财经观察｜暑期档赛程过半，票房大战战况几何？超多新片蓄势待发

2026年暑期档开赛至今，市场走势呈现明显的“先冷后热”态势。之前，大盘始终处于温吞疲软状态，头部影片耐力不足、新片接力断层、周末大盘高开低走，整体缺少能引爆全民热度的爆款作品，院线经营压力持续存在。随着多部新片集中上映，市场低迷态势有望迎来好转。

两片携手，终结暑期档低迷

周星驰执导的《功夫女足》表现抢眼，上映两日票房已突破4亿元，多个相关话题迅速登上全网热搜，热度高企。另一部动画电影《三国第一部：争洛阳》则由《长安三万里》原班人马打造，收获观众好评，豆瓣开分高达8.0分。两部影片的上映，掀起了今年暑期档电影市场的一波高潮。

《功夫女足》上映后，直接以断层碾压之势改写暑期档格局。影片上映仅1小时32分钟便破亿，刷新近三年暑期档喜剧片最快破亿纪录，首日票房强势突破2.6亿，牢牢锁定单日冠军席位。

对于冷清许久的院线市场而言，《功夫女足》的到来堪称“及时雨”。凭借周星驰的国民情怀IP、功夫喜剧的成熟类型、全阵容演员的热度加持，影片成功撬动了沉寂的存量观众，不仅拉满周末大盘票房，更带动影院上座率、场均人次大幅回升，彻底终结了暑期档前期的低迷颓势。

作为《长安三万里》原班人马打造的三国系列开篇之作，《三国第一部：争洛阳》上映以来口碑持续走高。观众普遍认为，影片人物群像鲜活、张力十足，故事跌宕起伏、惊心动魄。

在视听呈现上，《三国第一部：争洛阳》持续推进国产历史动画工业化表达探索。宫城、街巷、朝堂、军阵被置于厚重的汉代美学中，“三英战吕布”等经典桥段则以动画特有的速度、力量获得新的表现。画面表现上，无论是千军万马的宏大战场景观，还是衣纹甲胄的入微刻画，强烈的写实质感被观众点赞为“观感不输真人大片”。

后续片单值得期待

本次暑期档将上线超百部中外影片，覆盖革命历史、科幻、喜剧、动画等多元题材，后续待映片单看点充足。

都市喜剧《年会不能停2！》，凭第一部积累的口碑备受关注。续作主演阵容迎来调整，白客的搭档由大鹏、庄达菲更换为张若昀、高叶，但董润年和应萝佳的幕后主创没变，早早官宣定档8月7日，这在一定程度上也体现出片方的信心。

今年暑期档，取材自中国传统文化进行创作的动画电影还有许多——《八仙！》用年轻化、解构式的喜剧风格，把中国经典神话中的“八仙”拍成了一个个有血有肉的普通人；《大圣崛起》把故事设定在大闹天宫五百年后，探讨在层层束缚下，一个灵魂如何为“做自己”而战；《大唐妖探》讲述了少年侦探和狼妖搭档在长安城里探案的故事，喜剧、悬疑、东方奇幻元素叠加，也被视作暑期档的种子选手。

尚未定档的《欢迎来龙餐馆》，作为文牧野的第三部长片，或许会空降暑期档。故事发生在中东战乱中的一间中餐厅，坊间称该片为“我不是厨神”“沈腾+蒋奇明”的组合，喜剧与主旋律结合的故事，既有新鲜感，也具备票房号召力。

此外，还有历史战争巨制《澎湖海战》、硬核科幻《群星闪耀时》等，以及漫威新作《蜘蛛侠：崭新之日》等好莱坞影片，都将陆续登场。

片方应注重“价值重塑”

暑期档“赛程”近半，电影市场表现平淡。灯塔数据显示，截至7月12日15时，今年暑期档票房收入为28.31亿元，同比下滑8%。回看过去三年，暑期档票房总额持续下行，已从2023年的206.29亿元下滑至2025年的119.66亿元。

7月13日上午，影视院线板块震荡走弱，儒意电影跌停，中国电影、幸福蓝海、光线传媒、博纳影业、北京文化、百纳千成等跟跌。

面对压力，不少片方在暑期档打起“价格战”，有影片的最低发行结算价已降至10元，创近5年新低。例如，《魔方小姐》下调结算标准为：A类（一线城市）19.9元/人次，B类（二三线城市）10元/人次；而此前该片最低结算价为25元。

结算底价持续走低等现象，折射出发行端的焦虑，但仅靠降价策略无法挽救暑期档。一方面，发行结算价下调将直接压缩影院分账收益，对于本已经营艰难的线下影院而言，低价策略进一步加剧其生存压力。另一方面，长期依赖低价策略，容易让观众形成 “低价等于低质”“只有降价才值得观影” 的刻板认知。

片方必须跳出“价格内卷”，转向“价值重塑”，可从以下几个维度发力。

一是回归剧本深耕，摒弃公式化、套路化的创作模式，以扎实的人物塑造和叙事张力赢得口碑；二是精准捕捉当代大众的情绪共鸣、关注社会议题，使影片与观众产生情感连接，而非悬浮于生活之上；三是优化档期供给结构，避免头部影片过度扎堆热门档期，同时扶持中小成本类型片，丰富悬疑、喜剧、科幻、现实等多题材供给，满足差异化观影需求；四是探索分线发行与精细化营销，根据区域市场特点和观众画像制定差异化宣发策略，而非一刀切地“以价换量”；五是从单一票房经济向多元化消费生态转型，改变过度依赖票房收入的传统模式，加速构建涵盖电影衍生品、IP授权及海内外多渠道版权开发的商业化矩阵，提升抗风险能力。

综合整理，素材来源：证券日报、潮新闻、广州日报、央视新闻等