央视大屏之后，济宁接住了这波流量

大众网记者 刘宏蕾 济宁报道

7月11日20点档，由中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制的大型文化节目《非遗里的中国》山东济宁篇在CCTV-1播出。总台主持人龙洋与故宫博物院学术委员会主任单霁翔、奥运冠军武大靖一同走进济宁，循着运河流淌的古韵，品味儒家文化的风雅，探寻非遗技艺背后的匠心传承。

作为孔孟之乡、运河之都，济宁深厚的文化底蕴通过央视镜头直面全国观众。而对正值暑期旅游旺季的济宁来说，这期节目的价值远超一次单纯的“文化亮相”。

济宁值得被看见

节目聚焦济宁丰富的非遗资源——全市现有国家级非遗项目19项、省级102项、市级413项。

邹城平派鼓吹乐传承人展示“一人吹四唢呐”“循环换气”等高难度绝技；楷木雕刻将1600多克木材镂空雕至不足二两；董氏古兵器纯手工锻打，嘉宾用尽全力才勉强抬起百斤重刀。“济宁的文脉在匠人指尖、民间烟火、一口香甜、一针一线之中。”单霁翔评价说。

节目播出前，来自济宁各地的21项国家级、省级非遗项目已在曲阜鲁源村完成集结。从“被看见”到“被记住”，这期节目做了一次扎实的城市文化推广。

但上节目只是开了个头，真正的考验在后面。

济宁显然有备而来

节目播出的时间节点，正值暑期旅游需求集中释放的关键窗口。据了解，2026年济宁已实施三孔VR大空间、微山湖水上大世界等30余项景区焕新工程，上线孔庙沉浸式XR等15个全新文旅体验场景。万仞宫墙的灯影流转、古运河畔的非遗展演、尼山圣境的礼乐华章……济宁同步推出了涵盖“夜赏、夜演、夜食、夜娱、夜购、夜宿”六大主题的夜游线路。

从尼山圣境《金声玉振》到鲁源村《鲁源奇妙夜》，沉浸式实景演艺矩阵已然成型。景区层面，多元非遗与实景情景剧轮番上演，游客不再只是“看景”，而是真正“入景”。

硬件之外，“人”的传承同样是济宁的底气所在。曲阜琉璃烧制技艺国家级代表性传承人王树宝，深耕行业45年，复原的孔雀蓝釉瓦应用于布达拉宫、孔子博物馆等知名建筑；嘉祥鲁锦织造技艺代表性传承人郝秋霞，耗时20余年走访60余位民间老艺人，复原鲁锦织造72道完整工序，让古老织造技艺变身年轻人追捧的“国潮”好物。

一代代传承人手中的技艺，让济宁非遗从“纸上名录”变成了“活态传承”。

“接得住”才是真功夫

央视大屏的赋能效应，从来不只是收视数据那么简单。当一档国家级文化节目将镜头对准一座城市时，它带来的不仅是品牌曝光，更是文旅消费的“信任背书”。暑期旅游旺季则提供了将“关注”转化为“到访”的最佳时机。从非遗体验的深度设计到旅游服务的品质保障，从线上热度的持续发酵到线下场景的无缝衔接，济宁仍需在“流量”与“留量”之间架起坚实的桥梁。

令人欣慰的是，济宁在非遗与旅游深度融合上已持续发力——在27家景区常态化植入非遗业态。

曲阜三孔景区将祭孔大典、雅乐演奏、孔府菜、碑刻拓片、皮影戏等六大非遗门类嵌入日常运营；水泊梁山风景区以“水浒文化为魂、非遗资源为脉”，将梁山武术、山东快书、水浒传说等融入日常演艺；金乡县“蒜乡古韵”非遗街区整合木雕、剪纸、戏曲曲艺等十余项，让非遗可看、可玩、可带走。

从景区到街区、从展演到体验，济宁正让非遗从“被看见”走向“被触摸”。

节目热度终会退去，而济宁“接住了”的答案，就藏在楷木雕刻传承人手中那把刻刀里；藏在清晨四五点河岸边响起的唢呐练功声里；藏在微山湖厨师对待一条鱼的讲究与耐心里。

央视大屏打开了“黄金窗口”，济宁不仅接住了这波流量，更接住了全国观众对这座城市的期待。而真正让济宁“接得住”且“接得久”的，是窗口背后那些经年累月的坚守——以及这座城市让非遗“活”在当下、融入生活的诚意。窗口已经打开，济宁正让每一个慕名而来的人，都不虚此行。