电影院大升级，将变身“超级文化场域”

随着暑期来临，有的电影院开始推出戏剧演出、研学活动。不止于看电影，影院正在悄悄“变身”。近日，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，对电影院如何从“卖电影票”向“卖场景”转变、如何拓展新业态以打造综合性文化体验空间，提出了清晰明确的路径。

在多元业态融合方面，《通知》支持电影院创新特色餐食卖品，引入高品质餐饮、轻食简餐、烘焙甜品、咖啡书吧等业态；鼓励电影院拓展文创零售业态，设立电影衍生品专卖店、文创产品集合店；支持电影院加强与文化艺术、科普教育等联动，引入AI智能体、电玩游戏等娱乐业态，打造潮流文化消费聚集地；鼓励电影院引入文创集市、艺术展览、IP快闪店等业态，打造超级文化场域。

在强化品牌经营方面，《通知》支持影院加强IP运营及品牌建设，打造艺术电影院、科技电影院、社区电影院等多元形态，培育具有文化辨识度和市场影响力的电影院品牌；鼓励电影院充分挖掘空间文化价值，推出主题影厅、电影文化展览，打造电影院自有IP内容。

有专家认为，《通知》中促进影院多元业态融合和强化品牌经营两方面举措，契合了当下中国电影产业转型升级的需求。

事实上，山东不少影院已经率先启动“电影+”的转型升级探索。比如，2025年以来，星辉影城以“影城+”为核心抓手，在剧场演艺、赛事直播、公益放映等方向上实现突破性进展，多元业态已从试点探索进入规模化运营阶段。2026年，星辉影城计划与多家版权方深化合作，全年开展相关活动不少于150场，将赛事直播从“亮点项目”培育为“支柱业务”。

山东文旅集团电影院线有限公司总经理助理张志冬介绍，2026年，星辉影城将通过优化空间布局、升级放映设备、丰富业态组合，打造“区域文化消费地标”，实现营收及品牌效益双提升，让非票收入真正成为与票房并驾齐驱的支柱。

“影城空间价值的重构很重要。星辉影城的思路是，让影院从放映厅走向城市文化节点。我们打破‘大堂+影厅’的封闭二元结构，将影院嵌入城市微文旅网络。对内，成为集团景区、酒店、演艺产品的城市展销窗口与体验入口；对外，提供家庭设备无法比拟的沉浸感与共同在场的仪式感，从而真正实现影院从功能型空间向情感型空间转变。”张志冬说。

（大众新闻记者 师文静）