当“保险夜市”遇上“百姓舞台” ——“7·8保险宣传日”烟台创新宣传模式让金融惠民浸润烟火人间

大众网记者 孙国宁 烟台报道

2026年7月8日，烟台高新区科技文化主题教育基地广场人声鼎沸、灯火璀璨。第14个全国保险公众宣传日如约而至，今年的主题为“奋进‘十五五’ 保险让前行更有底气”。不同于以往摆展板、发传单的传统宣教模式，烟台创新融合保险惠民集市、文艺展演、科普互动三大场景，打造出一场有烟火气、文化味、金融干货的夏夜惠民盛宴。

跳出传统宣教套路 创新三位一体融合宣传模式

今年“7・8 保险宣传日”期间，烟台打破传统宣传模式，创新推出金融宣传、文化惠民演出、便民集市三位一体融合宣传新模式。活动由国家金融监督管理总局烟台监管分局、烟台市文化和旅游局指导，烟台市保险行业协会主办，联动高新区工委管委、高新区经济发展局、马山街道等十余家单位协同举办“7・8 全国保险公众宣传日”金融惠民集市暨文艺展演，以多元融合场景推动保险宣传走深走实。

本次活动创新打造了“宣传夜市+文艺展演+科普互动”一体化场景。从下午4时起，各保险机构展位便已就位，开设保险政策宣讲区、便民服务区、互动体验区，市民可在欣赏演出的间隙咨询保险政策、体验便民服务。

“把保险宣传搬进夜市、把惠民好戏送到群众身边，让保险宣传走进烟火人间。”国家金融监督管理总局烟台监管分局相关领导表示，本次一体化场景创新，核心是破解金融宣传“离群众远、听不懂、记不住”的痛点，用群众喜闻乐见的消夏晚会形式，消解金融专业知识的距离感。

“白天忙着上班，没时间去柜台咨询，晚上遛弯的工夫就把保险问题搞明白了。”市民张先生在一个展位前详细了解了普惠型保险产品。

戏曲传情+答题科普让保险知识“听得懂、愿意学”

本场活动，节目编排暗藏巧思，实现本土文化与金融科普循环穿插、双向赋能。

《红嫂》《马大宝喝醉了酒》《姊妹易嫁》等经典吕剧选段，轮番上演。吕剧作为胶东本土戏曲，受众以中老年居民为主，也是金融诈骗、养老理财等陷阱高发人群。婉转乡音吸引大批老年观众驻足观看，在休憩间隙，保险宣讲人员主动讲解养老普惠保险、防范虚假养老理财骗局，精准触达重点宣教群体。《灯火里的中国》《信仰的光芒》《追随》等主旋律歌曲，巧妙地将万家灯火的安稳生活与保险兜底保障职能融合，用生活化语言消解金融专业壁垒。

整场晚会还设置多轮金融知识有奖问答，覆盖投保规范、理赔流程、反诈要点、农业保险等民生热点，现场观众踊跃举手，老人、学生、职工争相答题，在互动中教给居民树立科学的保险理念和风险防范意识。

家住马山街道的居民刘女士说：“以前看金融宣传都是干巴巴的小册子，今天边看戏、边听歌，还能举手答题拿礼品，不知不觉就记住不少防骗和保险常识，这种形式比单独开会宣讲有意思多了。”

夜市之中服务暖心从“集中宣传”迈向“长效守护”

舞台演出高潮迭起，后方保险夜市始终人气不减。各家保险机构工作人员走出展位，向散步、逛展的市民发放宣传折页，一对一解答保单变更、理赔报销、少儿保险、小微企业风险保障等问题。针对老年群体高发的虚假理财、退保诈骗等问题，工作人员结合真实案例，现场拆解骗子惯用套路，并手把手地教大家如何辨别违规金融营销。

更让市民感到贴心的是，活动现场还为这场金融夜市注入了双重“安全感”。烟台山医院派出医护团队设置义诊台，免费为居民测量血压、解答慢性病管理及日常保健疑问；烟台市公安局经侦支队民警结合高发的非法集资、养老诈骗典型案例，提醒大家守住“钱袋子”。

市民李先生带着母亲反复询问适老型保险产品：“总担心市面上推销的养老理财有坑，今天正好过来问问正规养老保险。工作人员讲得很明白，我们也知道了怎么选适合自己的保障产品，这种活动应该多办。”

本次活动并非一次性短期宣传，而是烟台探索金融普惠长效机制的起点。近年来，烟台保险业围绕风险减量、科技保险、养老保障、农业保险、新市民服务五大主线持续发力，多家机构将“7·8”集中宣传转化为常态化惠民服务。保险的“温度”，正在通过一场场活动、一次次讲解，浸润到城市的毛细血管。

据了解，截至2026年5月，全市77家保险机构累计承保758万件，风险保额达17万亿元，完成赔付100.65万件，赔付金额69.09亿元。七百多万份保单为港城产业、千家万户筑牢风险防线，一百多万笔赔款在群众遭遇意外、疾病和灾害时及时纾困解难，生动诠释了“保险让前行更有底气”的深刻内涵。

这场扎根社区广场、融合夜市集市与群众文艺的宣传活动，用看得见的烟火气、听得懂的乡土语言、触手可及的便民服务，真正把金融安心保障送到千家万户。站在“十五五”开局之年新起点，烟台保险业以群众文化为桥梁，持续深化“文化+金融”融合宣传模式，把普惠保障、风险科普送到港城每一个社区、每一户家庭，以坚实保险力量护航城市发展、守护百姓美好生活。