海报观察丨“去中国避暑”刷屏！全球热浪下，山东如何接住这波“国际流量”？

近日，一年中最闷热难耐的“三伏天”到来，多地体感温度突破40℃，炎热全天候“在线”，烈日炙烤之下，“避暑旅游”被推上热榜。与此同时，今年全球高温天气持续刷屏——海外社交平台上，“去中国避暑”的话题突然爆火，不少海外网友纷纷喊话要来中国避暑。

就在“避暑经济”全球升温之际，经国务院批复同意，文化和旅游部近日印发《旅游强国建设“十五五”规划》，提出打造一批海洋特色文化和旅游目的地，构建串联南北的海洋旅游带的目标。

当“全球热浪”遇上“海洋特色文旅目的地”的国家战略，拥有全国六分之一海岸线的山东——尤其是正迎来啤酒节开幕的青岛——能接住这波“国际流量”吗？

“去中国避暑”为何火了？

这波热潮并非凭空出现。从需求侧看，全球极端高温持续发酵，避暑正在从“小确幸”变成“刚需”。今年欧洲、地中海沿岸热浪肆虐，促使大量海外游客将中国选为避暑目的地。

而能够承接这股避暑客流，中国有着实打实的硬实力作为支撑。

全域空调自由与平价用电，为人们带来了全新的“清凉体验”。在全球多地遭遇电价暴涨、停电频发的背景下，中国建成了全球规模最大的电力供应体系。千万家庭同步制冷、万千产业全速运行，中国电网始终稳如磐石。

天然清凉资源丰富，形成了多元的“气候菜单”。有专家指出，我国大面积高海拔、高森林覆盖区域夏季平均气温始终保持在舒适区间，避暑资源的稀缺性正持续放大。中国横跨从热带到寒温带，高原清爽、山岳立体、海滨清凉、森林富氧四大体系并存，海外游客无论偏爱干凉、温润还是海风拂面，都能找到“量身定制”的清凉环境。

签证便利化政策持续发力，降低了“说走就走”的门槛。国家移民管理局数据显示，2026年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。同时，这股“避暑流”的路线也不再局限于北上广深，飞往伊宁、林芝的外国游客数量同比增长6.3倍，大同、义乌、敦煌的外国旅客数量均实现翻倍增长。海外游客在享受清凉的同时，还走进古镇、体验非遗、品尝药膳，形成了“气候避暑+文化研学”的复合型体验。

当半个地球在40℃高温里“蒸桑拿”，中国用“空调自由”、多元清凉和开放政策，给出了夏天另一种可能。

国家战略落子海洋，山东如何接住这波“国际流量”？

当海外网友喊着“去中国避暑”，这股“国际流量”并非均匀洒向每一座城市，而是有选择地流向那些既有天然清凉资源、又有政策加持的目的地。

就在“避暑经济”全球升温之际，一份国家级规划为沿海省份指明了方向。经国务院批复同意，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》。与“十四五”时期相比，这份规划首次对拓展海洋旅游发展空间专门作出部署，提出深入挖掘开发海洋资源，打造一批海洋特色文化和旅游目的地，构建串联南北的海洋旅游带。

对于山东而言，这无疑是一次“近水楼台”的战略机遇。

山东拥有约3345公里的海岸线，占全国六分之一；海域面积与陆域面积相当，海岛589个。当全球游客寻找避暑目的地时，山东的海洋资源恰好接住了这波需求——青岛的“红瓦绿树、碧海蓝天”已成为国际社交平台上的高频画面，威海、烟台、日照的滨海风光同样在海外游客的旅行清单上持续升温。

事实上，山东已经“起跑”了。“十五五”时期，山东明确提出全省域、系统性、高标准推进海洋强省建设。在海洋文旅领域，山东将打造千里黄金海岸观光廊道，发展滨海、海上、海岛游，构建海洋特色文旅产业集群。

具体到各地，崂山风景区明确“十五五”期间聚焦打造“山海特色世界旅游目的地”；烟台养马岛正全力创建国家级旅游度假区；蓬莱则围绕八仙文化游、葡萄酒文化游、海防文化游等打造特色产品。青岛、烟台、威海、日照四座滨海旅游城市各具特色，构成了中国北方最具竞争力的海洋旅游集群——它们共同的底牌，是享有“20℃的夏天”美誉的清凉和一望无际的蔚蓝。

山东的海洋文旅，正在成为全球“清凉经济”版图上亮眼的一抹蓝。

全球“避暑热”里的青岛答案

当海外游客涌入青岛避暑时，一杯冰啤酒和一城海风，就是最好的“欢迎词”。

这座被海洋性气候调节的城市，拥有“红瓦绿树、碧海蓝天”的生态基底，连续6年入选最具幸福感城市；在“外籍人才眼中最具吸引力的中国城市”评选中，青岛已累计14次位列榜单前十。

这种天然的吸引力，正在转化为实实在在的入境游数据。2026年1至5月，青岛机场口岸入境外籍旅客29万余人次，同比增长51%，免签入境旅客占比超八成。青岛已多次上榜各大在线旅游平台入境游十大热门目的地榜单。

而啤酒节，是青岛递给世界最直接的“邀请函”。从1991年首届30余万人次，到第35届全市接待游客2248万人次、拉动消费180.3亿元，青岛国际啤酒节已从一场城市节庆成长为全球啤酒行业的超级IP。

7月17日，第36届青岛国际啤酒节在西海岸新区金沙滩啤酒城拉开帷幕。当半个地球在40℃高温里“蒸桑拿”，青岛正以海风和一城酒香，迎接八方来客——也包括那些在海外平台上喊着“去中国避暑”的海外游客。

当TikTok上“去中国避暑”的热议与《旅游强国建设“十五五”规划》的落子相遇，当全球热浪催热的“清凉经济”与山东约3345公里海岸线交汇，青岛以及整个山东半岛的海洋文旅，正在迎来一次前所未有的战略窗口。这不是简单的“靠海吃海”，而是一场从“看海”到“玩海”、从“观光”到“沉浸”、从“国内游”到“国际流量”的立体跃迁。

(大众新闻·海报新闻记者 刘宇昕 青岛报道)