文旅观察|暑期滨海游明显升温，市场供给丰富游客仍可“捡漏”

进入7月份，暑期旅游旺季正式来临，对山东滨海旅游而言，更是一年中最炙手可热的时候。记者近日在采访中获悉，同期旅游市场产品供给充足，不管是省内居民还是省外游客，可大胆锁定山东黄金海岸作为假日出游目的地。

海滨游是暑期大热门，啁啾鸥鸣让人身心放松

暑期到，滨海游快速升温

7月2日至3日，借2026山东省暑期文化和旅游消费促进主场活动之机，记者近距离观察进入暑期的威海旅游市场，发现随着中高考出成绩，当地旅游市场急遽升温。

2日下午，记者走出威海站，感觉仿佛换了时节——铁路西段的省会济南进入盛夏，同时期的威海则像暮春，体感比较清凉。

7月3日，记者在酒店与大量携家带口的外地游客共进午餐，餐后从前台路过时吃了一惊，一二十位家庭游客在等待办理入住。3日下午，威海刘公岛，进出岛的游客形成两条长龙。正在游船甲板上喂食、拍摄海鸥的游客，操着各地口音。据记者观察，游客中，有一类人群特别突出：刚刚结束中考的孩子在家人陪同下出游。还有部分是3至4口的亲子家庭，由年轻的父母张罗出游。

暑期的刘公岛游船

3日晚上，5A级旅游景区威海华夏城旅游演艺节目《神游传奇》如期演出，这是一台夜间王牌的山水实景秀，游客在360旋转大船看台上观演，本台秀号称“会跑的实景演艺”。当晚看台座无虚席，2100个座位全部坐满观众。

“下午我在来的路上遇到客流，家庭游客太多了，势头比往年都要猛。”说这话的是威海市文旅局一位相关负责人，据他介绍，威海旅游的旺季自每年“五一”至10月末，全市旅游市场处于客流高位。暑期更是旺季中的旺季，得益于威海得天独厚的气候条件，气候相对清爽，干湿度较适宜，受到度假游客的青睐。据介绍，威海现有A级旅游景区40余家，算上非A级公共景观超百个，除了部分遗产性质景区、民营景区，绝大多数免费开放。这还不包括近年来声誉鹊起的总长1001公里的“千里山海自驾公路”。放低的旅游门槛代表威海人好客，让外来游客出游消费更轻松。

据悉，时下青、烟、日甚至潍坊、东营、滨州等靠海城市，同步进入海滨旅游的旺季。

供给充足，旺季旅游也可捡漏

面对火爆的暑期出游市场，一些游客下意识觉得海滨太拥挤，望而却步。实际上，据记者多方采访，当地旅游市场远未达到饱和。

记者7月3日傍晚在威海著名开放性海滨景区月亮湾看到，习习海风中，一些市民游客在此休闲，经营业户对海上游乐设备做最后的清理维护，整片沙滩脚感松软、沙质清洁，非常适合亲海。而在靠海岸线的另一侧，大量临海建筑被改为酒店民宿，赶在暑期做好充分准备，迎接各地游客。

尽管处于市场“煮沸”的“前夜”，但据了解，目前威海酒店住宿总体价格并不高，即便核心区域，日租价两百元至四百元之间的房型很多。接受采访的经营者表示未达到期望。对旅游消费者而言，则不失为“捡漏”的好机会——花较少的钱可以在旅游旺季住到环境、住宿条件优越的房型。

记者从烟台有关方面了解到，眼下海上旅游尚未同步进入暑期旺季，客船舱位空置不少。

对此，烟台旅游市场一位一线人士说，眼下暑期旅游市场的人流量开始涨起来了，但消费并没有出现同比增加，主要原因是近两年新增的中小型游乐项目非常多，造成分流。另外，游客消费日趋理性，在充裕的市场供给面前，具有充足的选择空间。

行业观察发现，2026年暑期，旅游市场将会继续出现“以内容力为主”的市场竞争态势。游客对传统景区的消费兴趣正在降低，更追求新鲜感和在地文化特色。其次，越来越多的游客实际在“奖赏”态度真诚的项目，突出表现是“听劝”——凡能准确照顾到游客诉求的项目，必然获得好评和消费。

这对于文旅服务的提供方而言，则意味着新的挑战：如何直面旅游者消费转化率低的问题，既能提供游客喜欢到访的打卡场景，又能够丝滑对接消费场景，这非常考验经营者的运营能力。

擦亮山东旅游服务品牌

面对如火如荼的旅游旺季，好客山东如何迎头而上，擦亮“黄金海岸”的金字招牌？久负盛名的“黄金海岸”，如何继续撑起揽客大旗？

刘公岛景区新增的游船

记者在威海刘公岛景区采访发现，经过持续投入和发展，景区设施及服务水平较之前变化非常大——功夫都藏在细节之中，如，扩展岛外停车场车位，增加智能泊车系统以方便车辆出入，以及，扩大和畅通游客进出刘公岛的通道……这些无不关系游客对这座5A级旅游景区的游览体验。

据刘公岛景区工作人员说，目前景区的网上购票系统已臻于完善，且票种丰富，适合游客根据自身情况比对、选择。网上购票可大大减轻线下排队之累，目前已被大多数游客接受。今年，刘公岛景区新定制的两艘三百多客位的游船投入服务，大幅提升了游客的体验。在刘公岛景区，小交通车辆已全部使用新能源，根据需要，部分观光车还带有空调；暖心驿站提供真实的温馨服务，游客若游玩中出现需要紧急治疗的突发情况，也可第一时间处置。刘公岛景区年接待游客260万人次以上，给人的感觉是张弛有度，经过持续投入、提升，景区在基础建设、服务设施、管理规范等方面都达到很高标准，游客在此可感受5A级旅游景区“标配”的服务体验。

威海刘公岛景区，旅游基础设施完备，环境良好

大众新闻·齐鲁壹点记者 乔显佳