火遍全网的国货彩铅出自临港老厂！金马笔业获评“山东老字号”

打开小红书，搜索“威海金马彩铅”“上色干净不脏手”“真正国货之光”的好评刷屏不断。这款收获年轻画手追捧的专业画材，背后竟是一家有着近60年历史的老牌制笔企业。就在前不久，位于临港区的威海金马笔业有限公司正式被评为“山东老字号”企业。

“公司前身就是始创于1967年，威海火柴厂下属的一个铅笔生产车间。计划经济时代，基本上烟威地区所有的铅笔都是我们产的。”威海金马笔业有限公司副总经理孙慧回忆。

1981年“金马”商标注册，此后接连获评山东名牌、山东省著名商标，鼎盛时期，企业上百款产品销往全球100多个国家和地区。

荣光之下，市场变局却悄然来袭。改革开放后，大量中小制笔企业涌入赛道，行业低价内卷愈演愈烈；海外高端彩铅品牌牢牢占据国内专业美术市场，金马笔业陷入内外双重市场冲击。

“初次接触海外高端彩铅，上手就能感受到手感差距，我们暗下决心，一定要攻克核心配方，做出比肩国际大牌的国货产品。”孙慧介绍。

在企业负责人的带领下，研发团队一头扎进笔芯配方——一款彩铅的笔芯配方，往往需要经历上百次对比试验。从色粉的目数开始研究，到原材料的改进、工艺的打磨，几乎每天出一个配方，前后累计超过1000个配方。

经过长达数年的打磨，技术突破接连实现：企业推出的专业艺术家彩铅，可稳定叠色8层;自主研发的水溶性彩铅兼顾水彩通透、水墨晕染两种效果，芯尖受力可达15牛顿以上，大幅高于国家标准，企业也成为水溶彩铅行业标准参与制定单位。除此之外，可耐1300°C高温不变色的陶瓷彩芯也成功落地，开辟瓷绘全新赛道。

在深耕核心技术的同时，企业还积极挖掘全新消费场景。作为省级工业旅游示范点，每到周末，不少家长都会带孩子走进工厂研学，亲眼见证一支铅笔70余道、耗时一月的制作工序，在科普中建立品牌认知。同时，依托威海本土文化打造文创彩铅礼盒，将刘公岛、成山头等威海地标融入包装设计，让老文具变身城市特色伴手礼。

现如今，金马笔业已成为国内规模较大，集研发、生产、销售为一体的专业生产书写类铅笔、绘画类彩笔、化妆品及美术颜料的企业，远销中东、俄罗斯、东南亚、巴西等国家和地区，内销份额持续攀升，年产各类笔4061万支，产值达1353万元。企业以匠心传承老字号底蕴，以创新拓宽产业边界，让“临港制造”的彩色铅笔走向更广阔的国内外市场。