拼多多“免费送货入村”半年后

早上六点多，阳光照亮了临沂市沂水县马站镇村民住宅的屋脊，也照亮了袁钦芹骑着电动车的背影。五分钟后，她在村里厂子的电商客服工位坐下，开始回复顾客的消息。

与此同时，几百公里外的郓城县玉皇庙镇，“60后”李师傅卷起了自家百货店的卷帘门。每天把店里收拾利索，是他雷打不动的习惯。

沂水与郓城，分处鲁中南与鲁西南，隔着沂蒙山余脉和数百里平原，如今却被一条看不见的丝线串联了起来。2025年第四季度，拼多多“免费送货入村”服务开进了这两个县，袁钦芹和李师傅的日常，也因此泛起了波澜。

这不是一个人的消费升级

沂水县村民在村口超市取件 摄影：康聚恺

袁钦芹从三四年前开始网购，但真正放开手脚去买，是从去年年底村里超市挂上“拼多多驿站”牌子之后。以前网购东西，她都得跑到镇上去取。她要上班、带孩子、做家务，很难抽出一个囫囵时间去拿。有时候快递多了，她还得在不同的点取。她说：“那时候想买个东西，都得先想一想，我方不方便去拿。”

变化发生在去年年底，村口超市老板在微信群里发了条消息，说拼多多的包裹可以直接送到村口超市了。这样，袁钦芹下班之后走几步路就能取到。抱着试试看的想法，她在拼多多上下单了多头玫瑰。没过多久，新鲜整齐的花朵就被送到了村口驿站里。

“现在，我每次买东西会线上线下都看看，找合适的地儿买。”她说。日用品消耗大，像洗衣液、抽纸这些物品三天两头就要补充，线下蓝月亮洗衣液1公斤六块钱左右，线上四五块钱就能拿下。她算了笔账：“一个月下来能省几百块，省下的就是赚到的。”

袁钦芹用网购花卉精心布置的小院

拼多多的“免费送货入村”服务，也把绚丽的色彩送进了袁钦芹的家门。第一次网购多头玫瑰之后，她的小院里就不断增添新的花卉品种。月季、蔷薇、绣球、玛格丽特……各式各样的花朵排满小院一角。她自嘲养花技术一般，水浇多浇少拿捏不准，养不活就淘汰，看到喜欢的再买新的。说到现在的生活，袁钦芹十分满足：“村里的日子安安稳稳，又非常方便，真的挺好。”

人们常说，乡村的改变是修路、是通网、是盖楼。但真正的改变，或许藏在一个普通家庭主妇决定为一束花付费的那一刻——她开始认为自己“配得上”那些不能吃不能穿、但让她高兴的东西。

这不是袁钦芹一个人的消费升级。邻居袁奶奶的儿女在外打工，以前孩子们寄东西回来，她只能托袁钦芹去镇上代取，或者干脆叮嘱孩子们不要在网上买。现在儿女在拼多多下单后，快递能轻松到手，袁奶奶不用担心麻烦别人了。

这不过是“又一样新鲜事”

在郓城县玉皇庙镇的一个村头小卖部里，李师傅手里拿着手机，正挨个将新到的快递入库。用手机操作快递入库，对于许多老年人来说是个难事，但对李师傅来说，这不过是“又一样新鲜事”。

李师傅今年60多岁，至今保持着一颗什么都想试试的心。

20多年前，县农技局引进拖拉机，他二话不说买下全乡镇第一台。他开过拖拉机拉砖拉瓦，承包过药厂，干过钢结构工程，后来又回村开百货店，还承包着100多亩耕地。人生的每个阶段，李师傅都乐意尝试些新事物。

用智能手机也是一样。孩子教他用拼多多后，他自己慢慢摸索，如今比很多年轻人用得都溜。为了更好地下单，他学会了用语音跟客服沟通，只要按住语音键说话，就能自动转成文字发过去。“村里像我这个年龄的，能这么玩手机的可不多，但我不管那个，只要好奇就学。”

以前，取快递是他的一件烦心事，快递只送到镇上的代收点，离他家4公里左右。他会在开车去镇上拉青菜的时候，顺路取快递。要是哪天不拉菜，或者邻居们没车，那就麻烦了，冬天冷夏天热，谁也不愿意为了个快递专门跑一趟。

去年底，他在拼多多上发现有些商品标注了“免费送货入村”。“我当时心里还犯嘀咕，这能行吗？”李师傅试着下了一单，没两天短信来了，让他去村口超市取货。走路过去几百米，三五分钟的事。“没想到，我们这村里也能跟城里一样，在家门口就拿快递了。”李师傅笑着说。

从此，他的网购热情彻底释放。他经常从拼多多进货出售，比如小孩玩的黏土、泥塑，雨衣、雨伞，每次都会买十来个。“网上买划算，一件多挣一两块钱。”单是黏土，李师傅的小卖部半年就卖出去了二十多斤。

他最得意的一单，是奔驰车的电瓶搭电器。他那辆二手车开了十年，电瓶老化，经常打不着火。“没想到拼多多还真有，七八十块钱，三天就到货了，直接送到村口取货点。我那辆奔驰，还有干活用的两辆拖拉机都能用上，太方便了。”除了电瓶搭电器，他还买过割麦的镰刀、草帽、胶鞋、喷雾器电池。农忙时节，他在田间地头干活，东西坏了，在手机上点一点，过两天快递就送到村口，不耽误农时。田里的麦子和玉米越长越好，李师傅也觉得自己的生活越来越有滋味。

拼多多“免费送货入村”服务在山东不少偏远乡村已经落地了半年，乡亲们正通过网购，买回他们从前没有过的日子。袁钦芹家的院子里，月季花和向日葵正在盛开；李师傅的农田里，拖拉机带起了清香的麦秆碎屑。快递车一路驶来，经过春天的油菜花田，迎着夏天的金色麦浪，把远方的商品送到村民家门前，也把更宽阔的选择权交到他们手上。 

（大众新闻记者 龙女）