INC指数为品牌提供“传播体检报告”和“行动导航图”

作为移动互联时代品牌传播效果的量化评价数据，INC指数如何为企业品牌发展助力？用一句话概括就是：通过大数据为企业品牌提供一份清晰的“传播体检报告”和“行动导航图”。

由齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌数字实验室研发编制的INC指数，全称为网络传播影响力指数，包含6个一级指标、12个二级指标和近30个三级指标，以月度为周期进行测评，理论满分1000分，已经应用于30多个行业领域。

INC指数的首要价值是，可以帮助企业进行精准的品牌传播诊断及品牌建设效果诊断。比如，企业可以根据INC指数的总得分了解自己品牌的建设情况是处于塔尖层（大于700分），还是腰部层（在350分-700分之间）、基底层（小于350分，缺乏专业品牌运营能力），从而制定差异化的品牌战略。另外，INC指数的六大维度分别为传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度、市场活跃度、网络美誉度，每个维度的数据都分为5个等级，企业可以清晰地了解自己的品牌哪一项表现好、哪一项表现差；通过对比竞品指数，企业还能发现自身各维度的优势和差距，明确追赶方向。

另外，INC指数和品牌价值评估不同，品牌价值评估不需要年年评，更不可能月月评。而INC指数则以月度为周期进行测评，从而为企业提供了一个动态的“品牌体温计”，企业可以将INC指数纳入品牌或市场团队的KPI，使考核更客观。

特别需要指出的是，INC指数作为科学、客观、长期监测的第三方数据，在企业参加各种品牌遴选、奖项评审时表现出了较高价值，目前有很多企业将INC指数作为重要的提报材料。比如，国内至少有两家企业采用INC指数参加了世界三大质量奖之一的EFQM全球奖（原欧洲质量奖）的申报，INC指数在山东省内部分公共品牌的遴选中也频频出现。

总之，INC指数通过将模糊的品牌传播影响力转化为可量化、可比较、可追踪的数据，为企业提供了从宏观定位到微观执行的全链路支持，也为品牌数字化做出了重要贡献。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 崔京良 路泽坤）