潍坊昌邑：文脉扎根基层，文旅激活盛夏

大众网记者 郑健 通讯员 陈轩 潍坊报道

盛夏的潍河岸畔，文化交响曲正在激情演奏。

2026年以来，昌邑市全域铺开特色群众文化活动、全力激活夏日文旅消费新赛道、全域配齐基层文化指导员队伍，以文化人、以文兴业、以文润城，持续书写新时代文化繁荣兴盛的昌邑答卷。

多元赋能，文化活动精彩纷呈

文化兴则人心聚。

昌邑市牢牢把握群众精神文化需求，通过常态化文化活动浸润寻常生活。当地市中心的文化广场、社区超然书房、新时代文明实践中心等已成为群众每日打卡地；清晨，老年群体在湿地公园吹拉弹唱，午后，社区书房笔墨传香，傍晚，村居广场秧歌、广场舞轮番上演。

在奎聚街道，“潍有书香・阅享超然”红色读书会的举办吸引了读书爱好者的广泛参与，大家在现场沉浸式品读《跨过鸭绿江》《红星照耀中国》《听老革命讲那过去的事情》等红色书籍，深情回顾党的百年奋斗光辉历程，深刻体悟传承不息的红色精神；在卜庄镇大陆村，“艺进万家・更好潍坊”潍坊市戏剧曲艺家协会志愿服务暨昌邑市庆七一文艺演出为社区群众献上一场高品质艺术盛宴，让观众在家门口感受传统文化的魅力。

据了解，该市深入实施“一村一年一场戏”、公益电影村村放、文艺培训进基层等活动，并开展书画、舞蹈、器乐、吕剧等公益培训180余期，惠及城乡群众十万余人次，有效覆盖青少年、中老年全年龄段群体。同时，常态化开展书画展、摄影比赛、合唱比赛等群众赛事，“我们的中国梦”文化进万家、翰墨送福、全民阅读等品牌活动贯穿全年，浓厚文化氛围浸润城乡每一寸土地。

“开展一系列的文化惠民活动，不只是简单搭台唱戏，更重要是以文化凝聚人心。我们坚持把舞台留给群众，让普通市民从观众变成主角，在参与中增强文化认同感、归属感，持续厚植城乡文化底色。”昌邑市互联网舆情中心副主任李琦琦说。

文旅融合，全面激活消费引擎

夜间文旅出圈，烟火夜市点亮城市夜经济。

文化广场 “欢乐时光・梦想街区”成为今夏城市消费地标，啤酒音乐节、网红文创市集、特色美食街区同步运营，夜间文旅叠加普法课堂、非遗体验、露天电影，实现“吃喝玩乐学”一体化，拉长消费链条，激活夜间文化消费潜力。

不仅如此，当地还推动文旅产品品牌化发展，打造“昌邑文旅”整体品牌，加强品牌宣传推广，组织文旅企业参加潍坊发展大会、国际风筝会等活动，提升昌邑文旅的知名度和影响力。聘任22名热爱文旅事业、熟悉本地文旅资源、通晓地域风土人情，且具备优秀内容创作与宣传推广能力的个人及团队，成为昌邑市首批文旅推荐官，全方位展现昌邑文旅的独特魅力和文化底蕴。

农文旅深度融合，山水田园打造夏日休闲好去处。立足博陆山、青山秀水、绿博园等生态资源，推出夏日避暑、亲子采摘、矿坑露营系列产品。博陆山升级丽阳谷瀑布、环湖游船、山野露营草坪，夏季百合花海、林间步道成为市民纳凉首选。推出梨花糕、桑叶茶、桑葚点心等特色农创产品，实现赏花、采摘、食宿、文创一体化运营。

“我们将牢牢把握夏日消费黄金窗口期，紧抓暑期、传统节庆等关键消费节点，持续丰富夜间经济、夏日经济消费场景，全力放大夏夜经济、文旅经济叠加赋能效应，持续释放城市消费活力，为昌邑经济社会高质量发展注入源源不断的文旅动能。”昌邑市文化和旅游局党组成员钱峰说。

文化指导，助推基层文化建设

文化繁荣根基在基层。

昌邑市实施基层文化建设指导员派驻制度，精选30余名市县两级文化骨干下沉镇村，把专业文艺力量送到田间地头，培育一支带不走的乡土文化队伍。建立常态化下沉机制，要求指导员每月至少1次深入村居实地服务，每名指导员下沉后摸清辖区文化资源、群众文艺需求、现有文艺队伍底数，针对性定制年度文化服务清单，实现精准送艺、按需指导。

明确履职清单，全方位激活基层文化内生动力。该市为基层文化指导员制定标准化工作指标，指导员充分挖掘各村本土特色，例如在饮马镇山阳村，中国艺术研究院名家工作室导师、基层文化建设指导员季乐胜发挥自身书画专长，邀请村民们参与到“翰墨薪传”书画公益培训中，还积极策划书画写生创作活动，让当地实现从“卖石头”到“卖风景”的绿色蝶变；龙池镇马渠村，基层文化建设指导员、潍坊红色文化研究会昌邑办事处主任徐言斌深挖红色文化资源，为群众普及昌邑市的党史脉络，让红色文化成为凝聚人心的精神力量。

在此基础上，整合新时代文明实践站、农家书屋、文化大院、非遗工坊、社区活动室、乡村戏台等现有公共文化阵地，积极向指导员和群众开放。在宣传引导上，昌邑市整合传统媒体与新媒体平台，深度挖掘指导员扎根基层、服务群众的暖心故事、先进做法；微信公众号、短视频平台、视频号等新媒体账号用鲜活的短视频、图文故事展现工作成效，并吸引群众主动参与。

“我们要求每位指导员坚持下沉一线、精准对接，摸清各村文艺基础、群众文化需求和本土特色资源，因地制宜开展常态化指导。通过手把手教学、点对点辅导，系统培育村级文艺骨干，让乡村文艺队伍有组织、有活力、有作品、有展演。”昌邑市文联主席刘启政说。

文脉绵延润昌邑，文兴业旺向未来。从丰富多彩、四季不断的群众文化活动，到业态多元、热力涌动的夏日文旅经济，再到扎根乡土、悉心耕耘的基层文化指导员队伍，昌邑市以系统思维统筹文化事业与文化产业协同发展，让文化既有滋养人心的温度，又有赋能发展的力度。