思想小品丨悦己亦悦人

代立

近来，悦己经济频繁出现在公共讨论中，被认为是消费逻辑从“取悦别人”转向“犒赏自己”的新模式。实际上，只要我们认真观察悦己经济的发展轨迹，就能发现，悦己经济不仅是从“他”走向“我”的过程，也包含着人我共享的深层逻辑，具有体验经济、情绪经济、共享经济的复合特质。

跨越城市品尝一杯咖啡、奔赴千里吃顿麻辣烫、排队3小时买一个网红布偶，格调拉满、情趣张扬。而手搓一件作品、学习一门技能、展开一场数智互动，通过深度参与、现场体验，让创造主体和消费主体的边界消弭，这也是悦己经济具有的新品质、新价值。所以，悦己经济是因己而发、因情而生、因趣而求的文化探索、消费体验和经济活动。在这个过程中，把握好自我与他人、个体与公共、悦己与悦人的关系，关系到悦己经济的价值取向和发展趋向。

能不能“悦己”，文化环境、消费场景非常关键，这为个体融入群体提供了空间平台，也为悦己产业链变成“同心链”提供了可能。就拿“新疆小羊”现象来说，来自五湖四海的消费者领养自己心仪“小羊”的同时，也从当地免费提供西瓜、绿豆汤等贴心服务中感受满满诚意，感受营商环境优化带来的舒适和美好。这让悦己空间变为共享空间，产生“互悦”之效。

悦己经济的本质是消费回归“以人为本”。旅游、健身、潮玩等让“我”焕新、“我”开心、“我”健康，也在自我疗愈、个性展示中，促进人与人的良性互动，增进社会的和谐度、健康度。就拿新疆文旅产业来说，游客在领略新疆大美风光的同时，也感受到了新疆交往交流交融之美。比如，云南游客说出“辽阔的土地生不出狭窄的爱”，感悟新疆之旅带来的温暖余韵。这段有感而发的视频，引发全网共鸣。从悦己到悦人，只需一座共情桥梁。这也证明了，悦己经济需要紧扣与人共享、与人分享的情感纽带，不仅对个人身心有益，更有利于社会情感共鸣。

悦己不完全是自我娱乐，而是自我生命价值的探寻。综艺节目《种地吧》衍生的“请到民勤种棵树”活动，就属于粉丝经济、悦己经济转向公益活动的范例。节目嘉宾在甘肃民勤种梭梭，释放示范效应，他们的粉丝变身志愿者，在播绿体验中提升生命境界。自2024年以来，来自全国各地的志愿者奔赴民勤种树治沙，形成了全民参与的“种树热”。种树活动带活了当地特色产业，也让志愿者收获了丰厚的荣誉感、成就感、参与感，足以说明悦己在助人悦人中实现，对构建“美美与共”的社会关系具有积极作用。

提升悦己经济质效，就要跳出“悦己”、打开视野，强化产品、服务的多元供给，精准满足消费者需求，深化拓展产品、服务的内涵，做到“独乐乐”和“众乐乐”的统一，让悦己经济充满“自我”魅力、释放“利他”光芒。