总台入局群众乒超，小球台何以牵动齐鲁“大文章”？

近年来，全国各地“超”级联赛火爆，群众体育赛事撬动文旅消费、激活城市热情，已成为观察中国消费新动能的重要窗口。在足球、篮球等大球赛事火热的同时，“小球经济”也正在蓬勃生长，2026年举办的首届“CMG乒乓挑战季——山东乒超文旅嘉年华”可成为观察这一现象的鲜活样本。

从主办方名单观察山东乒超，除山东文旅、体育有关部门外，中央广播电视总台山东总站、央视频、央视体育的出现格外引人注目：这是一次由国家级媒体与地方共同投入资源、深入协同共创、以国球为媒撬动文体旅融合的群众赛事新实践。

总台入局：从“播赛事”到“办赛事”

长期以来，媒体与体育的关系是一条单向产业逻辑：赛事在前，媒体在后，媒体扮演的是“传播者”。中央广播电视总台在山东乒超中以主办方出现，恰恰打破了这一惯性。从顶层策划、赛程设计，到内容衍生、多平台分发，再到IP的长线运营，总台深度介入赛事全链条。从产业链下游走到上游，从“播赛事”转向“办赛事”，从“传播者”变成“操盘手”。

这一位移，表面是业务边界的拓展，实则是主流媒体核心功能的重塑。这一重塑过程释放出一个信号：以总台为代表的媒体“国家队”正在经历从“内容生产者”向“公共文化服务者”、从“信息发布者”向“社会生活连接者”的转型。衡量国家级媒体的标尺也随之改变，不再只看内容生产力，更要看社会组织力与连接力。

为何是总台？新生群众赛事IP常面临的困境有二：一方面，赛事范围大、利润薄、周期长，商业资本缺乏动力；另一方面，地方赛事组织单打独斗，又难有持续运营与全域传播的空间。地方有需求，市场在观望，中间的空档恰恰需要兼具公共属性与顶级传播力的国家级媒体来补位。这正是“有效市场”与“有为政府”的结合点。

山东乒超中总台的角色之变，既是主流媒体纵深推进系统性变革的创新实践，也是对“人民对美好生活的向往”这一奋斗目标的坚守回应——以赛事为桥梁，重塑媒体与社会、与人民之间的深度连接。

创新搭台：国家级注意力转向百姓球台

根据国家广播电视总局发布的《中国视听大数据（CVB）2025年体育赛事收视报告》，2025年全年各赛事类别收视人次排名中，乒乓球以60.6亿人次高居榜首，远超田径（51.2亿）、篮球（35.6亿）、足球（15.9亿）；在年度单场收视率前50的赛事中，乒乓球独占42席，占比超80%。乒乓球运动在中国广泛的群众基础和日益增长的参与热情，为打造群众乒乓赛事做了充分“预热”。

群众体育从不缺热情，缺的是“被看见”。在山东乒超这一全新群众赛事IP的实践中，总台与山东所做的，是将聚光灯打向百姓球台，把长期积累的国家级注意力转化为一种公共品，精准地导向最基层的赛场，为群众提供一展所长的舞台。赛场内，总台投入成熟的体育赛事转播团队，以专业的拍摄调度、现场呈现与内容包装，极大提升了群众赛事的观赏性与叙事张力，也提供了一套群众乒乓赛事解说与制播标准的“国家级”范本。

赛场外，如何写好文体旅融合的“后半篇文章”，对于地方经济社会发展往往更加重要。从这一角度审视，山东乒超的最大创新在于“串联”。一张球台、一副球拍便可成局，乒乓运动以“嘉年华”形式轻巧地走进景区、商圈与街区，让“专程参与”变为“自然发生”，激活城市的日常肌理。总台依托大小屏资源，将多元场景下的乒乓与综艺、文旅与消费串成一条完整链条，打造了游购娱一体的新消费场景

摆在齐鲁大地的一张张球台，构成了山东乒超独特的人文气质。赛场内外，当山东16地市因同一套文化叙事彼此联动，当游客在泰山顶峰、邮轮火车、临沂商城等新鲜场景“偶遇”乒乓球台，当市民自发来到赛场为家乡队伍加油鼓劲，一场活动便升华为区域协同发展与城市形象传播的纽带。山东乒超的创新实践，彰显了以乒乓球为代表的“小球”运动，正在以更加可亲可感的形式对接地方需求、群众需求，持续放大“办一场赛、热一座城、活一方经济”的综合效应。

效应长红：央地协同回答热度“向何处去”

“村超”“城超”等地方实践已经证明了群众赛事蕴含的巨大能量。而山东乒超的不同之处，在于国家主流媒体深度参与共建，使这一链条更早被纳入系统策划、融合传播和品牌沉淀之中。现象级从不稀缺，稀缺的是“下一次”。总台与山东在央地协同的资源配置模式下，形成了可复制、可推广的办赛范式与可传承的公共文化价值，持续探索群众乒乓赛事IP的可持续运营模式。

这一模式的核心突破，在于精准回应如何“融”。媒体融合的深处，是系统性的资源统筹。文体旅涉及宣传、体育、文旅等多个系统，跨部门、跨市场，任何一方都难以独力完成。山东乒超的探索，以“小球经济”撬动了一场跨领域、跨层级、跨市场的资源重组。横向上，一头连着地方文旅、体育系统的行政资源与群众基础，一头连着市场风向与商业逻辑；纵向上，总台与山东全媒体矩阵密切联动，冠军嘉宾、总台主持人注入流量。政府、市场、名人、群众，被山东乒超这个“连接器”攒到了同一张球台上。

这张球台把一项群众赛事从线下活动延展为内容产品，再沉淀为具有持续传播力的公共文化IP。国球名片、齐鲁文脉与全民健身理念，借这套机制被反复擦亮和传播，共同构成了群众赛事的人民底色。

如果说各地“超”赛的现象级火爆已经回答了群众赛事的热度从哪里来，以“山东乒超文旅嘉年华”为代表的文体旅IP运营模式，则进一步回答了热度向何处去的问题。群众球台，总台入局，在齐鲁文化魅力与中华体育精神的双重浸润下，推动国家级传播能力与地方文旅资源、体育资源和消费场景实现更高水平协同，不断丰富群众精神文化生活，这是超越赛事本身的意义所在。

齐鲁摆球台，全民齐挥拍。乒乓球虽小，牵动的是大文章。

作者：

郑珊珊，北京体育大学新闻与传播学院，教授，博士生导师

张元捷弘，北京体育大学新闻与传播学院，博士研究生