壹评榴声丨啤酒节点亮夏夜烟火，借节庆引流激活市中文旅活力

编者按：枣庄，这座正奋力迈向“资源型城市绿色低碳转型发展引领市”的鲁南明珠，站在了历史的新起点。变革的浪潮奔涌，共识的凝聚、智慧的启迪、声音的传递，比以往任何时候都更为重要。由枣庄市委网信办、齐鲁晚报枣庄融媒中心倾力打造的网络评论专栏——《壹评榴声》应运而生，旨在搭建一座连接政策顶层设计与基层生动实践的桥梁，奏响枣庄转型发展的时代和声。

晚风飘着麦芽醇厚的香气，热闹的乐曲在街巷间回荡，2026年第四届青岛啤酒节枣庄市中分会场如约启幕。为期十天的节庆活动落地市南记忆·1956街区、东街口商圈，爽口啤酒、枣庄本土风味美食、潮流演艺轮番登场，鲜活的市井烟火搭配新潮夜游场景，不光丰盈本地市民的夏夜休闲生活，更源源不断吸引外地游客前来打卡做客，以节庆客流引流破圈，为市中区旅游业长效发展积蓄动力。

热烈浓郁的市井烟火，是打动外地游客最直观的城市名片。摊位上冰镇原浆鲜啤口感清爽，炭火烤制的本地烧烤、风味十足的枣庄辣子鸡香气四散，独属于鲁南地区的饮食风味，对周边城市游客有着极强吸引力。本地市民三五好友围坐闲谈，外来游客穿梭街区探店尝鲜，碰杯畅谈的声响、轻松热闹的市井氛围扑面而来。很多外地游客本是短途顺路出行，被线上流传的街区夜景、特色美食种草，专程来到市中沉浸式体验本地夜市风情，街巷升腾的烟火质感，打破外地游客对枣庄老城单调刻板的印象，自发在社交平台分享游玩见闻，以游客口碑实现二次客源引流。

新潮丰富的夜游业态，夯实外地游客的游玩体验，拉长文旅停留时长。本次啤酒节突破传统夜市单一餐饮模式，布置乐队现场演出、舞台嘉宾展演、趣味互动抽奖等休闲项目，承载工业岁月记忆的老街区搭配绚丽灯光布景，复古工业底蕴与新潮夏夜氛围巧妙相融。外地游客不再局限于“吃一顿便返程”，会顺着节庆动线探访街区工业遗存、逛周边城市点位，短途一日游慢慢拓展成过夜休闲行程。街区盘活老城闲置文旅资源，将啤酒文化、本土饮食、潮流演艺深度融合，补足市中区夜间文旅短板，一改过往夜间游玩项目偏少、外地游客留宿率偏低的现状。

节庆带来的客流红利，能够链式带动本地文旅配套提质升级。大量外地客流涌入后，片区周边民宿、特色商超、短途出行行业迎来消费增量，商户会主动优化服务品质、打磨特色产品适配外来游客需求。市中区能借着啤酒节积攒的人气，串联老城工业旧址、本土人文点位规划精品短途旅游线路，把单次节庆的短期客流，转化成城市文旅的稳定客源。依托节庆形成的传播热度，向外打响市中夜游招牌，打破过往区域文旅知名度有限、外来客源偏少的困境，和枣庄全域旅游线路做好衔接，承接全市分流过来的外来游客。

十天的啤酒盛会终会落幕，节庆带动的文旅发展思路可以长久延续。市中区可以持续深耕啤酒节这类特色节庆IP，深挖老工业街区底蕴、鲁南本土美食优势，完善停车、民宿、导览等文旅配套，持续在线上平台做好城市内容宣传。依靠节庆持续引流外地客源，把热闹的瞬时人气沉淀为稳定的文旅消费势能，让鲜活市井烟火、新潮夜游风尚成为市中辨识度鲜明的文旅标签，稳步做优、做强区域文旅产业，助力老城实现文旅业态长效焕新发展。

（评论员 枣庄市市中区网络安全保障中心 张莹）