论见黄河口丨流量变留量，才是文旅消费的真功夫

7月18日至19日，东营文汇河海音乐节在揽翠湖旅游度假区激情开唱，数万名乐迷从全国各地奔赴而来。张靓颖、张信哲等实力歌手轮番登台，草坪上汇成一片色彩斑斓的人海。同一天，音乐节现场免费派发两万支油建冰糕、三千份史口烧鸡，这些带着东营烟火气的“小福利”，让远道而来的客人在音浪之外，尝到了这座城市的温度。

而就在半个多月前，6月27日，东营米兰奥特莱斯小镇正式开业，欧式风情街区里人头攒动，博柏利、古驰等80余个品牌集中亮相。开业当天，客流、销量双双迎来开门红。

一个是年轻人在草坪上蹦迪听歌，一个是全家老小在街区里逛街购物，两件事看似不搭界，却指向同一个信号：东营的文旅消费，正在从“慢热”走向“沸腾”。

过去很长一段时间，东营给人的印象是“黄河入海口”“石油之城”，文旅标签偏硬、偏单一。市民想买轻奢品牌要跑外地，外地游客看完湿地鸟浪就匆匆离开，消费链条短、停留时间短。但今年夏天，情况正在起变化。

变化的关键，在于两个字：体验。

音乐节不再是“搭个台子唱两天歌”。文汇河海音乐节创新解锁了“音乐+文旅”模式，一张门票就是一张“万能优惠卡”，凭票根可以享受黄河口生态旅游区、孙子文化园等景区的专属折扣，覆盖住宿、餐饮、商超等全链条消费。看演出、逛景区、品美食、住酒店，一站式搞定。票务数据也印证了这种模式的吸引力，早鸟票三分钟售罄，18至30岁的年轻群体占比高达65%。年轻人不仅是来听歌的，更是来“过周末”的。

奥特莱斯同样走的不是传统百货的老路。米兰奥莱小镇摒弃了“大盒子”商业形态，用欧式街区打造沉浸式场景。全国首家乐高私人收藏博物馆落户于此，5000平方米的空间里藏着5000余万颗积木颗粒。项目还地处南二路休闲旅游廊道核心轴线，周边串联揽翠湖、动物园、耿井湿地等生态景区。逛完景区来购物，买完东西去吃饭，一天安排得满满当当。

这种“体验式消费”的逻辑和传统“打卡式旅游”截然不同。以前是“到了、看了、走了”，现在是要让人“待得住、玩得开、还想来”。端午假期，东营全市18家重点监测游览区点累计接待游客42.85万人次，同比增长13.17%。“非遗里的东营”端午文旅市集吸引超13万人次参与，实现销售收入890余万元。数字背后，是一个个真实的消费场景在发生。

从一张音乐节门票到一座奥特莱斯小镇，东营正在用“体验”重新定义文旅消费。让黄河入海口的风景不仅“可看”，更“可玩、可买、可回味”。（大众新闻记者 张婧婧）