消费观察｜激活消费“新打法”：青岛以品牌建设厚植国际消费中心城市底气

品牌建设是连接供需两端的关键纽带，也是顺应居民消费升级、释放内需潜力的必由之路。伴随着国内消费市场加速迭代升级，大众消费从过去“将就够用”转向追求品牌品质、科技内涵和文化底蕴。立足扩内需促消费时代命题，青岛市商务局以政策赋能本土制造、以文脉激活老字号资源、以节庆撬动市场热度三条路径双向发力，一边壮大现代化科创品牌实力，一边唤醒老字号历史价值，创出以品牌培育牵引消费扩容提质的新打法，为青岛建设国际消费中心城市注入持久动力。

政策落地见效，为青岛制造品牌打开消费市场广阔空间，是激活消费的硬核“新打法”。消费品以旧换新，既是释放居民家庭消费需求的惠民举措，也是本土家电品牌抢抓市场机遇、提升市场占有率的重要契机。7月14日，青岛市商务局在市政府新闻发布会上披露最新数据，截至7月9日，全市消费品以旧换新交易总额达到154亿元，补贴资金15亿元，仅家电品类交易规模就突破38亿元，落实补贴超5亿元。青岛在国家划定补贴品类基础之上因地制宜扩容升级，新增扫地机器人、智能马桶、吸油烟机等8类贴近现代家庭需求的产品，通过扩大补贴范围顺应智能化家居消费潮流，为海尔、海信、澳柯玛等青岛本土龙头家电品牌拓宽销路。借助2026青岛品牌日契机，政企联手推出以旧换新专项优惠，趁着夏日家电更换热潮释放市场红利，让市民用实惠价格选购本土优质智能家电产品。

放眼长远，青岛跳出短期促销思维，依托2026中国国际消费电子博览会搭建高端展示平台。展会聚焦人工智能、智能家电、虚拟现实、低空经济等前沿赛道，大批青岛制造品牌集中亮相，把实验室里的新技术、新产品推向大众视野。一方面让消费者近距离体会本土品牌科技创新硬实力，另一方面借助国际性展会平台，助力青岛品牌走出山东、走向全球，实现从本地热销到全球出圈的进阶蜕变，以硬核产品实力夯实青岛先进制造的口碑根基。

如果说科创品牌代表青岛当下的产业高度，老字号则沉淀着城市独有的商业底蕴。青岛老字号企业坚持“守正创新”，让城市文脉转化为消费流量，走出一条文化赋能品牌的特色之路。经过长期系统性培育，青岛现已建成层级完善的老字号发展梯队，拥有23家中华老字号、29家山东老字号、71家青岛老字号。老字号不再局限于传统店铺售卖的旧模式，青岛商务局跳出单店经营的局限，打造“青岛礼物”城市专属消费IP，搭建产品储备库、品牌旗舰店、主题巡展市集、全域营销渠道四位一体运营模式。依托老城街区打造漫游式伴手礼消费场景，褪去老字号刻板老旧印象，用年轻化场景拉近本土品牌和消费者之间的距离。

不止线下场景创新，青岛深挖城市商事文脉，借力大众喜闻乐见的传播方式讲好品牌故事。青岛市商务局创新打造10期《老字号》系列短片，深挖老字号背后的时代变迁。以第六期肉食老字号专题为例，把平度腊木熏烤特产、德式果木香肠、特色脂渣等乡土美食品牌推向大众，将烟火味道转化为城市名片。把乡土风味、匠心工艺通过镜头传播出去，让老字号跳出本地圈层，既丰富市民餐桌选择，又吸引外地游客打卡消费，实现文化传承和商业增收双向共赢，让历史文脉真正转变为品牌发展的软实力。

借势节庆热点实现品牌破圈，以场景融合催生消费新业态，青岛在“新打法”中传递给消费者“新玩法”“新体验”。第36届青岛国际啤酒节如期启幕，这座“中国啤酒之都”迎来年度消费高潮。青岛市商务局发挥统筹协调职能，围绕“嗨购仲夏”整体主题，指导各个区市结合自身资源推出啤酒嘉年华、美食嘉年华、龙虾狂欢节等特色活动，将节庆流量转化为品牌热度。奥帆中心黄金步道打造“城市客厅”啤酒花园，游客一边品鉴啤酒，一边近距离接触青岛智造品牌，实现休闲体验和品牌认知相互融合。

与此同时，青岛积极拥抱线上潮流玩法，深化“线上平台+线下街区”融合模式。依托“海誓山盟 浪漫青岛”城市IP，联合抖音在台东步行街打造“心动街区”，落地沉浸式啤酒主题场景，启动“心动山东 浪漫青岛”嗨吃畅游季山东首发活动，持续盘活台东老牌商圈活力。奥帆中心还引入汽水音乐live城市快闪演出，配套滨海浪漫市集，汇集大批本地特色商户。潮流音乐、滨海风光、特色商品有机结合，契合年轻群体的消费偏好，带动本土中小商家发展。啤酒节、网红街区、潮流演出叠加发力，打破传统消费边界，塑造 “啤酒+购物+休闲+打卡”的全新消费模式，让大大小小的青岛品牌在热闹的节庆氛围里收获人气与销量。

7月15日，2026“乐购青岛”消费季正式启动，100个人气街区全城铺设碰一下打卡点、全国首个嗨啤巴士开上青岛海岸线、碰一下即抽价值999元锦鲤大奖等活动为市民和游客打造了一场碰杯与碰运气并存的夏日消费盛宴，将青岛的啤酒基因与海洋城市的开放气质深度融合。接下来，青岛还将持续释放2026青岛品牌日辐射效应，壮大优质品牌供给，匹配居民消费新需求，拉动内需持续增长，让一批本土品牌做大做强，以品牌建设的扎实成果，为青岛建设国际消费中心城市积蓄长久动能。（半岛全媒体记者 王媛）