五年品牌日，“品牌之都”青岛实现新跃升

大众网记者 许晨 青岛报道

7月17日，以“新品牌·新场景·新应用”为主题的2026青岛品牌日系列活动启幕。从2022年设立首个城市级品牌日，到连续五年举办品牌日系列活动，青岛品牌日已经从一场年度活动成长为观察城市产业升级、品牌成长和创新发展的重要窗口。

五年来，伴随着新型工业化深入推进和科技革命加速演进，青岛品牌建设不断拓展内涵、丰富路径、提升能级。从制造优势到品牌优势，从产品输出到价值输出，青岛正以品牌建设赋能产业升级，探索一条具有自身特色的品牌发展之路。

五年深耕，见证“青岛品牌”跃升

品牌建设并非一朝一夕之功，而是一座城市产业积淀、创新能力和发展理念的长期体现。作为全国首个城市级品牌日的城市，青岛设立品牌日的重要意义，不仅在于打造一个集中展示品牌成果的平台，更在于通过持续性的品牌行动，推动企业、产业和城市共同提升品牌价值。五年来，品牌日记录的不仅是一场场活动的举办，更是青岛制造业从规模优势向品牌优势、从产品竞争向价值竞争不断跃升的过程。

青岛为什么能够持续推进品牌建设？答案藏在这座城市深厚的产业底色中。百余年的工业积淀，孕育了海尔、海信、青啤等一批具有全球影响力的品牌，也形成了家电、高端装备、轨道交通、海洋经济等优势产业集群。长期以来，青岛制造凭借扎实的制造基础、严苛的质量标准和持续的创新能力，在中国制造向高质量发展转型过程中留下了鲜明印记。

进入新时代，品牌竞争已经不再局限于产品本身，而是延伸到技术创新、智能制造、全球市场和消费体验等多个维度。青岛企业也正在主动适应这一变化，从过去依靠制造能力赢得市场，向依靠技术、品牌和生态提升竞争力转变。数据显示，目前青岛已拥有灯塔工厂10座，数量位居全国城市首位；累计建成基础级智能工厂371家，打造国家卓越级智能工厂17家、领航级智能工厂1家。制造业数字化、智能化转型不断深入，为品牌价值提升提供了坚实支撑。

青岛品牌日连续举办五届，正是在这一背景下不断升级，从展示品牌成果的平台，逐步成为汇聚产业资源、推动品牌交流、探索发展路径的重要载体。

顺应时代之变，打开发展新空间

今年青岛品牌日以“新品牌·新场景·新应用”为主题，释放出品牌建设与时代发展同频共振的新信号。当前，人工智能、数字经济等新技术正在重塑产业发展方式，也正在改变品牌塑造和传播路径。品牌竞争已经从传统的产品、渠道竞争，向创新能力、数字能力和场景能力竞争延伸。

在品牌交流方面，活动将围绕“AI+质量”和品牌建设等议题，邀请专家学者、行业代表分享前沿趋势和实践经验，同时推动成立“智造品牌传播平台”，联动副省级城市和央媒资源，探索跨区域品牌协同传播新模式。在产业赋能方面，本届品牌日聚焦数字化转型和国际化发展趋势，设置品牌出海战略与实战研讨会、AIGC前沿洞察与产业范式研讨会等活动，为企业品牌升级、海外市场拓展和数字化转型提供交流平台。

与此同时，品牌建设成果展、标志性产品发布、机器人科技嘉年华等活动，将集中呈现青岛制造品牌在智能制造、装备产业、新材料等领域的发展成果，让产业创新成果以更加直观的方式走近公众。其中，机器人科技嘉年华作为今年新增亮点，将通过机器人及人工智能应用展示、场景发布等形式，集中呈现青岛在具身智能、机器人应用等领域的探索，让人工智能从技术概念变为可体验、可互动的新场景。

从产业品牌到消费品牌，让品牌融入城市生活

品牌的生命力，不仅体现在产业竞争力，也体现在与消费者的连接能力。今年青岛品牌日进一步强化全民参与和互动体验，让品牌建设从企业端延伸到城市生活场景。“AI拾光·数绘青岛——青岛工业影像共创展”将以身边的智造产品、厂区实景和城市工业场景为创作素材，面向市民和网友征集创意作品，让市民从品牌旁观者变为品牌共创者。机器人科技嘉年华中的人机对弈、机械臂书法、机器人展示等互动项目，也将让科技创新从“可知”走向“可触”，让品牌体验更加贴近公众生活。

与此同时，品牌建设与消费升级进一步融合。近年来，青岛持续推动品牌消费扩容提质，通过消费品以旧换新、老字号焕新、“青岛礼物”城市消费IP等方式，不断拓展品牌价值空间。今年品牌日期间，活动还将与第36届青岛国际啤酒节联动，在奥帆中心举办“城市客厅”啤酒花园等特色活动，通过品牌展示、消费体验、城市文化融合，进一步放大“品牌+”效应。从制造企业到消费市场，从产业链到城市生活，品牌正在成为连接产业发展和城市形象的重要纽带。

五年再出发，以品牌建设赋能城市高质量发展

五年，是一个阶段性的总结，也是新的起点。从一场活动到一个平台，从成果展示到生态培育，青岛品牌日的持续举办，见证了青岛品牌建设理念的不断升级，也折射出城市发展路径的不断变化。

当前，青岛正加速构建现代化产业体系，培育发展新质生产力，品牌建设的重要作用更加凸显。无论是推动制造业智能化转型，还是发展人工智能产业、推动企业品牌出海，都需要以品牌提升产业价值，以创新增强发展动力。

未来，品牌竞争将更加考验城市综合能力。青岛品牌日将继续发挥平台作用，汇聚产业资源、创新资源和传播资源，推动更多企业提升品牌建设能力，培育更多具有影响力的产业品牌和区域品牌。站在新的起点上，青岛也将以更加开放的姿态拥抱新技术、新场景、新应用，持续释放高质量发展的新动能。