靠擦边视频博眼球，企业营销“玩梗”变“玩火”？

近日，绿源电动车发布名为“午休教程”的短视频，或许是想表达“在电动车上也能舒服午休”的产品功能，但拍出来的画面却极为不雅——模特身着高跟鞋、丝袜、包臀短裙，将双脚搭在电动车车把上，镜头角度与动作设计十分暧昧。

7月2日凌晨，绿源电动车发布致歉声明，称相关视频已全网下架，相关责任人已接受处罚，并启动全平台内容自查整改。究竟是“把关不严”还是“以黑红博出位”？“火眼金睛”的网友们看得一清二楚。“擦边式”营销，博得流量，却伤了形象，长此以往，恐怕也很难转化为销量。

品牌“玩梗”变成了“玩火”，如此“不正经”只会损害品牌形象。当前，电动车市场已进入硝烟弥漫的红海竞争。前有行业龙头，后有新秀追赶，即便是企业急于让品牌走红出圈，也不该选择如此上不了台面的广告宣传。擦边流量点得不仅是“虚火”，更可能引火烧身。想让品牌真正红火，依靠的必然是过硬的技术。网友的留言更是一语中的，“如果广告要靠这种擦边，而不是好好宣传产品本身的功能和质量，可能说明这个产品根本就不好用。”

真正破圈的营销，绝不是靠低俗噱头、感官刺激博眼球，而是深耕产品质量，真正赢得消费者的心。一次次擦边营销翻车，应该给投机逐利者狠狠敲响警钟。创意再大胆、变现再迫切，也不能逾越公序良俗和法律底线，依靠“黑红”获得一时热度，实则是透支品牌形象。

（作者：林静，来源：光明网时评频道 ）