人民论坛网评 | “文旅大餐”撬动夏日消费

当蝉鸣拉开暑期的序幕，从江淮古镇的璀璨夜宴到川西高原的清凉民宿，从滨海城市的毕业狂欢到山乡田野的研学足迹，全国各地端出的一道道特色“文旅大餐”，正把夏日的“烟火气”熬成消费市场的“热辣滚烫”。

江苏省启动2026“水韵江苏·璀璨夏夜”主题活动，推出171条消夏避暑线路；云南凭借得天独厚的低纬高原气候优势，将19.7℃至26℃的天然清凉转化为暑期旅游的核心竞争力……各地文旅部门紧扣暑期旅游旺季，纷纷推出特色鲜明的政策措施，旨在更好满足游客多样化的避暑、研学及休闲需求。

夏日消费的“热”，藏在政策红利的精准滴灌里。广东惠州8000余张研学专属消费券撬动青少年游学市场，四川3000万元文旅消费券联动景区免票、住宿折扣等福利……各地没有用“大水漫灌”的补贴方式，而是瞄准暑期亲子游、毕业游、研学游的需求，把政策红利精准落到游客最需要的地方。从准考证变景区“优惠券”，到“机票即门票”的跨界权益，再到组团旅行社的专项奖励，这些接地气的惠民政策，既降低了游客的出行门槛，也给文旅经营主体吃下“定心丸”，让供需两端形成良性互动的正向循环。

夏日消费的“热”，藏在文旅业态推陈出新的巧思中。如今的暑期出游，早已跳出“逛景点拍打卡照”的传统模式：年轻人为一场演唱会奔赴一座城，把观演和旅行拼成“悦己式出游”；孩子们在茶园采茶、在三星堆触摸古蜀文明、在航天基地体验科技魅力，让研学从“走马观花”变成沉浸式的行走课堂；身着民族服饰在延吉弹幕墙前留影，在苗寨的吊脚楼前体验旅拍，民俗体验成了年轻人追捧的新风尚。从“宠物友好地图”的暖心细节，到AI文旅助手的数字赋能，再到“演出+旅游”“赛事+旅游”的跨界玩法，文旅行业不再是单一的风景售卖，而是把文化、科技、娱乐、生活方式深度融合，用差异化的产品避开同质化竞争，让每一类游客都能找到属于自己的夏日乐趣。

更值得点赞的是，这份文旅升腾的“烟火气”背后，是行业服务升级的满满诚意。江苏动态调整文旅促消费奖补政策，四川开展旅游购物市场专项整治，北京暑期取消市属公园周一闭馆规定，浙江为自驾游客打通全域充电服务线，从安全隐患的全面排查，到入园预约的全面取消，再到投诉渠道的24小时畅通，各地没有只盯着“客流数字”，而是把游客的体验感放在第一位，用扎实的兜底服务守护住文旅市场的口碑。

暑期“文旅大餐”激发的不只是短期的消费数据增长，更是人们对美好生活向往。它像一面镜子，照见文旅产业的创新活力，也照见消费市场的深厚潜力。当文旅的“烟火气”持续在夏日升腾，这份热度终将转化为经济稳步回升的持久动力，让夏天的消费市场，既有“热度”，更有长远的“生命力”。（季宝干）