大字免费、小字购票，文旅诚信不容“大小眼”

近日，一网友爆料，称在广西北海看到一块牌子，牌子显示为“国家AAAA级景区，金海湾红树林，免费赶海……”不过在牌子一处小字部分写有“购票入园即可”，网友配文“该大的不大，不该大的大了”，视频发布后引发热议。 

7月13日，金海湾红树林景区工作人员回应称，“安装在沿途，起到引导作用。当时聘请广告公司安装，牌子比较大，当时出效果图时电脑上看没感觉字那么小。”

此说辞恐难服众，作为信息发布主体，景区对公示内容负有审核责任。将问题归咎于第三方，在公众视角中，更像是刻意规避关键信息的投机操作。

这块标牌“高明”之处，恰在其利用了游客的阅读惯性：大字吸睛，小字隐身。“免费”被刻意放大，“购票入园”却被压缩至不易察觉，这种轻重失衡的设计，极易让人形成“全程免费”的认知偏差。

从法律层面看，此举涉嫌违反《广告法》《消费者权益保护法》中关于真实、全面、准确提供信息的规定，构成误导性宣传，侵犯消费者知情权。

值得警醒的是，2026年3月，市场监管总局专门印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署开展为期半年的清理整治工作，明确要求依法整治“误导性大小字”广告。

如今整治尚在进行，仍有景区在标牌上玩弄此类把戏，无疑是在监管红线上试探。这不是创意，是违规；不是精明，是短视。

景区运营需要成本，门票收入无可厚非，但正大光明告知规则，与遮遮掩掩设文字陷阱，性质截然不同。后者看似能一时引流，实则严重透支游客信任。因小失大，损害的不仅是景区自身形象，更是整个区域旅游环境的公信力。

此次“大小字”路牌风波，为文旅市场规范化管理敲响警钟。景区当以此为戒，强化内部审核，确保信息公示清晰、准确、无歧义；监管部门也应加大巡查执法力度，让此类“套路”无处遁形。

其实，北海红树林赶海，本身就是特色体验项目，完全可以通过透明、规范的服务赢得市场。归根结底，景区与其在标牌上做文章，不如在服务上用真心。

“免费”背后，不应是“购票”陷阱。大字要清晰，小字不能藏。这是对消费者最基本的尊重，也是每一家商户理应恪守的底线。

（正观新闻评论，作者任思凝）