订单排满下半年、产品远销70国——威海制造深耕品牌出海路

　　大众网记者 王珏 威海报道

近日，省商务厅发布《山东省出口品牌企业名单（2026年度）》，威海20家企业入选，数量居全省第三。这份名单分量不轻——评选设置了市场认可、品牌建设、研发创新、通行认证、社会评价五大维度，不再单纯以出口规模论英雄，而是更看重企业的品牌投入、创新能力和合规水平。

荣成康派斯新能源车辆股份有限公司与威海百合生物技术股份有限公司，恰好是这份名单中两个值得细读的样本。前者以技术研发与海外产能布局筑牢自有品牌根基，后者依托国际标准认证与跨境产业体系拓宽全球赛道。两条特色鲜明、成效突出的发展路径，共同勾勒出威海制造从“产品出海”向“品牌出海”进阶的清晰脉络。

康派斯：技术筑基 海外拓牌

今年3月的第27届北京国际房车露营展览会上，康派斯发布N35系列两款战略车型；智慧房车高端装备产业园预计10月投产——这家常年稳居房车出口量与产值全国首位的企业，从未停下脚步。上半年持续增长的出口数据印证，一系列新动作正迅速转化为实打实的增长动能。

增长动力从何而来？康派斯副总经理连海云归结为三个关键词：澳大利亚市场、中高端车型、个性化定制。针对不同海外市场，企业搭建差异化研发体系——为澳洲开发适配当地地貌的旅居房车，为美国设计贴合本土习惯的居家车型，所有产品均按区域需求定制。

精准细分市场的底气，源于研发端的持续深耕。企业持续重金投入技术迭代，拥有超过150项专利成果。制造端的智能化改造同样成效显著——累计投入5000万元，生产效率提升45%以上，交货期从35天压缩至20天以内。伴随供应链与工厂数字化智能化转型基本完成，原材料及零部件采购规模持续扩大，生产成本进一步摊薄，今年同款车型成本降低约3%至5%。目前，企业通过自动化设备与智能排产将月产能提升至600台，订单已排满整个下半年。

“自有品牌海外认可度提升是长期积累的过程。”连海云说。从早年的“按单生产”到如今的“主动定义”，品牌转型最大的挑战，在于兼顾全球各地差异化定制需求的同时，守住统一严苛的品质底线。在康派斯的发展逻辑里，技术与产品质量，永远是品牌立足海外的根基。

百合生物：标准赋能 链通全球

如果说康派斯依靠硬核技术构建品牌护城河，百合生物则走出了一条以国际合规认证为市场准入支撑、以全链条产业体系为核心依托的特色出海发展路径。

保健食品出海进程中，各国严苛的市场准入要求与区域贸易壁垒是行业普遍面临的挑战。对于国内保健食品企业而言，想要摆脱低端代工发展局限、培育自主国际化品牌，主动对标接轨全球主流合规体系，是实现长期稳定出海发展的必经之路。

目前，百合生物产品已覆盖美国、欧盟、加拿大等70多个国家和地区，出口业务占企业总营收约三成。稳定的海外市场布局，依托企业持有的二十余项国际权威合规认证。2004年，百合生物以日本为首个海外出口市场，开启国际化布局，伴随合规认证体系的持续完善，企业全球销售网络实现稳步拓展。总裁助理石晔表示，国际合规资质是企业质控体系、检测体系符合全球通用标准的直观佐证，是自主品牌国际化建设的重要信用支撑。

百合生物深耕自有品牌建设多年，自上世纪90年代便启动自有品牌培育工作。受海外贸易壁垒制约，国内自主品牌难以直接切入海外终端市场，企业采取“自有品牌+代工”双线模式，依靠代工稳定营收，反哺品牌研发与海外推广。单纯代工难以掌握发展主动权，2025年企业收购新西兰Ora Nutrition，建成海外生产基地。2026年重点运营三大自有品牌，依托当地原料优势搭建“海外原产+合规通关”全链路体系，既可承接海外定制代工，也可为自有品牌配套产销渠道，完成从单品出口向产业链、品牌一体化出海的转型升级。

“自主品牌海外拓展是长期工程，需要循序渐进、稳步深耕，没有一蹴而就的捷径。”石晔表示，短期市场销量提升并非品牌国际化发展的核心突破口，搭建完善、合规、可持续的产业体系与品牌运营体系，才是企业扎根全球市场、实现长效发展的根本。

政企协同：立足当下拓市 深耕长远塑牌

康派斯与百合生物的转型实践，是威海外贸高质量发展的生动缩影。在企业自主转型升级的同时，一套完整、精准的政府扶持体系也在持续为出口品牌培育赋能。

年初，市商务局联合13个部门印发《威海市促进外贸高质量发展政策清单（2026年版）》，围绕多元化市场布局、跨境电商、产贸协同、优化外贸发展环境等四个领域明确40条惠企政策措施；“好品威海 商通四海”国际市场开拓行动持续推进，上半年已组织近700家次企业参加境内外优质展会90余场，为本土优质制造走向全球打开了更广的通道。

省级配套扶持政策落地见效、直达企业。入选企业不仅可享受“提诉即办”全流程服务，还会根据产品特点和市场布局匹配国际展洽资源，在广交会展位分配上给予倾斜支持。去年，康派斯和百合生物都获得了出口信用保险补贴，一系列实打实的政策红利，正在有效降低品牌出海的试错成本。

将视角拉高，政策导向同样明晰：引导企业优化全球布局、培育自主品牌，推动贸投融合、内外贸联动、发展外贸新业态，是当前稳外贸、促转型的重要方向。与之相匹配的，是企业出海服务范畴的持续拓宽——从出口退税、通关物流、市场开拓等传统服务领域，延伸至海外合规认证、跨文化运营、经营风险防控等配套服务，持续缓解本土品牌深耕海外过程中的各类发展制约。

政策赋能引路，企业塑牌远航。顶层规划与市场主体发展同频共振，品牌出海不再依靠企业独自攻坚。20家威海企业入选省级出口品牌企业名单，是发展新起点，而非发展终点。这份成绩见证了威海制造国际化的扎实步伐，更昭示着产业升级广阔空间。出海之路任重道远，但品牌高质量发展路径清晰笃定。