最高奖3000元，威海苹果品牌传播开启“全民共创”新模式

威海作为全国传统苹果优势栽培区，当地苹果产业历经数十年深耕积淀，已建成总面积71万亩的标准化种植体系，年总产量稳定在110万吨，全产业链年产值突破108亿元。“威海金”“红富士”等主栽品种屡获全国果品评比金奖，产品远销全球70余个国家和地区，“中国苹果看威海”早已成为全国果品领域的广泛共识，当前产业正处于从“规模领先”向“品牌价值跃升”的关键转型阶段。

近日，山东广播电视台农科频道正式启动“自媒体进果园”威海苹果专项宣传项目，以“威海苹果”国家级区域公用品牌为核心传播载体，全面整合全国三农、美食、生活等多赛道头部自媒体资源，联动中央及省级主流媒体传播矩阵，组建由农业育种专家、品牌营销专家、高校涉农领域学者等组成的专业顾问团，深度覆盖威海苹果从种苗脱毒繁育、绿色田间管理到冷链终端销售的全产业链核心环节。

本次项目打破传统农产品品牌单向传播的路径依赖，面向全国网友开放无门槛参与通道：创作者既可深入威海苹果产区实地探访、拍摄果园全流程内容，也可在家庭餐桌、社区广场、城市商圈等任意日常场景，记录分享自己与威海苹果的互动内容，发布时带上3个话题“#威海苹果#中国苹果看威海#自媒体进果园”即可参与活动。

为充分调动大众创作积极性，项目同步设置“威海苹果传播之星”专项评选，将根据作品播放量、点赞量、互动评论数、话题传播带动力等综合指标评定奖项：一等奖1名，奖励3000元现金+威海苹果品牌推广大使证书；二等奖5名，奖励1500元现金+威海苹果品牌传播达人证书；三等奖15名，奖励800元现金+威海苹果品牌优质创作者证书。

据项目主办方介绍，本次活动将把威海苹果的硬核产业优势转化为普通消费者可感知、可分享的内容产品，打通从“田间果园”到“大众消费心智”的完整传播链路，以全民共创的模式拓展品牌声量边界，为威海苹果产业高质量发展注入全新数字传播动能。

（刘款款）