都市类媒体布局财经IP，难在哪儿、如何突破？

作者：姜旺

来源：《全媒体探索》2026年6月号

导读

大模型生成的财经资讯以秒级速度批量产出，流量逻辑的惯性裹挟着内容生产的价值判断，财经媒体站在了转型的关键路口。

本期“一线聚焦”以财经新闻转型的实践路径与价值升级为主题，覆盖从区域都市媒体到头部财经平台的多元探索。我们期待这些来自一线的鲜活实践与深度思辨，能为财经媒体在商业可持续性与公共属性之间找到兼具专业深度与现实可行性的破局方向。

在媒体融合向纵深推进的背景下，都市类媒体积极探索转型路径，财经化转型成为不少媒体优化内容布局、提升传播效能的重要选择。与此同时，随着经济社会高质量发展，社会各界对专业、实用的财经资讯的需求持续攀升，为都市类媒体布局财经赛道提供了现实契机。

当前，山东区域内多家都市类媒体相继搭建财经新媒体平台、推出特色财经专栏，财经内容生产与传播呈现出新的发展态势。但在转型过程中，也暴露出内容同质化、原创采访薄弱、专业人才短缺等实际问题。

本文结合山东相关媒体实践，对都市类媒体财经化转型的特点、难点进行梳理分析，并提出相应对策，以期为区域媒体开展相关转型工作提供参考。

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都市类媒体财经化转型加速

传统专业财经媒体长期以独立形态运营，分属不同传媒、出版主体，目前山东省内仍保持活跃的纸媒类专业财经媒体主要有经济导报、经济观察报、青岛财经日报，分别隶属于大众报业集团、济南日报报业集团、青岛出版集团。

广电领域的财经内容载体主要是山东广播电视台开设的山东经济广播、济南广播电视台开设的济南经济广播频率。期刊类财经内容载体则包括大众报业集团主办的山东国资杂志、青岛出版集团主办的商周刊杂志，形成了纸媒、广电、期刊多渠道协同的专业财经内容传播矩阵。

除上述行业媒体外，近年来，山东都市类媒体中率先尝试财经化转型的主要包括两家：一是大众报业集团旗下半岛传媒推出的风口财经，二是山东文旅传媒集团打造的泰山财经。这两家平台分别整合了半岛都市报和山东商报的财经新闻采编优势力量，建设成为覆盖客户端、网站、新媒体账号等传播渠道的财经新媒体平台。

其中，风口财经总部位于青岛，新闻客户端于2020年9月上线，目前已发展成为全国影响力较强的财经新媒体。该平台整体关注宏观经济、国内财经热点事件及全国知名上市公司动态，在财经新闻可视化和本土财经活动策划组织等方面具有鲜明特色。

泰山财经总部位于济南，新闻客户端于2019年12月上线，2024年起独立运行，该平台重点关注山东区域内知名企业动态、财经热点事件的落地情况以及全国金融行业新闻，区域媒体属性更为突出。

2024年以来，都市类媒体财经化转型的另一重要路径是开辟垂直财经专栏，代表性栏目包括齐鲁晚报的《果然财经》、大众网·海报新闻的《海量财经》、黄三角早报的《东烽财经》、半岛网的《浪尖财经》、山东商报的《山海财经》、中国山东网旗下的《海岱财经》、生活频道的《财经生活帮》、新黄河传媒的《大鱼财经》、青岛日报报业集团的《青岛创客》、烟台融媒体中心的《深海财经》等。

上述财经专栏普遍具有以下共性特征：

在组织架构上，作为都市类媒体孵化的财经新闻IP，主要依托所在媒体的经济新闻部、财经新闻部或编辑部等采编力量，从商业消费、金融、汽车等板块抽调专业能力较强的条线记者、编辑配合，大多以柔性团队形式运作，仅少数栏目采用独立事业部模式运行；

在内容方向上，除《深海财经》聚焦烟台本地产经报道、《青岛创客》聚焦青岛本土上市公司外，其余财经专栏的内容覆盖范围较广，包含产经新闻、公司新闻、消费新闻等多个领域，报道对象面向全国；

在创作特点上，多数栏目以文字报道为主，题材多为千字以内的短消息，并辅以部分通讯作品和短视频内容，内容形态适配新媒体传播规律。

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都市类媒体财经化转型的动因与难点

（一）转型的动因

都市类媒体纷纷布局财经内容赛道，驱动因素主要来自三个方面。

一是市场需求持续扩容。随着经济发展尤其是资本市场活跃度提升，各类市场主体对经济信息的需求快速增长；同时居民投资理财意识觉醒，投资渠道日趋多元，个人投资者对财经内容的需求也在持续攀升。

二是内容生产门槛降低。一方面，信息披露制度不断完善，国家企业信用信息公示系统上线，天眼查、企查查、同花顺、东方财富等商业查询、股票资讯工具普及，记者获取财经新闻线索、公开素材的难度大幅下降；另一方面，AI工具的广泛应用，也有效提升了文字稿件的产出效率，进一步降低了财经内容的生产门槛。

三是内容消费场景适配。近年来新媒体受众的财经内容消费习惯逐渐变化，偏好从长篇深度报道转向短平快的消息简讯，从单一阅读图文内容转向兼顾短视频等可视化形式，为都市类媒体切入财经领域提供了机遇。

（二）转型的难点

随着布局财经领域的媒体数量快速增长，行业也出现了一些共性难题，具体表现为以下几点。

一是专业采编人才短缺。财经记者的从业门槛相对较高，既需要具备新闻传播、中文写作的专业基础，还要掌握会计、审计等财务知识，对所覆盖行业的企业运行、市场规律也需要有足够认知，人才整体培养周期较长。而都市类媒体本身缺乏成熟的财经记者培养体系，加上地方高校开设财经新闻相关专业课程的数量较少，导致专业财经记者的供给无法与行业扩张速度匹配，人才短缺成为转型的首要障碍。

二是内容同质化问题突出。转型带来的传播渠道增加、财经内容需求量上涨，与专业财经记者总量有限、内容生产能力不足形成矛盾，最终导致优质原创内容的供给跟不上财经媒体的扩张需求。大量都市类媒体只能通过转发内容、二次加工甚至反复洗稿的方式填补内容缺口，财经内容同质化现象日趋明显，难以为受众提供独家的、差异化的信息。

三是新闻现场普遍缺失。现场让新闻更具生命力，这一点与财经新闻需要基于财务报表等公开信息开展专业报道并不冲突。但随着商业查询工具、AI生成工具的普及，越来越多的财经新闻省略了实地采访环节，真正抵达新闻现场的作品少之又少。现场缺失、原创不足的问题，也让都市类媒体很难打造出有辨识度、有影响力的财经新媒体品牌。

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都市类媒体财经化转型策略

如何应对转型中的困难？本文认为应从内容建设、人才培育、技术规范等多维度发力，推动都市类媒体财经化转型提质增效。

（一）找准定位，发挥自身优势

都市类媒体应结合自身新闻能力及特色找准定位，着重探索如何将既有优势延展至财经领域。

具体而言，擅长视频新闻的广电类媒体，可利用现有主播、摄影摄像、后期制作团队等资源，在财经新闻可视化领域率先布局；擅长民生新闻和热点调查的媒体，可借助采编团队特有的新闻敏感度和成熟的调查技巧，重点切入商业消费、产经观察、财经事件调查探访等领域；具备较强编辑力量的媒体，则可考虑在原创财经评论方面寻求突破，或针对垂直行业加强编辑力量。

以黄三角早报为例，该报立足自身定位，瞄准区域产业财经和资本市场传播的空白领域，打造了《东烽财经》新闻栏目。栏目聚焦财经政策解读、资本市场观察、区域经济发展调研，立足黄三角、辐射全省，成功打破了地方媒体的地域传播壁垒。经过持续深耕，《东烽财经》有效拓宽了该报的传播边界，将媒体影响力延伸至产业、金融、资本市场等领域，补齐了区域媒体专业财经传播的短板。

自2025年7月上线以来，栏目已累计发布视频类新闻报道1300余条，传播成效显著，其中，抖音号累计播放量近1.2亿，单条最高播放量超500万；微信视频号累计播放量近1.3亿，单条最高播放量超350万，累计点赞量超120万，粉丝总数突破14万；微信公众号已发表原创作品200余篇，累计点击量超50万。

（二）立足本土，强化贴近性

都市类媒体应在贴近性上持续发力。都市类媒体从诞生之日起，就与所在地受众的生活息息相关，贴近性是其得以发展壮大的重要原因。在财经化转型过程中，所在地仍是区域媒体服务的主要区域，是受众的主要来源地，也是新闻线索的主要来源地。

在新媒体时代，贴近性依然是区域媒体转型应坚守的特色。区域媒体要立足本地经济发展实际，聚焦区域特色产业、重点园区、本土上市企业、中小微企业发展、营商环境优化等本土财经议题，将宏观财经政策与地方发展实践紧密结合，推出更接地气、更具价值、更有温度的财经内容。

以大众日报持续关注的黄河口滩羊系列稿件《蹲点调查丨盐碱地育出高端“雪花羊”！利津上演黄河口滩羊“逆袭记”》《一只羊，带富3.5万人！利津县这条“羊链条”太硬核》为例，记者深入黄河口滩区养殖一线蹲点调研，围绕滩羊品种培育、全产业链构建、品牌化运营、农户增收等产业经济核心内容，以一手现场素材还原地方特色产业的发展路径与财经逻辑，让专业财经报道真正扎根区域、贴合实际。

又如，大众日报东营站聚焦宁德时代东营零碳产业园刊发的深度稿件《全国首个100%绿电直连零碳产业园东营开建——黄河入海处，遇见“零碳未来”》，紧扣山东省绿色低碳高质量发展重点项目建设，深入挖掘园区落地推进、绿电应用、零碳技术落地等内容，报道兼具时政高度、产业深度与区域服务价值。

这些实践说明，做好本土财经报道必须坚持下沉一线、走进现场，深入企业车间、项目现场、产业一线开展实地采访，挖掘鲜活素材、采集一手信息，让财经报道更具真实感与说服力。

（三）夯实人才与技术支撑，筑牢转型发展根基

财经媒体的人才需求与高校新闻人才培养之间存在一定的脱节问题，人才结构性短板已成为制约都市类媒体财经化转型的瓶颈之一。

一方面，财经记者需要在掌握新闻采写、传播运营等专业技能的同时，具备扎实的产业认知、资本市场常识、经济政策解读能力以及基础财务知识储备。但现阶段多数高校新闻传播专业的课程设置仍偏向传统时政、民生新闻培养体系，缺少专门的经济类课程以及财经新闻写作、产业调研、财经数据分析等针对性课程，学生难以在在校期间建立系统的财经知识框架。

另一方面，经济类专业在校生虽然深耕经济理论、产业研究、金融知识等领域，但对新闻采编逻辑、媒体传播规律、新媒体运营技巧了解不多，其课程设置中也很少包含新闻、中文、融媒体传播相关内容，难以适配媒体一线内容生产需求。这种供需错位的现状，导致高校输出人才与媒体实际用人需求之间出现双向错位。

这一矛盾也让不少谋求财经化转型的媒体普遍陷入传统采编人员缺乏财经专业功底、经济领域人才又不熟悉新闻传播业务的困境。采编队伍专业适配度不足长期制约着财经内容的深度与专业性提升。

要破解这一难题，媒体需要在转型期主动打通校企协同培养渠道，加强与各地高校新闻学院、经济学院的深度沟通合作。通过共建融媒体实践基地、联合开发财经新闻实训课程、开设专题讲座、开展学期实训等多元模式，定向培养兼具新闻素养与财经知识的复合型青年人才，从源头上搭建专业人才储备梯队。

同时，媒体可立足内部现有采编队伍，充分盘活现有人力资源，建立常态化、体系化的财经知识培训机制。结合区域产业发展与财经传播特点，联合行业协会、产业研究院等专业机构，定期开展财务报表解读、区域产业经济分析、重大财经政策解读等专项精准培训。

通过骨干带新、财经栏目轮岗实践、热点选题专题研学、优秀稿件复盘评析等实操方式，让采编人员在学、练、评、干中积累经验、补齐短板，快速提升记者编辑的财经专业研判与内容创作能力，系统性解决媒体财经转型过程中的专业人才短缺问题。

（四）审慎使用AI工具

人工智能技术的普及为媒体内容生产带来了全新赋能。一方面，AI能够大幅压缩素材整合、文本整编等基础工作的时间，提升内容生产整体效率；另一方面，AI还可通过动态图表、数据可视化、创意版式包装等多元形式，丰富财经新闻的呈现样态，打破传统财经报道枯燥、单一的传播短板。

然而，AI生成内容存在信息溯源模糊、算法模板固化、政策解读滞后等固有问题。信息来源混杂，从业者若不加以甄别直接使用，极易出现数据偏差、事实错误、观点偏颇等问题，从而引发财经类“假新闻”风险。财经新闻兼具专业性、严谨性与市场敏感性，内容容错率极低，一旦出现失误，不仅损害媒体公信力，还可能误导市场认知与公众判断。

此外，对于刚接触财经新闻的记者而言，过度依赖AI工具会影响其检索能力和信息甄别能力，进而对新闻敏感度的提升和财经知识的积累产生不利影响，长期来看不利于记者专业性的成长。

因此，在财经内容生产中，应将AI明确定位为辅助工具，仅用于信息梳理、数据整理、素材初筛等基础环节。新闻事实核实、数据校验、观点解读、现场采访等关键内容必须由记者人工核验、实地完成。要杜绝AI生成内容直接刊发，坚守新闻真实性底线，坚持实地采访、一手调研、原创写作的原则，以严谨的内容生产保障财经报道的专业性与可信度。

（作者单位：大众报业集团黄三角早报社）

本文刊于《全媒体探索》2026年6月号，原标题为《都市类媒体财经化转型的特点、难点及应对》，参考文献略。