海报观察丨把神仙拉回人间，把游客请进山海

大众网记者 李俊东 烟台报道

7月24日，动画电影《八仙！》即将登陆全国院线。四天后，7月28日，烟台崆峒胜境开园迎客。以八仙传说为底色的银幕故事，与以八仙文化为灵魂的海上仙岛，在这个盛夏不期而遇。

神仙下凡，游客上岛，这是一场双向奔赴。

电影《八仙！》讲的不是高高在上的仙途神迹，而是八个普通人奔赴山海的“成仙前传”。一群草根出身的平凡人，机缘巧合下结伴同行，假扮神仙闯荡蓬莱仙境，以凡人之躯与神仙斗智斗勇。错位喜剧的皮囊之下，藏着一个再朴素不过的内核——凡人亦有锋芒，普通人也能成就不凡。

这个内核，跟近几年爆火的几部动画电影一脉相承。《哪吒之魔童降世》里，哪吒喊出“我命由我不由天”，票房超50亿；《长安三万里》用18.24亿证明，大唐的诗与远方从未过时；《浪浪山小妖怪》里那只想离开浪浪山的小猪妖，戳中了无数“打工人”的心，票房超17亿。爆款影片的出圈密码，从来不只是精良的特效，而是让传说照进现实，让观众看见自己。

《八仙！》延续了这一创作内核，却拥有前几部都不具备的地域底色——“八仙过海”传说的根脉扎在齐鲁大地，魂魄藏于烟台蓬莱。

银幕之外，山海实景承接光影热度

先看老牌名胜蓬莱阁。作为中国古代四大名楼之一、国家首批5A级景区，这里早已不是“登楼观海”的传统景点。早在1984年，《八仙过海》便在此实景拍摄，让蓬莱“神仙故里”的形象深入人心。如今，景区深挖传统文化IP，推出八仙巡游、实景NPC互动等沉浸式体验，游客不再是旁观者，而是可以走进故事里，跟“八仙”打个照面。

崆峒胜境东游宫外部效果图

再看即将亮相的崆峒胜境。它坐落于烟台市区以北9.5公里的崆峒岛，以《山海经》文脉与八仙传说为文化基底，布局“芝罘东渡”“诸沃之野”“八仙街”“东游宫”“崆峒仙居”五大核心体验板块。全岛排布300余场全域互动剧目，游客从登船那一刻起，便沿着“遇仙—渡海—登岛—修仙—成仙”的故事脉络开启旅程。烟台市文化和旅游局局长祝潜说，崆峒胜境“像一把钥匙，打开了烟台市整体文旅消费格局的‘锁’”。过去游客“来也匆匆、去也匆匆”，现在有了留下来的理由。

影视带火旅游，烟台不是头一回了。电影《西虹市首富》中那座奢华城堡，取景地正是蓬莱文成城堡。影片上映后，城堡成了热门打卡地。从《西虹市首富》到《八仙！》，从文成城堡到崆峒胜境，烟台让银幕故事落地为可感可游的山海风景。

人间烟火，才是最深的底气

如果说八仙IP为烟台披上一层“仙气”，那真正留住人的，还是地上长出来的烟火气。

山东人最懂这个——把赛事变成聚会，把看台变成展台，把游客变成主角。村歌大赛是，村BA是，正在进行的齐鲁超赛也是。一台村歌盛会、一场球赛，“好运山东”与“好客山东”双品牌联动，“跟着赛事去旅行”成了新潮流。

一条是飘逸出尘的仙韵文脉，一条是热气腾腾的人间烟火。两条线看似各走各的，实则指向同一方向——让文化回到人间，让故事走进生活。

电影里，八个凡人假扮神仙闯荡仙境；现实中，山东文旅把神仙变成邻居。观众为凡人八仙买单，游客为烟火齐鲁驻足。

一个“仙”字，一头连着银幕上的欢笑，一头连着山海间的奔赴。电影终会散场，但属于烟台、属于山东的文旅故事，才刚刚开始——在蓬莱古阁的飞檐流云间，在崆峒仙岛的沉浸式演艺里，在村歌嘹亮的田埂地头，在村BA沸腾的球场中央，传统文化与人间烟火在这里双向奔赴，共生共荣。

真正的文旅融合，从不是悬浮的概念、空洞的造势，而是深深扎根土地、贴近人心的温暖生长。

八仙过海，过的是茫茫沧海，渡的是万千人心。