风口财评｜啤酒为媒，驱动节展相融的能级跃迁

啤酒泡沫升腾的不只是夏夜的狂欢,更是一座城市会展经济跃迁的生动注脚。7月17日晚,当第36届青岛国际啤酒节在西海岸新区的金沙滩拉开帷幕,八方游客冒雨赴约、举杯欢庆的画面,恰是青岛这座“中国最具竞争力会展城市”活力的直观写照。以节为媒、以展兴城,青岛正在探索一条节展相融、产城共舞的独特跃迁之路。

啤酒节的价值,早已超越单纯的节庆活动。它本身就是会展经济“大产业链”中极具活力的消费端场景,是对“推进会展与商旅文体健融合发展”战略的完美诠释。雨中络绎不绝的人流、14座大篷内来自天南海北的游客举杯共饮,此前第35届啤酒节30天拉动全市消费超180亿元的纪录,无不印证着节庆活动作为“消费引擎”的强大拉动力。它让会展经济从专业的贸易展台延伸至街头巷尾,使“逛展”与“过节”融入城市日常,真正实现了“一节兴城”。

更重要的是,啤酒节的升级之路,与青岛会展业从“规模流量型”向“价值效率型”转型的脉络同频共振。据了解,今年崂山会场创新“啤酒节乐园化”模式,首创的“哈酒币”代币体系打通全业态消费链路；西海岸会场首次引入科技未来主题啤酒大篷,刘老根大舞台入驻,带来丰富演艺内容。这些创新表明,这台“老节目”正通过场景创新与文化赋能,实现从单一饮酒场所向复合文旅消费空间的跃升。

与此同时,青岛今年6月出台的“会展+文旅”融合十条措施,从宣传推广、场景打造、优惠政策等十个维度全面打通两大产业链条。啤酒节正是这套政策体系的集中体现——全域联动崂山风景区、会展中心、博物馆等资源,串联起“吃住行游购娱”全链条消费场景。

站在“十五五”门槛前,青岛会展业的进阶之路已然清晰。从青岛国际啤酒节这一超级IP的蝶变可以看出,会展经济高质量发展的密钥,在于打破边界、重塑关联。当一场节庆能串联起文旅、商贸、对外交流,并以其文化“魂”与智能“芯”持续释放乘数效应时,它便不再是瞬时的流量入口,而成为驱动城市能级跃升的持久动力源。

（大众新闻·风口财经评论员 娄花）