“文化DNA”动了，济南市中发布四大文化IP

7月2日，济南市市中区发布“商埠1904”“英雄山下”“玉符泉源”“趵突泉畔·老城烟火”四大文化IP，对区域文化基因深度解码、系统提炼和价值重塑，以“文化市中”建设促进产业复兴、文化复活，用“惟实励新”的文化软实力为“二次创业”提供硬支撑。

四大IP解码城市文化基因

市中区文化底蕴深厚，汇集商埠文化、红色文化、山水泉源文化、民俗美食文化等优势历史文化资源和自然生态资源。四大文化IP的推出，将分散的文化资源“串珠成链”，将沉睡的历史遗存“唤醒激活”，将潜在的文化优势转化为发展的核心竞争力，系统塑造具有鲜明辨识度和影响力的市中文化形象。

“商埠1904”：百年商埠，时尚新生。 1904年济南自开商埠，开创了中国内陆城市自主开放的成功先例，孕育了“敢为人先、惟实励新”的商埠文化精神内核。市中区作为这一历史进程的核心承载区，拥有90余处历史文化遗存，瑞蚨祥、亨得利、聚丰德等老字号汇聚于此，英美烟草公司旧址、交通银行旧址、宝隆洋行旧址等老建筑星罗棋布。该IP定位为“济南近代化起点的承载体、历史遗产活化的先行地、城市潮流生活的引领者”，将围绕“百年商埠，时尚新生”定位，着力构建文旅商融合的消费新场景，核心区域涵盖中央商埠区和上新街片区。

“英雄山下”：红色铸魂，精神永续。 英雄山原名“四里山”，因安葬了无数革命先烈，被毛泽东同志称为“英雄山”，成为济南乃至山东最具代表性的红色地标。王尽美、邓恩铭两位中共一大代表及1771名革命先烈长眠于此，区域内坐落着济南战役纪念馆、革命烈士纪念塔等红色纪念设施。该IP定位为“红色基因的传承地、爱国主义教育的主阵地”，将构建集教育、体验、消费于一体的红色文化传承体系，打造沉浸式红色文化体验基地，核心区域涵盖英雄山风景区及英雄山文化休闲商业街区。

“玉符泉源”：都市山水阳台，市民健康厨房。 玉符河是济南泉群的重要补给水源，渴马崖被广泛认为是趵突泉的源头所在。沿线拥有石崮寨景区、东汉摩崖石刻、古寨遗存、济泰古道等众多历史文化资源。近年来，市中区打造“玉符泉源”泉韵乡居和美乡村片区，形成“生态观光+露营+文化体验”产业集群。该IP定位为“泉城生态屏障的守护者、乡村振兴的示范地、市民近郊微度假目的地”，将统筹推进生态保护、产业提升与文体娱旅融合，核心区域涵盖玉符河沿线11个村庄及石崮沟村。

“趵突泉畔·老城烟火”：泉水润城，市井烟火。 依托趵突泉文旅地标，辐射周边老城街巷。上新街形成于1902年，老舍、关友声、方荣翔等名流大家曾在此居住；饮虎池街及回民小区清真美食集聚，烧烤文化浓厚；民族大街亮相央视《三餐四季》节目，被誉为“小吃天堂”。此外，非遗代表性项目特色鲜明。该IP定位为“泉城美食的打卡地、老城烟火的活态博物馆”，将建设民族美食、多彩民俗集聚的老城慢生活文化消费街区，核心区域涵盖饮虎池街、上新街、民族大街等。

“四个一”行动让IP从概念走向体验

发布IP是“破题”，做实IP才是“解题”。市中区将聚焦“四个一”行动精准发力，用可感可知的活动、走得进的路线、看得见的项目，让四大文化IP真正活起来、火起来。

开好一系列座谈会，汇聚各界智慧。 “商埠1904”文化IP调研座谈会于日前召开，专家学者围绕商埠文化传承与赋能经济发展建言献策。后续还将围绕其余三大IP分别召开专题座谈会，推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

推好一批精品路线，增强沉浸体验。 围绕四大IP设计推出可感知、沉浸式的文化旅游线路。以商埠区“博物馆群”“老建筑群”为核心，推出百年商埠Citywalk路线；串联济南战役纪念馆等资源，策划红色主题研学路线；依托窦牛农场、不觉晓露营地等推介优质露营点位；串联民族大街、上新街、饮虎池街等老街巷，推出美食打卡路线，让游客在漫步中感受百年商埠独特魅力，深入体验老街巷的老味道。

办好一批精彩活动，打造流量热点。 围绕“商埠1904”已举办济南国际泉水咖啡嘉年华，后续将举办吕剧《开埠》展演、“潮燃大商埠”系列活动；围绕“英雄山下”举办红色文化文艺汇演、红色电影展映及《长歌尽美》等红色剧目展演；围绕“玉符泉源”举办玉符河文旅嘉年华暨草地音乐会；围绕“趵突泉畔·老城烟火”举办“老街酿夏·举杯上新”泉城精酿啤酒节、Young柿子周末食集等活动，让百年老街焕发全新活力。

建好一批文旅项目，夯实产业基础。 推动商埠区历史文化建筑活化利用，协调推进济南商埠区改造更新项目一期及“济南1904”街区业态丰富。

文化是一座城市的灵魂，IP是文化传播的载体。市中区四大文化IP的发布，是向历史致敬、向时代作答、向未来发出的承诺。市中区将持续依托辖区文艺资源优势，通过系列精品艺术活动展示传统文化与潮流艺术魅力，进一步健全公共文化服务体系，全力打造“文体娱旅”省域文化新地标。

（大众新闻记者 赵国陆）