从前“各唱各的调”，如今“同吹一把号”，岱岳区建起自己的文旅朋友圈

“以前各景区之间都是竞争关系，互不搭话，现在我们同谱一首曲、共奏一台戏，经常互通有无。”近日，山乡集团（山东）九女峰乡村振兴有限公司副总经理王世敏笑道，他指了指景区最显眼位置立着的石敢当景区和刘老根大舞台的宣传广告，“放在过去，谁肯把自家门口的‘黄金铺位’让给对手？现在不光让，还主动帮吆喝。”

这台将大家搭在一起的“戏”，正是岱岳区去年创新推出的“文旅异业联盟”。联盟一结，格局顿开——曾经壁垒分明的竞争者，转身成了抱团取暖的同路人。观念一变，效益立现。“今年清明小长假，我们客流量同比增长15.36%，营收同比增长15.71%，刚刚过去的端午假期，营收也稳中有升。”王世敏说，这实实在在的甜头，正是“把对手变成队友”换来的最好回报。

“我们通过异业联盟，串联整合景区、酒店、文创、演艺、航空等多元业态，常态化开展客源互送、品牌互推、产品共创、联合营销，实现跨界融合、资源共享、优势互补、共赢发展。”岱岳区文化和旅游局党组书记、局长王莹说。

今年，岱岳区给文旅异业联盟来了次“系统升级”——2.0版正式上线。扩圈但不降标准，景区、住宿、餐饮、文创各成小组，机制顺了，运转更稳。联盟内部也不再是“各玩各的”，“演艺+住宿”“景区+餐饮”“康养+购物”等跨界搭档轮番登场，互推引流渐成常态，业态之间开始真正“擦出火花”。票根福利实实在在，接驳专线让太阳部落与大汶口遗址公园、高铁站与九女峰不再遥远，游客的体验感也跟着上了新台阶。

变化来得比想象中快。2026CMG群众足球邀请赛（泰安站）期间，岱岳区借力文旅异业联盟，实现赛事与文旅深度融合。当地不仅联动景区、演艺、酒店、餐饮多业态推出赛事票根专属优惠，还邀请各参赛队伍、球迷走进大汶口遗址、九女峰景区，参与露营赏花季、特色文艺展演等文旅活动，丰富赛事配套体验、拓宽消费场景。数据显示，赛事期间景区营收增长25%；演艺场所票房涨幅超10%；酒店营收增幅超8%，成功将赛事流量转化为实打实的全域文旅消费增量。

今年6月19日，“心动岱岳 因你而来”演唱会如约引爆。联盟阵容已扩至32家市场主体，54条票根优惠叠加11条端午福利，现场大汶口文创书签与红陶兽形壶石膏香薰登台亮相，文旅驿站里20类非遗文创和旅游商品齐齐展销。约2.1万名乐迷从全国各地奔赴而来，全网话题总浏览量冲破860万次。

九女峰与石敢当景区、刘老根大舞台的门票互认，是联盟里最接地气的“生意经”。“游客揣着对方的门票来九女峰，直接打八折。”王世敏算过一笔账：“表面看让了利，实际上把对方的客源引了过来，流量大了，二次消费自然跟上。”

交通也跟着活了。泰安旅游客运公司过去靠回家、探亲、上学三条客流线吃饭，如今通过联盟打通景区合作，游客流逐渐成了“第四条腿”。高铁泰安站至九女峰的旅游直通车开通，更是把过去游客进山的“烦心事”变成了“舒心事”——出了高铁站，一站直达景区，不用再辗转倒车、费时费力，打通了最后一公里的痛点。副总经理米金虎说：“同时我们现在周末还开通了去淄博、日照、大宋不夜城、欧乐堡等景区的直通大巴，结合暑期时间节点，我们还将开通到九顶塔、竹泉村等系列暑假直通车，将我们的‘第四条腿’打造得更加稳固。”

联盟的效应不止于“拉客”，更倒逼各家景区提升“内功”。温德姆酒店在演唱会期间推出免费接驳车，把歌迷从酒店送到现场，凭票还能享住宿早餐优惠。前不久，酒店还搞起了沉浸式剧本体验《泰岳寻韵记》，“桃花谷”戏剧空间、特色市集、演艺消费融为一体，住店客人玩得不亦乐乎。

九女峰推出“乡野云票·趣游九女峰”主题活动，把乡野微度假做得有滋有味；泰山石敢当景区开启沉浸式音乐会，百场演出、实景马战、NPC互动轮番上线；泰山秀城复古巡游遇上了民国风NPC，太阳部落的原始狂欢节让中小学生免票进场，泰山仙草谷的古风游园、汉服打卡引来一众年轻人……过去游客爬完泰山就走，现在能在岱岳区待上两三天，看演出、住民宿、逛市集，一样不落。

从门票互认到客源互送，从品牌互推到产品共创，从演唱会经济到全域联动——岱岳区“异业联盟”做的不是简单捆绑，而是一场由政府搭台、联盟主导、企业唱戏的“协同作战”。这台戏越唱越精彩，场子越来越热闹，格局越来越开阔，“岱岳文旅朋友圈”越扩越大。下一步，联盟计划按区位、客群、特色吸纳更多领域优质企业，分设专项小组，健全常态化沟通机制。“等生态真正长起来，游客就不是为了一场演唱会或一个景区而来，而是奔着“岱岳”这座“好友戏台”来的。”王莹说。（大众新闻记者 刘涛 通讯员 郑艺雯 王军）

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