文旅观察丨暑期研学游，如何实现“研学优”？

暑期一到，山东各类研学团、主题夏令营纷纷启程，研学游市场热度一路攀升。

记者采访观察发现，今年暑期，家长对研学课程的深度要求更高，研学游产品愈发侧重场景深度体验。同时，市场上仍有一些打着“研学”旗号的旅游团，“游而不学”“学而不研”现象依然存在，亟待规范。

拒绝走马观花

产品趋向沉浸式互动

山东康辉产品中心负责人王甜甜近期接到的咨询电话不断，谈起今年暑期的研学游市场，她感慨，“春秋假”的施行，对暑期研学游市场有一定分流，如今家长对研学课程的深度要求更高，相关配套的研学物料越来越多，为了提升家长和孩子的研学兴趣，在设计产品时会考虑到如何让孩子真正融入场景，沉浸式体验。

今年暑期，康辉旅行社针对省内外市场需求，推出了多款研学游产品。省内以营地研学、户外探险、海洋探索、寻泉嬉水为主，比如较受大家欢迎的“溪游季溯溪探险一日营”、高尔夫皮划艇一日独立营，威海刘公岛小海军5天4晚成长营，威海海洋探索6日营等，省外目的地除了常规的北京、上海、西安、甘肃等，还有包含户外探险和草原仪式体验的内蒙古草原5日夏令营，AI科创探秘的杭州5日科技探索营，小众深度游湖北恩施6日自然人文探索营等产品。

“目前研学游市场呈现出体验方式的升级，孩子们不再满足于简单的手工体验，而是希望参与有剧情、有任务、有自主探索空间的主题活动，”在山东康辉旅游集团研学部总监张志兴看来，研学游体验方式从“看、听、做”升级为“沉浸式互动”，研学游的产品形态在加速迭代。

山东新东方文旅副总经理刘征有着同样感触。据他介绍，今年暑假新东方文旅推出了海滨假日·青烟威胶东半岛房车亲子6日营、北纬37°山海骑行·胶东半岛自然探索独立营、碧海逐浪·硬核特战军事5日营、大国栋梁·哈工大威海深度研学6日营等产品。其中，房车亲子营和哈工大威海深度研学营最受关注，前者8个团期全部成团，目前仅剩少量余位，产品一站式囊括海岛赶海、水上乐园、滨海公路房车漫游等趣味海滨体验，线路串联东方航天港、东楮岛海草房古村与烟台开埠老城，让孩子可以沉浸式接触航天科技、品读胶东渔家文脉与开埠百年人文底蕴，在山海休闲旅途里拓宽视野、增长见闻。

专家提醒消费者注意甄别

“一头一尾”两端打假“伪研学”

据艾媒咨询发布的《2025年中国研学游市场发展状况及消费行为调查数据》显示，2025年中国研学市场规模已突破2132亿元，同比增长19.04%，增长势头强劲，预计2028年市场规模将冲击3000亿元关口。

相比于普通的旅游团，研学团的价格更高，巨大的市场前景和利益，吸引着更多从业者和机构涌入，市场上的研学产品更是五花八门。

“正规研学的课程研发、物料等都需要成本，”山东旅游职业学院教授张晓国坦言，现在有的低价研学团其实是披着研学外衣的普通旅游，全程走马观花，没有配套的课程、探究任务、课后评价，自然成本低廉。不少机构主打低价引流，简化研学流程，导致“游而不学、学而不研”的问题常年存在。

除此之外，暑期研学多为家长自主报名、亲子散客参团，缺少学校统一的课程规范，监管难度大。张晓国告诉记者，行业准入门槛低，缺乏统一的资质审核标准，市面上一些无正规资质的机构入局研学赛道，有的没有旅行社业务经营许可证、未购买旅游责任险，仅凭简单的观光行程就冠以“研学”名号，进一步扰乱了市场秩序。还有的通过微信群、社交平台等渠道拉团、组织研学活动逃避监管，更加剧了这一乱象。

“真假研学”如何区分？张晓国介绍，家长作为关键把关人，报名签订合同时务必擦亮双眼，重点核查机构资质、保险配置、课程细则，拒绝低价噱头产品，优先选择有完整课程体系、正规服务保障的研学项目，真正让孩子在行走中学习、在实践中成长。

山东康辉产品中心负责人王甜甜介绍，当前主推的“明水一夏·清凉小掌柜”产品，便是从“一头一尾”为杜绝“游而不学、学而不研”现象做了升级。设计端做好课程设计，一方面摒弃罗列游览景点的模式，围绕明水古城抛出核心探究问题，引导孩子深度思考；另一方面设置“认知冲突”，促使学生自主查阅资料开展研究，摆脱被动听讲解的模式。评价端摒弃常规满意度打分，不再只评判食宿体验，考察提问深度、协作贡献等多个维度，并形成“探究者画像报告”反馈给学校或家长，把研学收获具象化。

市场提质提速

山东研学迈向规范化品牌化

不止市场机构发力产品提质，一些文博单位、场所等也持续丰富研学供给。今年暑期，山东全省考古遗址公园及对外开放遗址，正式上线百余场暑期考古研学特色活动，涵盖考古探秘实践、实景研学课堂、文物科普讲堂、传统非遗体验、特色主题展览、公益志愿服务六大板块，用沉浸式、场景化的文化体验，让青少年近距离触摸齐鲁文脉，进一步丰富了全省研学市场的优质产品矩阵。

不仅如此。日前，“好客山东·见识齐鲁”山东省研学旅游发展大会在青岛举办。活动上，山东明确研学五大发展路径。

产品方面，深耕精品产品培育，实施省级研学名课引领工程，推动各市打造“一市一主题、一市多特色”差异化研学产品，同步开放省外机构联合开发渠道。人才方面，筑牢专业人才支撑，建立全省研学旅游指导师统一培训认证体系，举办技能大赛，探索推行持证上岗制度，联动高校开设研学相关专业，补齐行业人才短板。行业规范方面，健全行业标准体系，将出台全链条研学服务规范，从课程设计、场馆改造、安全管控等维度，实施“研学化”提升工程，整治“游而不学”乱象，压实属地与企业安全主体责任，以规范管理促进研学旅游发展行稳致远。品牌方面，做强省级IP矩阵，实施标识授权使用计划，构建“1+16+N”“好客山东·见识齐鲁”品牌体系，分层培育海洋、黄河、红色、儒家等细分研学子品牌，以品牌合力聚合市场资源。政策方面，强化政策红利释放，落地省级“引客入鲁”奖补政策，省外研学团队搭乘旅游列车、海上游船均可享受阶梯式资金补贴，推出研学基地接待专项补助，联动多部门出台地方配套激励政策，吸引全国研学团队赴鲁开展研学旅游活动。

大众新闻·齐鲁壹点记者 孙远明