跳出“花期依赖”，菏泽如何靠“烟火气”留住游客？

把暑期文旅推介活动放在并非牡丹花期的七月盛夏，菏泽此举看似有些“错位”，实则透露出这座城市重塑文旅形象的新思路。近日，“穿越菏泽 遇见牡丹”暑期文旅推介活动在曹州牡丹园启幕。活动现场打出的主题是“赴菏泽清凉之约，享曹州烟火盛夏”，将重点放在了夏日休闲、非遗体验和夜间经济上。

从“赏花”到“戏水”，从“看景”到“入戏”，菏泽文旅正在尝试跳出“花期依赖”，讲述一个关于“四季皆可游”的新故事。

过去多年，菏泽文旅的高光时刻高度集中在四月。牡丹盛放，人潮涌动；花期一过，热度便随之回落。这种季节性的流量波动，是菏泽打造长期文旅品牌一直试图破解的课题。

本次暑期推介，一个值得注意的变化是推介内容的重心转移。尽管活动名称中仍有“遇见牡丹”，但舞台上重点呈现的已是夏日戏水、非遗民俗、奇幻体验等多元业态。值得留意的是，推介单位中出现了市水务集团——这个细节透露出，菏泽正在将城区水域、水上乐园等“清凉资源”纳入文旅体系，试图在炎炎夏日为游客提供一个同样值得奔赴的理由。 这正是菏泽文旅从“单一花卉观光”向“全域全季场景体验”转型的一个缩影。

此外，这场暑期推介并非孤立的一次活动，背后有着更系统的布局思路。活动明确提出打造“一县一主题、一区一特色”的宝藏小城文旅矩阵，将各县区最具辨识度的资源整合推出。巨野的工笔牡丹画、鲁西新区的曹州面人、成武的古村落与“村咖”新业态，都在同一份暑期攻略中占有一席之地。这种“去中心化”的推介方式，让菏泽的文旅形象从单一的“牡丹之城”逐渐变得丰富起来。

推介间隙上演的舞蹈《国色绽芳华》、非遗《猴戏》以及原创歌曲《好一朵美丽的牡丹花》，没有追求宏大叙事，而是试图用接地气的民间艺术拉近与观众的距离。让游客在街巷间感受菏泽的烟火气，而非只在景区围墙内远观牡丹——这正契合了当下文旅消费从“打卡式”向“沉浸式”转变的趋势。

从暑期市场切入，逐步构建全季节、全区域的文旅供给，菏泽目前正在做的，或许不是一场短期的促销，而是一次更长远的品牌积累。只有当牡丹不再只是“四月限定”，这座城市才真正打开了“花样菏泽”的更多可能。

（大众新闻记者 赵念东）