商场推出知了猴换美食活动，营销不该只把自然当引流道具

据极目新闻报道，近日，山东、江苏等地多个商场推出“抓10只蚊子换奶茶”“抓3个知了猴换黄油面包”“抓20个知了猴换麦当劳套餐”等活动，引发热议。不少网友直呼脑洞大开，认为活动既新颖又充满野趣；也有人担心，商业奖励会不会变相鼓励公众大量捕捉野生昆虫，且存在食品安全隐患。

“目前已经有顾客到店兑换了”，兑换后的知了猴如何处置，一商场客服工作人员称并不清楚后续用途。应该说，这种营销创意借助季节特色，增强了消费者的参与感和互动性，也让商场营销获得了不错的传播效果。尤其是知了猴，对于很多山东人来说，夏夜提着手电抓知了猴，是一件趣事，也附带一种成长记忆和饮食文化。

对于网友提到的担心大量捕捉知了猴会破坏生态平衡，当地媒体曾提醒过，知了猴是鸟雀的口粮、生态链的重要一环，要心存敬畏、行有所止；秉持适度捡拾原则，杜绝滥捕滥捉，守护林木生态平衡。因此，讨论这场营销，意在探索一种更加科学、更具社会价值的活动策划思路。

偶尔带孩子体验一次夏夜捕蝉，是一种生活体验；但当商场推出兑换活动，则意味着企业通过奖励机制引导公众参与某种行为。企业拥有比个人更强的组织和传播能力，其营销活动往往会放大公众行为。因此，在追求创意和流量的同时，还要考虑活动可能产生的社会影响，肩负起企业的社会责任。

人们俗称的“知了猴”，其实是蝉羽化前的若虫。蝉在自然生态系统中扮演着重要角色，经过多年地下生活后，它们会在夏季集中钻出地面准备羽化，把多年积累的营养和能量带到地表，再通过食物链传递给更多生物，成为连接地下与地上生态系统的重要一环。可以说，一只蝉的羽化，不只是完成它的生命历程，也为夏日生态系统注入新的活力。

近年来，越来越多生态学研究关注昆虫等小型动物在维持生态系统稳定中的重要作用。昆虫虽然个体微小，却广泛参与植物授粉、有机物分解、土壤养分循环，并为大量鸟类、鱼类和其他动物提供食物来源。

当然，这并不意味着抓几只知了猴就会破坏生态。生态保护关注的，从来不是某一个个体，而是总体规模和行为方式。当一种原本分散、随机发生的活动，因为商业奖励而可能形成更大规模的参与时，相关方就有必要提前评估活动可能带来的影响，并通过合理设计，引导公众形成更加文明、科学的参与方式。

所以，不妨把商业营销活动升级成一次寓教于乐的自然教育。例如，在兑换点设置关于蝉生命周期、生长过程和生态作用的科普展板；设计扫码互动，让参与者了解为什么蝉要在地下生活几年、为什么总在夏夜羽化；设置“认识一种夏季昆虫”“完成一次自然观察”等互动任务，让孩子们在参与活动同时，也学会观察自然、认识自然。

保护生物多样性，不只是保护少数珍稀动物，也包括认识和尊重那些生活在身边的“小角色”。将自然教育融入商业活动，让一次营销不仅有流量，也有知识增量和社会意义。

真正好的营销创意，不只是把自然当作营销素材，更应把人与自然的相遇，变成一次认识生命、理解生物多样性、尊重自然规律的契机。这样的营销，无疑会更有价值。

（红星新闻特约评论员 周威）