婧氏万里行：用脚步丈量本土品牌的成长

2026年7月1日，山东聚米控股集团旗下日化品牌“婧氏”在其总部举行“婧氏万里行”全国巡回活动首发仪式。来自全国各地的品牌主理人齐聚一堂，见证这场历时近三个月、覆盖二十余座城市的品牌巡礼正式拉开帷幕。

据品牌方介绍，婧氏品牌创始人任纪学将带队深入一线，走进主理人所在的终端市场，开展实地交流与业务指导，重点围绕终端运营、用户服务和团队建设等方面提供支持。在首发式现场，任纪学表示，活动的核心目的是与各地主理人面对面沟通交流，了解一线实际情况与用户需求。

创业扶持覆盖三十万小微个体

聚米集团成立于2014年。据品牌方介绍，过去十二年间，婧氏积累了超过30万微小创业者，其中包括失业人员、在职转行者、偏远地区的奋斗者、刚走出校门的大学生，以及大量因家庭分工暂别职场的宝妈。

为降低创业门槛，近期婧氏推出了“婧氏AI创客”模式，将AI技术应用于私域运营和内容生成，品牌方提供产品、供应链及营销推广等环节的支持。这种模式降低了参与创业的资金和技术门槛。创业群体的多样性，决定了单纯依靠线上工具和远程指导难以完全覆盖所有人的需求，而这正是“婧氏万里行”选择以线下走访为主要形式的现实考量。

从创业到公益的延伸

在商业运营之外，婧氏及其母公司聚米集团也有持续的公益投入。

近年来，聚米集团及其董事长任纪学积极对接“希望小屋”项目，设立专项奖学金，助力乡村振兴。截至目前累计捐赠款物逾400万元，2026年1月，任纪学入选2025年第二批“淄博好人榜”。

从创业扶持到公益助学，婧氏试图在商业行为与社会责任之间寻找结合点。

一座工业城市的品牌底色

婧氏的根基在淄博。这座以工业闻名的城市，近年因烧烤走红全国，但它的底蕴远不止于此。淄博是齐文化发祥地，蹴鞠从这里走向世界，陶瓷琉璃传承千年。婧氏从这样一片土地上生长出来，沿袭了淄博制造特有的务实与扎实。

品牌近年整合德国、日本、印度等国的原料与技术资源，全面构建全球一体化战略体系，坚持“全球资源+中国智造+渠道赋能”三位一体战略。此外，还与淄博本地企业安得医疗、荣昌健康合作布局大健康产品线。这套“全球采购+本土制造”的体系，既是品牌方的战略布局，也是淄博本地产业资源与消费需求对接的一次尝试。

用脚步丈量市场纵深

读万卷书，行万里路。对企业而言，“行万里路”是为了把根扎得更深。一个好的品牌，应该扎进市场的土壤，扎进用户的生活。

此次巡回除城市交流会外，还设置了生产基地探厂和原料产地溯源环节。行程途经的二十余座城市覆盖华东、华南、西南等多个区域，有助于品牌了解不同地域的市场特点和消费习惯。与此同时，婧氏团队还计划在沿途选取部分贫困山区及妇女儿童公益机构，开展小规模物资捐赠和志愿服务。公益走访与商业调研穿插进行，贯穿整个行程。

从淄博出发，再回到淄博深耕。这场跨越二十余城的行程，串起的不只是婧氏的商业布局，也是一次对品牌初心的回望。“婧氏万里行”正在路上，对于一个从三线城市成长起来的国货品牌而言，这场行程的意义或许不止于一次终端走访，更在于它用脚步丈量了中国市场的纵深，也丈量了一个本土品牌应有的社会责任。