财经观察丨侵权LV？茉莉奶白一审被判赔千万！商标此前多次被驳回，现已更换彩色头像

因商标神似LV经典老花图案，茉莉奶白被路易威登告上法庭。

7月2日，江苏省苏州市中级人民法院就路易威登（LV）起诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司、吴中经济开发区东侠饮品店商标侵权一案作出一审判决，认定茉莉奶白构成商标侵权。

企查查信息显示，该事件2025年5月15日立案，原告路易威登马利蒂因“商标权纠纷”，起诉茉莉奶白主体公司及苏州吴中加盟店。

一审被判赔1030万元

法院审理认为，路易威登名下持有7枚四叶花卉图形注册商标，长期被使用于箱包、配饰等全线奢侈品产品，具备极高知名度与市场辨识度。而茉莉奶白公司及其加盟门店在品牌logo、门店装潢、产品包装等经营场景中使用高度近似的四叶花卉图案，构成商标侵权。

法院判定，茉莉奶白需在判决生效10日内赔偿LV合计1030万元，涉案加盟店对上述赔偿承担连带责任，金额在10万元限额内；公司及门店应立即停止全部涉案商标侵权行为，线下门店、线上宣传渠道均不得再使用涉案近似花卉图形。

此外，茉莉奶白须在品牌官网、官方微博、微信公众号、小程序、小红书、抖音六大官方平台首页刊登声明，公开消除本次商标侵权带来的不良影响。

面对千万级判赔结果，茉莉奶白创始人回应称将会上诉。

茉莉奶白成立于2021年，早期其品牌logo有汉字茉莉奶白及茉莉花苞元素，视觉风格偏中式国风。

直至2024年下半年，品牌逐步更换为黑色几何四叶花（也就是与LV老花近似的涉案logo），包装也调整为轻奢极简风。当时就有很多消费者在社交平台发文称，“感觉茉莉奶白的标好眼熟”，与LV老花相似度极高。

值得注意的是，品牌改版前已暴露商标合规风险。

2024年3月，茉莉奶白主动申请了四叶花卉图形商标，但初审就因“商标无效”被驳回，商标审查机关认定这类图形存在注册障碍。也就是说，品牌改版前已明确知晓标识侵权风险，仍持续落地全线应用。

现已更换彩色头像

面对千万级赔偿及品牌视觉体系可能全面调整的状况，7月2日下午，茉莉奶白方面向封面新闻回应称，将依法提起上诉。

值得注意的是，同日晚上，茉莉奶白小程序将原本黑色颜色的Logo换成了彩色Logo，话题#茉莉奶白换彩色头像 也冲上热搜。

有律师在受访时分析，法院开出千万元高额判赔，大概率是涉案商标知名度高、侵权覆盖规模大、品牌存在明显主观侵权恶意等多重情节共同作用的结果。

已禁止美国加盟商使用logo

对茉莉奶白而言，千万赔偿金仅仅是直接诉讼成本，更大的影响在于品牌视觉体系。

行业人士分析，商标是消费品牌的核心资产之一，若发生重大法律争议，其影响将传导至加盟体系、融资体系、资本市场乃至全球品牌战略。目前涉案logo是茉莉奶白品牌视觉里的核心装饰元素，广泛应用于门店的门头装潢、产品包装、杯套、周边物料及线上传播素材中，如果相关物料均需重新替换，会给品牌和加盟商利益带来不小的影响。

窄门餐眼数据显示，截至6月15日，茉莉奶白全国在营门店近2500家，海外门店超50家，覆盖美国、加拿大、英国、泰国等地。今年年初公司管理层还对外透露，全年计划在海外新开超百家门店。

戏剧性的是，茉莉奶白先后卷入双向商标纠纷。

一个月前，其在美国市场高举知识产权大旗，对当地合作加盟商发起维权诉讼。

品牌方控诉，公司发现美国合作方存在多项严重违约行为，包括私自替换原料等行为，损害Molly Tea商标商誉，品牌多次发送书面合规警告函、整改通知，但数月后合作方仍无实质整改动作，因此要求对方赔偿超500万美元，纽约4家门店被要求停止使用茉莉奶白“Molly Tea”相关的商标及一切知识产权，洛杉矶一家门店的合作授权也被正式终止。

但海外加盟商给出截然相反的说法：当初茉莉奶白在美国市场开出的第一家店（也是品牌海外首店）由自己一手操办，从开业活动到日常运营，一步步把茉莉奶白从无人问津做到开业首年月均GMV稳定在50万美元、日均出杯量约2000杯。加盟商打开海外市场逐渐站稳脚跟后，茉莉奶白却要求对方更改股权比例、转让租约、交出控制权和员工管理权等。

综合整理，素材来源：界面新闻、新闻晨报、澎湃新闻、潇湘晨报等