琴岛潮声│青岛的夏天，凭什么“燃”

【青岛夏日消费“热力值”观察】

7月的青岛，海风温润，城市的“热力值”随着气温一同攀升。

第36届青岛国际啤酒节即将盛大启幕，空气中已提前弥漫着麦芽的香气；刚刚启动不久的“青岛游钓季”让滨海一线活力涌动，千帆竞发的场面蔚为壮观；各大海水浴场人头攒动，夜间商圈霓虹闪烁……

2026年的夏天，青岛的消费市场没有等待。与往年相比，今年的夏日消费版图显得更加立体和饱满。这里不仅有传统的“洗海澡、吃蛤蜊、喝啤酒”，更有一批新场景、新玩法、新逻辑正在重塑这座城市的消费引力场。在这幅热闹的夏日图景背后，是青岛在供给侧结构性改革上的持续发力，以及对消费新趋势的精准把握。

新趋势

从“看风景”转向“品生活”

观察今年的消费市场，“向海延伸、向新而变”成为最鲜明的趋势。

长久以来，“看海”是青岛旅游的代名词。但随着消费升级，游客的需求已不再满足于单纯的视觉观光。如何让流量变“留量”？青岛选择了一条挖掘增量之路。

在青岛老城会场（大鲍岛），百年里院不再仅仅是静态的参观地，而是变身为沉浸式的互动秀场。通过引入“剧本互动”和“NPC巡游”等年轻化玩法，街区打破了传统观光的被动模式，推动游客从“到此一游”向“深度参与”转变。

这一转变，本质上是青岛旅游从传统的“门票经济”向高附加值的“体验经济”转型，通过丰富街区的互动体验，打破了传统旅游的时空瓶颈。

新逻辑

从“单点消费”到“链式联动”

场景的创新带来了人流，而如何留住人流，则考验着城市的运营智慧。在这个夏天，一种打破行业壁垒的消费新逻辑——“票根经济”正在青岛全城蔓延。

这是一场在财政资金“零投入”前提下的市场化实验。青岛市文化和旅游局联动商务、体育、交通运输等多部门，组建“青岛票根经济商家联盟”，将原本各自为政的数据和资源串联起来。从春节假期的“开门红”，到暑期档的“全面热”，票根经济已完成从1.0到3.0版本的迭代。截至目前，联盟商户已突破800家，累计惠及16万余人次，拉动消费近6000万元。

这一模式打破了过去景区、餐饮、住宿各自为战的局面。对于游客而言，一张小小的票据不再只是通行证，更成了享受全城优惠的“特权卡”；对于商家而言，则意味着跨界引流的精准流量。这种“链式联动”的思维，正让青岛的夏日消费从单一的门票经济，向全链条、全场景的“大消费”模式转变。

新环境

从“拼资源”到“拼服务”

消费环境的优劣，直接决定了游客的“回头率”。

在激烈的暑期市场竞争中，青岛不仅拼资源、拼场景，更在拼服务、拼环境。

“软环境”也是“硬实力”。为了让游客敢于消费、乐于消费，青岛打出了“政府+企业”的组合拳。政府层面，多部门联动破解痛点，交通运输部门针对夜经济动态调整运力，监管部门前置执法严查“缺斤少两”，为市场秩序保驾护航。

更可喜的变化发生在经营主体端。面对“票根经济”带来的巨大流量，青岛的商家们不再是被动的“接单者”，而是主动化身“服务官”。针对演唱会、赛事结束晚的特点，多家酒店推出了“延时退房”和“深夜一碗面”等暖心服务；针对外地游客行李携带不便的痛点，景区周边的商圈和驿站纷纷上线“行李无忧”寄存服务，让游客“卸下包袱”轻松游。这种“想游客之所想”的服务微创新，与政府的宏观治理形成了完美互补，共同筑起了消费市场的信任底座。

【一张小票根，链起全城消费“同心圆”】

一张演唱会门票，价值几何？在青岛，它早已不再仅仅是一张入场凭证，而是成为撬动多重消费的有力支点。

2026年，青岛“票根经济”迎来全面爆发。这并非简单的商家让利促销，而是一场关于“流量共享、数据互通、场景重构”的城市级实验。青岛跳出了传统旅游“各自为战”的窠臼，通过政府引导、联盟搭台，用一张张票根破解着消费场景“淡旺季分明”、经营主体“单打独斗”的难题。

打破壁垒，让流量“转”起来

“票根经济”的核心，在于打破行业壁垒，构建利益共享机制。青岛市文化和旅游局联动商务、体育、交通运输等部门，组建“青岛票根经济商家联盟”，将原本孤立的数据孤岛串联成网。

这种机制创新，让“跨界引流”成为常态。6月27日，来自济宁的球迷杨先生自驾赶到平度奥体中心，观看齐鲁足球超级联赛青岛青春队对阵菏泽曹州队的焦点战。赛后，杨先生并没有急着返程，而是选择在周边酒店住下。第二天，他带着家人，凭借票根，免费游览了青岛茶山风景区，享受星堡主题乐园五折优惠。“球赛看了，还凭票根连吃带玩，大人、孩子的需求都满足了，这一趟值。”杨先生说。

这一幕并非孤例。从撬动万人观赛的齐鲁足球超级联赛，到扬帆浮山湾的城市俱乐部国际帆船赛，再到刚刚结束的2026年国际柔联柔道大奖赛，青岛今年已有多项重大体育赛事被明确纳入“票根经济”体系。这种“赛事＋票根”模式，不仅填满了球迷的行程，更成功将“一日比赛”转化为“过夜游”，实现了社会效益与经济效益的双赢。

主动靠前，让服务“沉”下去

如果说机制是基础，那么精准的服务供给就是关键。面对暑期火爆的演出市场，青岛主动将“票根”嵌入了产业链条。

崂山风景区敏锐捕捉“演艺流量”，推出“跟着演唱会游崂山”系列活动。7月5日，来自安徽的大学生徐雯专程赶来青岛，观看梁静茹“Best，茹果我不唱情歌”世界巡回演唱会青岛站。演出结束后，她注意到票根上提示在三天内可享受崂山风景区半价优惠，她便果断改签了返程车票。“本来是‘特种兵’式打卡演唱会，有了这个优惠不如慢下来好好玩玩。”徐雯说。

徐雯的选择并非偶然，其背后是青岛文旅部门“主动靠前一步”的服务意识。通过打通票务数据与景区系统，将原本孤立的“观演流量”转化为“旅游流量”。这种“未散场、先引流”的前置化服务，精准承接了大型演艺活动的溢出效应，让“一日观演”自然延伸为“多日畅游”。

叠加体验，让消费“热”起来

票根带来的不仅是客流，更是倒逼商家进行内容升级的动力。

作为联盟首批成员单位，今年夏天，青岛云上海天借势票根流量，推出了“不思意境·石窟艺术沉浸体验”VR项目。游客在享受折扣的同时，被新颖的互动体验“圈粉”，客单价和满意度双双提升。这种“优惠＋体验”的双重刺激，助推青岛文旅从“单一票务购买”向“链式场景体验”转型。

从“大水漫灌”到“精准滴灌”，青岛的“票根经济”正重塑城市消费生态。截至目前，联盟商户已突破850家，拉动综合收入突破6600万元。火车票、飞机票……这些不起眼的票据，如今摇身一变，成了畅游青岛的“通关文牒”。一张小票根，正像一根看不见的红线，牵起了景区的客流、商家的生意和游客的体验，链起了全城消费“同心圆”。

【畅游海滨城 乐享好时光】

畅玩·邮轮欢

向海举杯的“移动度假村”

当百年啤酒文化邂逅现代邮轮风情，青岛创新推出全国首个“邮轮啤酒节”。7月20日至29日，全国首创的“邮轮啤酒节”静态游产品落地青岛，让“梦想”号邮轮变身为停泊在海上的超级度假综合体。

这一创新打破了传统邮轮“远航”的时间限制与岸上啤酒节的空间边界。游客无需护照签证，凭身份证即可登船，享受“吃住游娱购”一站式体验。在这里，白天是凭栏看海的静谧时光，入夜则化身狂欢派对——海风、音乐与绵密的啤酒泡沫交织，游客既能体验星级海景房住宿，又能在甲板上欣赏专属演艺团队带来的异域风情表演。更值得一提的是，活动将船票纳入“票根联盟”，实现了海上、岸边消费资源的互联互通，为邮轮旅游本土化探索出了新路。

趣玩·海钓争锋

千帆竞发的“玩法升级”

在静态的奢华体验之外，海上的动感活力同样精彩。今年夏天启动的“青岛游钓季”，改变了“看海”的传统模式，让滨海旅游从“岸边”走向“深蓝”。

作为“体育＋旅游”深度融合的典范，“青岛游钓季”不再局限于单一的垂钓活动，而是构建起一个多元的海上消费生态。千帆竞发的场面蔚为壮观，游客们体验挂饵、甩竿，在专业船长的指导下搏击风浪，体验“开盲盒”般的渔获惊喜。为了延长消费链条，活动还配套了“海鲜美食节”与“沙滩音乐派对”，将海上的“动感”无缝衔接至岸上的“美味”与“狂欢”。这种从“体验”到“消费”的闭环设计，不仅满足了游客对高品质休闲生活的追求，更有效带动了游艇租赁、海鲜餐饮、户外装备等关联产业的增长，让青岛的海洋经济在夏日里破浪前行。

舒心·宠客有招

全城联动的“服务保障”

在层出不穷的新玩法背后，是青岛无微不至的服务保障。青岛推出“宠客模式”，全城联动护航夏日之旅。

公安交警在各大景区周边增设夜间疏导岗，私家车轻微违章以教育劝导为主，尽显执法温度；交通运输部门加密通往主要商圈、景点的公交线路，开通啤酒节专线摆渡车，打通游客出行的“最后一公里”。从细微处入手，让每一位游客在青岛不仅能玩得有新鲜感，更能玩得舒心、放心。

放心·监管护航

规范有序的“市场环境”

为了让游客游得安心、消费得明白，青岛市市场监督管理局和青岛市文化和旅游局等部门多措并举，全力营造诚信经营环境。

针对暑期住宿价格波动，发布提醒告诫书，严禁节日期间哄抬物价，确保房价“看得懂、住得起”；聚焦“不合理低价游”、强迫消费等顽疾，实施跨部门联合执法，严厉打击“黑导游”、非法营运等违规行为。通过“预警提醒＋严查重处”，青岛让消费环境更透明、更公平，让游客敢消费、愿消费。

【看不见的纽带】

“青岛的‘票根经济’，折射出城市经营理念的转变。”对于青岛的这一探索，长期关注城市消费的观察人士认为，过去很多城市做文旅，往往是“门票经济”思维，只盯着景点那点收入。青岛通过“票根”这个小小的切口，做的是“加法”甚至“乘法”。

它打破了部门之间的壁垒。文旅、体育、商务、交通运输，原本各自为政的部门数据和资源，通过一张票根串联了起来。演唱会结束后的打车难、体育赛事后的住宿贵等曾经困扰游客的痛点，正在被一张张票根带来的优惠和服务所化解。

这不仅仅是一次促销活动，更是一种思维方式的转变。它向外界释放了一个信号：青岛不只是在卖风景，更是在卖服务、卖体验，待客诚意满满。从2025年的初步尝试，到2026年的全域深化，青岛正在用行动证明：一张张小小的票根，也可以编织出一幅消费升级的生动图景。

（大众新闻记者 李媛）