青岛即墨：一座千年古城的消费新“夜”态

7月13日，2026“悦即墨·夜古城”系列活动新闻发布会在青岛即墨古城召开。据悉，本次活动将于7月16日启动，持续至10月31日，以“月月有主题、日日有演出、夜夜有烟火”的节奏，点亮城市夜空，激活夜间消费新动能。

东中西联动，全域夜游格局成型

作为国家级夜间文旅消费集聚区，即墨古城是即墨区繁荣夜间经济、推动文商旅融合发展的核心载体。2026“悦即墨·夜古城活动分为启动日庆典与7至10月常态化主题活动两大板块。启动当日，南城门开城仪式、文庙开笔礼、县衙柳腔京剧轮番上演，晚间北戏台“千年古城·即墨有约”盛典汇聚民乐、国风舞蹈与流行演唱。7至10月按月推出啤酒嘉年华、天贶节雅集、齐鲁美食荟、中秋礼乐、国庆游园及重阳敬老等主题活动，月月有亮点、场场不相同。

以古城为核心，即墨区着力构建“东中西联动、全域夜游”的发展格局：东部依托港中旅海泉湾啤酒节打造滨海休闲地标，西部助力蚂蚁市集迭代升级焕新消费场景，中部引导1979文化创意园转型工业潮玩业态。三大板块差异化定位，与古城“悦即墨·夜古城”品牌优势互补、多点支撑，共同织密夜间经济网络。

文化为魂，校地合作激活消费新供给

即墨坐拥古城、温泉、海岛、非遗等多元资源。今年以来，即墨柳腔登上北京梅兰芳大剧院，第四次全国文物普查获评省级优秀。

文旅消费的核心竞争力在于文化内涵。即墨文旅集团与青岛大学艺术学院即将签署战略合作协议，共建即墨古城融合创新实践基地，本次系列活动是双方落地的首个合作项目校地联动从三方面赋能：组织师生围绕古城文脉开展写生、艺术展览、创意赛事；常态化开设民乐、合唱专场演出，中秋国庆推出免费公益文艺汇演，依托文庙、学宫等场地开设青少年国风美育课程；联合开发古城文创IP、创排本土文旅剧目、申报艺术扶持项目，同步拍摄古城数字影像扩大线上传播。双方将组建联合项目组常态化对接，持续输出专业艺术人才与创作资源。

多点开花，节庆矩阵释放消费潜力

入夏以来，即墨区持续盘活夜间经济资源、激活夜间消费活力，以特色节庆、潮流市集为载体，融合美食休闲、潮流演艺、非遗体验、亲子游乐等多元消费场景。7月10日至20日，大元1979文化创意园启幕首届烧烤啤酒节，推出美食集市、文艺展演、互动赛事等覆盖全年龄段的活动。7月8日至8月15日，青岛海泉湾开启为期近40天的啤酒夏夜狂欢季，深度融合啤酒、温泉、音乐、特色美食等元素，打造滨海文旅夜经济场景。

在大型节庆之外，即墨区积极培育差异化、年轻化夜间消费业态，依托蚂蚁市集等本土商业载体，聚焦青年消费群体需求，推出潮流趣味夜市，与大型啤酒节庆形成业态互补与客流分流，搭建起多层次、特色化、多元化的夜间消费体系。

下一步，即墨区将持续以节庆活动为抓手，融合夜食、夜娱、夜游、夜购多元场景，让夜间经济成为拉动消费、提升城市活力的重要引擎，持续释放全域文旅消费潜力。

（大众新闻记者 张晓帆）