云姨夜话丨安踏突变，“妹夫”代理品牌CEO

今晚的夜话，接着昨日世界杯的话题说。

7月15日，安踏集团确认，安踏品牌原CEO徐阳因家庭原因辞任。其在安踏体系内已工作约20年，此次辞任前主推安踏主品牌零售改造，并提出2026年安踏主品牌营收达600亿元的目标。徐阳在内部被评价为一位“连续打胜仗”的职业经理人，因带领始祖鸟崛起又被称为“鸟总”。他还喊出过——3年内，安踏品牌要在中国市场超越耐克。在他之前，安踏品牌的前三任CEO分别是创始人丁世忠、郑捷、吴永华，三人均是销售出身。

数据显示，2025年安踏主品牌营收同比增速从2024年的10.6%降至3.7%，2026第一季度，仅实现“高个位数”增长。2025年，安踏集团整体库存金额增加约13%，库存周转天数为137天，比前一年增加14天。

今年1月，安踏体育官宣斥资约17.4亿美元收购彪马29.06%股权，成为这家世界杯第三大球衣赞助商的单一最大股东。彪马作为本届世界杯核心装备供应商，已与十余支参赛国家队（含葡萄牙、瑞士、摩洛哥等）达成球衣赞助合作，赛场曝光率拉满。

在新品牌操盘时，安踏会选择老将，但也会尝试来自耐克系、阿迪系等品牌的空降兵，但并不多。7月14日，亚玛芬体育对外确认，耐克前高管杜文钧已于7月10日加入该公司，担任亚玛芬旗下萨洛蒙大中华区品牌总经理，负责品牌在大中华区的发展与业务经营。

记得一年前，去年7月，原亚玛芬体育大中华区总裁姚剑调任狼爪全球品牌总裁，直接向集团董事局主席丁世忠汇报，负责狼爪全球业务；原中乔体育总经理马磊接任亚玛芬大中华区总裁，统管始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特等亚玛芬旗下所有品牌的中国区业务。

今年初，安踏内部的汇报线变动，此前收购的瑜伽品牌MAIA ACTIVE汇报线归划给安踏董事长丁世忠之子丁少翔，此前他已经整体负责迪桑特品牌，担任迪桑特中国董事长、总经理。MAIA ACTIVE的汇报线，此前正是徐阳。

徐阳离职，安踏主品牌CEO一职由安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤代理。赖世贤是丁世忠妹夫，近期还入选了2026福布斯中国最佳CEO榜单 。2003年加入安踏，历任集团CFO、COO等核心要职，深谙财务管控、渠道运营与品牌管理，年报显示其2025年薪酬达1738万元，足见集团对其的高度认可。

7月15日，安踏体育（02020.HK）报收73.75港元/股，跌幅0.20%。7月16日，涨 0.07%报收于73.80港元/股。

没有世界杯赛事的晚上，再读微博体育事业部总经理詹笙最近以《体育大年，寻找最合适的运动搭子》为题的分享，想起之前一个义乌商家接受关于世界杯的采访时说，“但凡做外贸的，肯定要做世界杯，卖袜子也得印个世界杯的元素上去。”可不是嘛，世界杯的生意，都能做到宠物身上，有宠物用品企业推出的世界杯主题宠物球衣就卖得很好。

大众新闻·齐鲁壹点 王赟