论见黄河口|童声代言，解锁城市文旅传播新范式

近日，东营10名中小学生获评“我为东营代言”小小文旅推介官。这场面向青少年的文旅实践活动，其背后折射出城市宣传思路、乡土文化教育模式的深层转变，为区域文旅长效传播提供了极具参考价值的新思路。

长期以来，城市文旅宣传存在明显的视角局限。官方宣传片、专业讲解员、文旅达人构成宣传主力，内容往往遵循标准化模板，罗列景区、非遗、产业资源，语言规整宏大，却缺少真实细腻的情感共鸣。成年人的推介逻辑重在“介绍景点”，而少年的表达核心是“分享热爱”，二者传播效果高下立判。青少年扎根本地成长，湿地候鸟、油田工业、吕剧乡韵、市井美食都是生活日常，他们的讲述不带宣传滤镜，纯粹直白的视角更易打动线上线下受众，适配短视频轻量化、共情化的传播趋势，有效消解城市宣传自带的距离感。

更重要的是，青少年参与城市推介，构建起“城市滋养少年，少年反哺城市”的双向成长闭环，让文旅宣传载体成为沉浸式乡土思政课堂。传统本土文化教育大多局限于校内课本、短期研学，学生始终是文化的被动接收者。而当青少年成为城市推介官，挖掘家乡特色、梳理城市脉络、打磨讲解内容便成为主动任务。为讲好东营故事，孩子们主动探寻黄河入海生态底蕴、油田拓荒奋斗历史、本土非遗传承脉络，在自主探索中建立对家乡的认知，发自内心生出归属感与文化自信。这种实践式教育，把抽象的城市文化转化为亲身实践，远比书本说教更有感染力。

从传播体系建设来看，少年推介力量补齐了城市宣传矩阵的年龄短板，搭建起全年龄段立体传播网络。以往东营文旅传播主体集中于成年群体，缺少适配青少年圈层、契合新媒体传播语境的年轻化发声渠道。少年推介官自带独特传播优势，童真表达既能吸引同龄群体关注东营文旅，也能以差异化视角打破外地游客对东营的刻板印象。同时，当地建立长效培育机制，获评学生长期参与公益讲解、文旅推广、全国节目录制，跳出短期赛事“办完成即结束”的形式化困境，让青春传播力量持续为城市品牌赋能，实现文旅宣传常态化、可持续发展。

放眼各地文旅宣传实践，不少城市推出青少年文旅活动，但大多重赛事展示、轻长效培育，重流量噱头、轻文化育人。东营的探索跳出单一宣传思维，兼顾城市品牌推广与青少年综合素质培育，实现社会效益与文旅效益双赢。依托全国文旅节目平台，少年之声还能将黄河口特色文化向外输出，拓宽城市对外传播边界。

一座城市最动人的宣传名片，从来不是精致的景观布景，而是热爱这片土地的普通人。青少年作为城市未来的主人，以童声传递家乡魅力，既是文化传承的新鲜力量，也是城市宣传的全新切口。期待各地持续搭建青少年城市发声平台，引导年轻一代主动发掘本土价值，以少年微光汇聚传播合力，让城市文脉在代代讲述中长久延续。（大众新闻记者 曹萌萌）