欣旺达动力以科技人文融合，重塑制造品牌新表达

7月1日，欣旺达动力“欣能量之旅·枣庄欣生”媒体探访活动在山东枣庄举行。来自中国国家地理、南方周末、城市画报等多家媒体记者走进欣旺达枣庄锂电智造基地与台儿庄古城，沉浸式体验这座将千年运河文脉与尖端新能源智造深度融合的城市。活动期间，欣旺达动力品牌营销总监杨婧接受了媒体专访，围绕企业落地枣庄的战略逻辑、品牌破圈路径及工业文旅布局等话题展开深入交流。

欣旺达动力品牌营销总监杨婧

政企同心聚力：天时地利人和共筑锂电产业高地

枣庄，一座因煤而建、因煤而兴的鲁南城市，曾是中国重要的煤炭资源型城市。2021年，枣庄将新能源产业确立为“首位产业”，并在全国率先出台《锂电产业发展促进条例》。去年9月，中国轻工业联合会和中国电池工业协会正式认定枣庄为“中国新能源电池名城”，昔日的“百年煤城”完成了向“电池名城”的蝶变。

欣旺达动力选择落地枣庄、深耕北方新能源市场，正是这场城市转型与产业升级精准契合的双向奔赴。

杨婧在专访中表示，欣旺达落地枣庄是“天时、地利、人和共同促成的双向奔赴”。首先是枣庄得天独厚的区位优势——地处南北交界，紧邻徐州，辐射华北、东北核心市场，气候兼具南方湿润与北方干爽的特质，完美适配电池生产、存储的环境需求，是北方布局新能源基地的最优选址之一。

而最核心的，是枣庄真诚务实高效的营商环境。“项目推进期，市区各级部门全程对接、主动靠前，针对项目落地的用地、审批、配套建设等关键问题，专人专班跟进解决，全程闭环服务。”杨婧说，“正是这份真诚与专业，让欣旺达最终选择扎根枣庄、深耕枣庄。”

目前，欣旺达在枣庄已拥有3300余名员工，直接带动本地就业、人才回流与消费升级。同时，与理想汽车合资的核心项目落地枣庄，带动上下游新能源产业链集群集聚。全市新能源上下游企业已达280家，形成了从正负极、电解液、隔膜到锂电池制造、检测检验、终端应用和拆解回收的完整产业链条。以欣旺达为牵引，科达利等上下游配套项目相继落地投产，锂电产业链协同效应持续放大。

打破ToB ToC认知壁垒：以人本思维探寻品牌破圈路径

作为一家长期深耕产业链幕后的锂电企业，欣旺达动力手握消费电池全球第一、HEV混动锂电池全球第一的行业地位，但在大众认知中仍存在品牌“宝藏困境”——硬核产能与技术储备充足，大众很难直观感知品牌背后的人文底色。

杨婧在专访中提出了品牌破圈的核心理念：“品牌的终极核心是触达‘人’。”她认为，当下大众消费趋势已经从物质消费转向精神消费、体验消费、文旅消费，这正是欣旺达品牌差异化突破的核心契机。

“除了夯实我们的技术、产品、客户，我们还要用文化IP、工业文旅、场景体验这条赛道，走出一条独有的品牌破圈之路。”杨婧说，“品牌的终极形态一定是‘可信赖、可体验、可共鸣’。”

“欣能量之旅”：打造工业人文融合新范式

围绕这一品牌战略，欣旺达动力打造了系列化品牌活动IP“欣能量之旅”，旨在将遍布全球的智能智造基地与所在地的城市人文深度结合，打造“科技+文旅”的独特体验路线。

此次枣庄站是“欣能量之旅”的重要一站，也是欣旺达在北方落下的首个工业文旅标杆站点。活动串联了智能工厂与台儿庄古城：上午走进全智能化产线，看光伏铺满园区、AI系统全程管控电芯安全；傍晚走进承载台儿庄大捷厚重历史的古城，街巷设置品牌打卡点位，夜晚观赏非遗火龙钢花表演，硬核工业制造与人文历史完成了一次深度融合。

杨婧透露，未来欣旺达将从四个方向持续深耕工业文旅：

打通城市文旅动线。将欣旺达工业游纳入枣庄城市文旅攻略、亲子研学路线、自驾打卡动线，使其成为枣庄文旅的全新特色板块，让工业科技游成为枣庄文旅的新名片。

落地专属文创IP与周边生态。依托品牌IP“欣仔”和各基地所在地的本土文化底蕴，开发融合在地人文与欣旺达科技基因的文创周边、手办、潮流数码产品，实现“可体验、可打卡、可带走、可传播”。

深化政企文旅共建。持续与各地政府文旅部门深度合作，探索“科技企业+城市文旅+目的地文化”的全新融合模式。

持续拓展内容共创边界。依托文旅媒体的专业优势，持续打磨文旅体验、内容传播、产品创新模式。

硬核智造打底人文温度赋能品牌长远发展

品牌的温度，离不开制造的硬实力支撑。

在枣庄基地，欣旺达动力展现了从微米级制程管控到ppb级品控标准的全链路制造能力：涂布工序将极片厚度误差锁定在±1微米以内；自研在线CT检测设备实现100%全检，16秒即可完成一颗电芯检测；产线极限直通率高达99.8%，远超95%的行业平均水平。基地占地2300亩，全部建成后将成为欣旺达全球最大综合生产基地。

在绿色制造方面，基地打造“源网荷储云”一体化综合能源系统，项目全周期预计削减碳排放83万吨。配套建设的滕州电芯再生基地，构建了“生产—梯次利用—再生”的绿色闭环。

“技术是企业的硬核底气，文化和服务是企业的柔软温度。”杨婧说，“我们希望通过三大角色的持续落地——品牌代言人、品牌翻译官、全域服务官——让硬核制造既有技术棱角，又有人文温情。”

近30年来，欣旺达一直陪伴在每个人身边，隐形守护着大家的生活与工作。如今，这家从深圳起步的民营制造企业，正以枣庄为支点，用看得见、摸得着的线下体验，消解重工业与普通人之间的隔阂，让中国制造从“被看见”走向“被信任”。