上半年发运量增长超60%！山东造家电热销海外，中欧班列打造快速物流通道

近期，一列列由山东高速集团统筹运营的山东中欧班列从上合示范区多式联运中心（中铁联集青岛中心站）缓缓驶出。班列满载电视、冰箱、洗衣机、空调等家电产品，经阿拉山口、满洲里等口岸出境后，直达中亚、俄罗斯等上合组织和共建“一带一路”国家和城市，为海外市场及时“补货”。

海关总署数据显示，2026年1-5月我国累计出口家用电器超19亿台，数量同比增长4.1%，金额同比增长1%。世界杯带动的电视备货和欧洲热浪催生的空调爆发，被认为是拉动上半年中国家电海外市场的最大变量。

上半年家电出口“节奏”加快

市场研究机构Omdia发布的《TV Sets Market Tracker: Historical Data–Q1 2026》研究显示，2026年第一季度全球电视出货量同比增长6%，达到5030万台。

报告指出，北美、拉美等市场为世界杯销售旺季进行库存储备，成为推动一季度全球电视出货增长的重要因素之一。除此以外，欧美市场正在逐步摆脱过去两年的高通胀压力。消费者信心改善、零售库存回归正常，以及大尺寸电视价格持续下降，共同刺激了换机需求释放。

图源：海信

在世界杯赛场围挡上，“Hisense”字样格外醒目，第三次亮相世界杯，海信不仅是赞助商，还成为技术合作伙伴。3月以来，海信的世界杯定制产品RGB-MiniLED电视在美国、加拿大、墨西哥市场实现量级增长。热度不仅出现在北美，“从春节后，冰箱、电视等家电产品面向欧洲、中亚的发运量就出现明显增长。”山东高速齐鲁号投资发展有限公司总经理助理于宸欢介绍。

市场调研机构分析，世界杯带动的电视市场阶段性增长中，大尺寸、高端机型需求将持续走高。青岛家电企业依托体育赛事营销持续深耕海外市场，中大尺寸AI智能电视订单迎来集中爆发，海外终端铺货、商超备货需求激增。随着2026年世界杯赛事进入决战阶段，电视产品已从备货周期转向需求释放，5-6月，山东中欧班列发运电视整机及配件320TEU。

与此同时，进入7月，席卷欧洲的高温仍未消散。7月7日《纽约时报》报道，该周欧洲大陆将迎来今年第三轮高温热浪，预计法国、西班牙等欧洲国家的气温比当地夏季平均气温高出10℃。

热浪下，空调订单持续涌向中国企业。“欧洲分公司和大客户争相追加订单，其中一位欧洲客户紧急追加7万多套空调订单，海尔工厂正在加班加点保交付。”海尔集团副总裁管江勇7月6日在社交平台发布的视频中说。

两类产品，需求场景不同，但站上风口的身影中，均有山东家电企业。山东家电企业手握打开海外市场的钥匙，一方面，是依靠领先的技术实力，以及深耕海外市场多年积淀的定制化能力。

在世界杯赛场上，海信RGB-Mini LED显示屏幕凭借独家原生三色直出核心技术消除色彩偏差，为VAR精准判罚、全球媒体高清转播提供了硬核技术支撑。在达拉斯的国际转播中心（IBC）、在离球迷最近的客厅里，搭载该技术的专用显示设备和电视机，也将赛场细节还原到极致。

在空调领域，海尔形成了扎根本土的研发、营销、服务全链条业务格局。针对欧洲用户实际痛点，海尔一一进行产品布局，“这次欧洲热浪来得急，老房子来不及做改造，移动式空调正好能解决；欧洲人工费高，我们推出了易拆卸高端机型，用户自己就能轻松操作；欧盟环保要求严，我们就拿出行业能效最高的A+++产品去满足。”管江勇介绍。

图源：海尔智慧家庭

物流网络保障快速交付

另一方面，面对海外市场的迫切需求，要把商品快速送达商场和消费者手中，物流网络的保障尤为关键。

近年来，山东高速集团加快打造“2+4+N”双循环服务网络，依托境内济青国家集结中心以及4个境外集结中心，山东中欧班列全力保障“山东智造”出海运力供给。

家电产品属于时效敏感型出口货物，传统海运周期长、舱位波动大，空运成本偏高，极易错过赛事销售窗口期。“以往二季度缺少核心消费节点，属于传统运输淡季，今年遇上销售高峰，中欧班列恰好提供了快速补货通道。”于宸欢说。

“今年世界杯进一步拉动电视出货量激增，大批量订单集中待发。山东中欧班列家电供应链专列稳定、准时、大运量的优势，帮我们解决旺季运力缺口，货物可以快速直达欧亚各国门店，不用再担心延误错失销售窗口。”青岛某家电企业物流负责人介绍。

针对家电企业保交付、抢市场的迫切需求，由山东高速集团统筹运营的山东中欧班列推出家电供应链专列，实行“舱位优先、编组优先、通关优先”三优先保障机制，搭建点对点直达海外产业园、终端集散仓的专属运输线路，运输时效较海运大幅缩短，成为家电企业海外工厂接续生产的关键环节。

借助中欧班列，青岛发出的家电20天左右即可到达欧洲，既压缩生产企业海外仓储周转成本，又保障商品精准赶上海外销售旺季。

提升“好品”出海通道含金量

依托山东中欧班列的稳定运力，企业海外订单履约效率显著提升，青岛本地家电品牌在欧洲、中亚等市场的供货稳定性与市场竞争力持续增强。

作为山东向西开放核心枢纽，山东中欧班列在上合示范区常态化开行22条国际班列线路，家电、轮胎、汽车等特色产业专列形成规模化开行体系。

数据显示，2026年上半年，山东中欧班列在上合示范区累计通过供应链专列运输家电出口货物7118标箱，同比大幅增长62.9%，专列常态化运营规模、货运增速均创历史同期新高，以稳定高效的国际物流通道赋能外贸稳增长、产业链供应链安全畅通。

截至目前，山东中欧班列在上合示范区累计为重点外向型企业开行供应链专列600余列，服务外贸企业超7000家，带动家电、机电等高附加值产品大规模出海，累计运输货值约490亿元，成为稳定全省外贸大盘、畅通上合组织国家经贸往来的黄金物流通道。

下一步，山东高速集团将持续放大中欧班列济南—青岛集结中心枢纽效能，持续加密供应链专列开行频次，优化跨境多式联运配套服务，拓展更多直达欧亚终端市场精品线路；同时深化班列与家电、装备制造等优势产业协同联动，持续完善海外集疏运体系，以更优质、低成本、高效率的国际物流服务，持续助力“山东好品”扬帆出海。

（大众新闻记者 范薇 通讯员 白明磊）