汇聚全民创作力量 威海苹果品牌传播探索“全民共创”新路径

海报新闻讯

威海是我国传统苹果优势栽培区，苹果产业历经数十年发展，已建成总面积71万亩的标准化种植体系，年总产量稳定在110万吨，全产业链年产值突破108亿元。“威海金”“红富士”等主栽品种多次荣获全国果品评比金奖，产品远销全球70余个国家和地区，“中国苹果看威海”已在行业内形成广泛共识。当前，威海苹果正处在从“规模领先”迈向“品牌价值跃升”的关键转型期。

近日，山东广播电视台农科频道正式启动“自媒体进果园”威海苹果专项宣传项目。该项目以“威海苹果”国家级区域公用品牌为核心载体，整合全国“三农”、美食、生活等领域头部自媒体资源，联动中央及省级主流媒体传播矩阵，并组建由农业育种专家、品牌营销专家、高校涉农学者等组成的专业顾问团，深入覆盖威海苹果从种苗脱毒繁育、绿色田间管理到冷链终端销售的全产业链关键环节。

与传统农产品品牌单向传播模式不同，本次活动面向全国网友开放无门槛参与通道。创作者既可选择深入威海苹果产区实地探访，拍摄果园生产全流程内容，也可在家庭餐桌、社区广场、城市商圈等日常生活场景中，记录并分享自己与威海苹果的互动体验。发布内容时带话题#威海苹果 #中国苹果看威海 #自媒体进果园，即可参与活动。

为激发大众创作热情，项目同步设立“威海苹果传播之星”专项评选，依据作品播放量、点赞量、互动评论数、话题传播带动力等综合指标进行评定。奖项设置包括：一等奖1名，奖励3000元现金并颁发“威海苹果品牌推广大使”证书；二等奖5名，各奖励1500元现金并颁发“威海苹果品牌传播达人”证书；三等奖15名，各奖励800元现金并颁发“威海苹果品牌优质创作者”证书。

据项目主办方介绍，本次活动旨在将威海苹果的产业优势转化为消费者可感知、可分享的内容体验，打通从“田间果园”到“大众消费心智”的传播闭环。通过全民共创模式，进一步拓展品牌传播边界，为威海苹果产业高质量发展注入数字化传播新动能。