补齐乡村购物短板，寒亭这个“电商工厂”让村民享同城好货

“近些年，城区的购物越来越便利，但乡村的购物却仍停滞在几天赶一次村大集的落后模式。不仅东西不新鲜，且价格并不便宜。”近日，潍坊市寒亭区大常疃村电商前置工厂负责人张华伟提到，他建立农村电商的初衷就是要打通城乡购物“最后一公里”。

乡村市场体量庞大、消费潜力十足，但线下便民购物渠道长期缺失

为彻底打通乡村购物“最后一公里”，让农村百姓就近买到新鲜、便宜、高品质的商品，张华伟依托闲置的原常疃小学旧址改造，打造“有乐有田”电商前置工厂，项目总占地面积7500平方米，总投资1200万元。

村站点携手中卓智农农业科技发展有限公司，创新推出“公司+合作社+农户”的合作模式，一改过去农村消费、农产品销售的老旧模式，精准瞄准农村百姓的购物痛点，搭建起专属乡村的直采直销购物平台。

“现在农民手里不缺钱、也会线上购物，但地理位置受限，没法像城里人一样随时买新鲜菜、平价货。以前赶大集，菜放了好几天不新鲜，价格还比城里贵，大家购物很不方便。”张华伟介绍，乡村市场体量庞大、消费潜力十足，百姓对高品质生活的需求越来越强烈，但却缺乏购物渠道，做这个项目，就是想打破城乡消费壁垒，让乡村群众有更多选择，减少“赶集式购物”的局限。

村民到提货点提货。

两大功能车间，搭建完善的仓储加工体系

为给村民提供优质、新鲜的货品，项目规划两大功能车间，搭建完善的仓储加工体系。其中一号车间专门负责果蔬、肉蛋等各类生鲜产品的初加工、分拣和精细包装，配套建设的9000立方米恒温中转库，能最大程度锁住生鲜食材的新鲜度，杜绝货品积压、变质问题，保障村民买到的每一份生鲜都新鲜地道。二号车间主打日用百货的常温存储，汇聚米面粮油、家居好物等各类生活用品，成为城乡物资流通的“中转站”，全方位满足村民的日常生活所需。

“区别于传统购物模式，该项目摒弃层层中间商加价环节，采用源头直采、工厂直供的模式，砍掉所有中间差价，大幅降低商品流通成本。同时创新融合直播带货、社群私域团购的新业态，搭建起适配城乡居民日常消费的‘短、频、快’直采直销体系，真正做到让利于民、实惠到户。”张华伟介绍。

张华伟介绍提货点形象。

下沉14个行政村，惠及7000余户乡村群众 

项目自2025年12月正式运营以来，短短数月便实现全域多点覆盖。目前，项目城区服务网络已覆盖寒亭、奎文、高新、坊子四大城区，布局170余家提货网点，辐射周边290余个城市小区；乡村端服务下沉至固堤街道14个行政村，惠及7000余户村民。

张华伟介绍，“我们在全部合作网点布设标准化提货形象货架，货架上主要摆设了一些性价比较高的产品。这些产品大多数是和胖东来超市合作的产品，通过和胖东来超市的供应链合作，真正地让农村消费者在平台上也能享受到和胖东来一样的价格和产品品质。”张华伟介绍，从今年3月份开始，购物小程序正式上线，开团日销量每天在4000单左右。每周二、周五集中配送，其余日期常态化线上开团，每天开团金额约8到10万元。

乡村端服务下沉至固堤街道14个行政村，惠及7000余户村民。

配送服务直达各村各户，彻底打通乡村购物“最后一公里”

 现如今，大常疃村及周边村民再也不用坐等赶集，在家门口就能随心选购。新鲜水灵的果蔬、平价优质的百货，品类齐全、价格实惠，货品品质更是对标城区优质商超，让农村百姓花更少的钱，享受到和城里人同等品质、同等优惠的好物，真正实现城乡消费同品、同价、同服务的乡村购物同城化目标。

“下一步，我们将持续完善仓储、配送、网点布局，不断丰富货品品类、优化服务体系，全力打造覆盖潍坊全域的生鲜便民驿站。”张华伟介绍，接下来的目标是做到每天配送，持续深耕农村电商赛道，补齐乡村消费短板，拉近城乡生活差距，让更多乡村群众共享城乡一体化高品质便民生活服务。

（大众新闻·农村大众报记者 房孝钰）