山东荣成、蓬莱等为核心调研样本点《乡村振兴战略下新媒体对农政策传播效果研究》出版

近日，鲁东大学新闻与传播学院张成良教授撰写的学术专著《乡村振兴战略下新媒体对农政策传播效果研究》由中国社会科学出版社出版。这部兼具实践调研基础与理论创新价值的专著，是国内对农政策新媒体传播领域为数不多的系统性研究成果。

本书依托一项历时四年的国家社科一般项目结项报告成型。研究团队为夯实论证基础，开展了大范围跨区域实地走访调研，足迹覆盖山东、山西、河北、广西、吉林、黑龙江、河南等多个农业大省，将山东荣成、烟台蓬莱等区域作为核心调研样本点，深度访谈基层农户、乡村干部与新媒体从业者。为动态追踪新媒体赋能乡村治理、政策落地的实际变化，掌握农民接收政策信息、转化为生产实践行为的真实成效，研究分三个阶段定向发放调研问卷，回收有效问卷分别为151份、110份、687份，形成了长周期、动态化的一手数据库，保障了研究结论的客观性与时效性。

整部专著篇幅超30万字，研究体系严谨规范，全书配套设计各类数据图表64个，直观呈现调研数据、传播模型与实证结论。选题牢牢锚定乡村振兴重大国家战略现实需求，跳出单一传播学视角的局限，融合传播学、政治学、经济学、文化学多学科交叉研究框架，系统剖析当前乡村社会媒介生态、政策信息传播现状，研判乡村传播体系未来发展趋势，精准回应了数字化背景下涉农政策“最后一公里”落地难题，补齐了新媒体场景下对农政策传播效果量化研究的短板。

当前，新媒体已经成为涉农政策触达亿万农民的核心渠道，如何提升政策传播效能、打通政策落地堵点，是乡村治理现代化进程中的关键议题。该书立足田野调研的真实场景，厘清新媒体技术介入农政信息传播的运行规律，剖析农民媒介接触习惯、政策认知逻辑与生产决策之间的联动关系，从机制搭建、体系重构、激励模式等层面给出优化路径，理论价值与现实指导意义兼备。

作为国家社科基金结项优秀研究报告，成果同时获评2025年度山东省社科理论研究成果奖。

（通讯员 申畅）