一面网红墙“圈”活247家店！从“流量”到“留量”再到“增量”，青岛美术馆的“墙”外效应

刚刚过去的这个周末，大学路网红墙旁多了一个新去处——“青岛文旅服务点”投入试运行。游客拍完照，可以进去歇歇脚、看看展讯、体验一场小型艺术活动。这道以“颜值”出圈的墙，开始有了服务的“温度”。

一处服务阵地的落地，只是老城更新的微小缩影。一场跨越五年的深层蜕变，早已在街巷间悄然上演：红墙先自成 IP，聚拢海量瞬时流量；美术馆主动破壁，将墙外客流转化为稳定艺术受众；再以场馆为核心层层向外辐射，把人流、消费、产业活力全盘导入沉寂多年的老城片区。

一堵墙，真的能“圈”活一片城。

第一圈：自造顶流，一墙出圈攒足人气

坐落于大学路与鱼山路交界处的青岛市美术馆黄瓦红墙，拥有近百年历史，凭借独有的中式美学韵味，于2018年走红网络。没有策划，没有投放，全靠游客自发拍照传播。到2021年“红墙走秀”引爆社交平台时，这面墙已经是青岛当之无愧的“流量担当”。

每逢周末和节假日，墙前队伍蜿蜒，年轻女孩的连衣裙、情侣的依偎合影、摄影师的“长枪短炮”——这里成了朋友圈出镜率最高的背景板。

一堵墙，把自己“圈”成了顶流IP。

彼时红墙虽自带超高人气，流量却悬浮单薄。游客大多十余分钟拍完照片便匆匆离开，极少留意墙后的青岛市美术馆，更不会在周边街巷停留消费。墙外人声鼎沸，墙内展厅冷清，流量与业态之间隔着一道难以逾越的壁垒。

“红墙热度来得快，但留不住人。”荒岛书店李店长坦言，早年的网红流量极其零散，游客拍完即走，不会进店体验、消费驻足，整条街巷没有稳定客群，商户经营只能依靠随机客流，始终难以长久经营。来自济南的游客王女士也印证了这一现状：“多年前专程来拍红墙，十几分钟就结束行程，完全不知道这里还有美术馆。”

流量来了，但人没“圈”住。网红墙的“第一圈”，只完成了自我出圈。

第二圈：破壁引流，流量变为持久留量

“网红墙从来不是美术馆的围墙，而是老城文旅的入口。”青岛市美术馆馆长迟涛说。2021年，场馆团队跳出城市配套“配角”定位，主动破解墙街割裂难题，打出一套引流留客组合拳。

打通物理通道，让人流“走得进来”。依托青岛“旅游品质提升三年攻坚行动”，美术馆同步开放红墙两端的大学路7号门和鱼山路37号门，彻底贯通馆内外参观路线。游客拍完红墙转身即可步入展厅，原本隔绝艺术与市井的围墙，变身链接流量与文化的通道。

引导游览认知，让游客“愿意进来”。场馆通过“排队拍红墙，别忘美术馆打卡”主题宣传、现场引导标识、工作人员主动推介等方式，扭转浅层打卡思维，让游客意识到红墙之外，藏着更丰厚的艺术内容。

深耕内容供给，让人群“愿意留下”。这是最核心的“圈人”手段。刘文西特展来了，国际玻璃艺术展来了，本土艺术文献展办起来了。“春之声”“暑期音乐季”“绘聚金秋”“冬享剧场”四季公教活动覆盖全年龄段。即便在疫情期间，美术馆也在把作品送进学校，用“流动美术馆”培育未来观众；同时搭建云展厅，沉淀了5万线上粉丝。

效果开始显现。荒岛书店李店长感受到了变化：“美术馆定期推出艺术分享，看完展览的游客会顺路进店翻阅艺术书籍。曾经的打卡流量，沉淀为有文化追求的稳定客群。”

数据同样印证了这一点：游客在馆内平均停留时间从不足1小时提升到2.5小时以上。美术馆年入馆人次从疫情前的15万跃升至年均约50万，外地游客占比超80%。

红墙的流量，就这样被“圈”进了美术馆，变成了“留量”。

第三圈：全域辐射，稳定留量催生老城增量

2023年文旅市场全面复苏后，前期积累的品牌势能集中释放。美术馆不再满足于“自己火”，而是把周边一圈一圈“圈”进来。

“一年一重磅特展”成了最强的“圈粉引擎”。2023年“韩美林生肖艺术展”50天吸引12万人次，最高单日进馆7000人；2024年“黄永玉版画展”观展超8万人次；2025年“穆夏艺术展”首次尝试收费，吸引近3万人次购票，小红书平台话题浏览量达49.2万次。

人“圈”进来了，消费跟着来。䔡果餐厅就在美术馆附近。店长李晶说：“我们的经营节奏完全跟着展览档期走，特展期间午晚市全部满座。”从前游客拍完红墙就走，如今看完展览再逛老街、喝咖啡、吃顿饭，“停留半天以上是常事”。

以美术馆为中心，形成四层差异化文旅圈层：0到200米，大学路、黄县路的咖啡馆、文创小店率先“入圈”，推出美术馆IP联名产品，成为“看展的延伸空间”；200到500米，龙江路形成漫画墙特色街区，鱼山路聚集摄影工作室，老城从“一面墙”变成“一片街”；500到800米，私房菜、融合餐饮陆续进驻，游客从“单点打卡”升级为“看展+逛老街+吃饭”的半日行程；800米以上，金口路、福山路涌现艺术主题民宿，游客开始愿意“住下来”。

一组硬核数据直观展现老城蜕变：老城片区商铺从疫情前的57家增至247家，其中咖啡茶饮、特色餐饮、文创中古、摄影民宿等文旅体验类业态占90%以上。游客人均消费从约30元提升至约70元，增幅达133%；全市游客平均停留天数因此增加1天。

从一墙聚流量，到一馆存留量，再到一片城造增量。红墙把流量带进美术馆，美术馆把人气带给老城。这面墙的“朋友圈”，越圈越大。

这个“圈”，圈出老城新生底气

但细究起来，这面墙“圈”活的，远不只是店铺和消费数据。

“圈”出了民生就业新活力。247家新增商铺背后，是流动摄影师、街头画师、墙绘创作者、手作艺人、民宿经营者——大量新型就业岗位在这片老城里自然生长。

“圈”出了城市文旅新气质。美术馆内的百年万字会建筑向公众开放，藏经阁讲述建筑故事，玉兰山房成为艺术阅读空间。老城区不再是“路过打卡”的景点，有了区别于普通商业街的精神内核。

“圈”出可持续发展生命力。“美术馆长期稳定的文化供给，让街区摆脱了‘短命网红’标签。商户愿意长期深耕，老城的生活气息持续回归。”在李晶看来，持续不断的文化赋能，让这片街巷彻底跳出流量轮回，拥有了长久发展的底气与生命力。

迟涛表示，未来美术馆将持续引进国内外顶级艺术大展，迭代沉浸式美育体验，搭建文旅综合服务枢纽。“真正高质量的城市更新，不应把文化场馆视作锦上添花的配套，而要把公共文化作为底层逻辑。”

红墙景致依旧，打卡热度不减，但它的价值早已跳出一方围墙。247家兴旺门店、整片老城烟火、城市文旅全新底气，都源于这场从流量到留量，再到全域增量的层层“圈”动。以墙为引、以艺为核，青岛老城的有机更新故事，正是“以文兴城”最生动的现实注脚。

（半岛全媒体记者 王蕾 仲维莉）