临清市：“电商+”激活传统产业 走稳乡村振兴“数字路”

“大家好，我是张四道村支书张军合，大家都叫我家具书记……”这句朴实的抖音开场白，让张军合成了松林镇古典家具的“代言人”。他在账号上分享村务、推介老榆木家具，短短几条视频便吸引1.4万粉丝，线上订单接连不断。     

张军合的故事并非孤例。自2014年试水电商、创办“鲁班一木”等品牌以来，他不仅将家具搬上淘宝、京东，更带动周边30余名村民就业，人均月增收4000余元。如今，他的工厂机器轰鸣，直播间订单不断，“订单多了，大家的腰包也都鼓起来了。”张军合说道，“庭院云经济”让更多年轻人在家门口实现就业增收。

这股“电商热”迅速在松林镇家具文化产业园蔓延。山东杨王华府、金榆满堂等企业主动引进大学生主播，推行“底薪+提成”机制，吸引大批青年返乡。来自潍坊的高校毕业生王潇便是其中之一：“我刚毕业就来松林做家具直播，月收入稳定在4000元以上，这里让我看到乡村发展的广阔舞台。”像他这样的年轻主播，松林镇已有近百人，他们用镜头让老榆木家具“走”进千家万户。

松林镇能成为电商沃土，不是一日之功。早在2017年，镇上便开始对网销企业建档摸底，2018年起每月开办免费培训班，从店铺注册、品牌建设到直播技巧，累计培训超2000人次。为厚植产业优势，镇政府规划建设了集生产、展销、文化博览、物流金融于一体的家具文化产业园，创新推行“四化”管理模式，注册“尚官榆”“榆美人”等自有品牌，带动产品价格提升20%以上。

“如今，全镇注册电商460余家、从业者3000余人，覆盖淘宝、京东、快手、抖音全平台。年网络销售额达13.5亿元，其中老榆木家具线上占比超90%，传统产业真正搭上‘智能化高铁’。”松林镇党委委员侯长胜介绍，昔日以线下门店为主的镇域经济，已蝶变为“店铺+电商+直播”融合发展的新高地。

如果说松林家具是“老树发新枝”，那么康庄镇古蕴黄金工坊则让非遗技艺在数字时代找到新表达。自2014年实现规模化生产以来，该工坊坚守古法錾刻，2023年金银细工入选聊城市非遗名录。工坊现有匠人30名，人均月收入5000至10000元，凭借精湛技艺，匠人们仅凭单片金片便能雕琢出佛像、人物、瑞兽等立体器物，造型精巧灵动。截止目前，工坊已累计获得800项外观设计专利，国风首饰、非遗摆件等特色黄金制品备受青睐。

在数字化浪潮下，电商平台成为“破圈”引擎。工坊搭建淘宝、抖音、小红书矩阵，打通直播带货与线上来料加工双线业务。直播间实景呈现锻打、錾刻等工序，同时，国风金饰与文创摆件的短视频持续发力，精准吸引年轻国风爱好者。

“依托线上渠道，我们可实现月加工黄金8公斤，产出成品二百至三百件，主销一二线城市，线上月销售额500万左右。”工坊负责人孙书胜说，直播打破了地域壁垒、省去中间环节，直观传递非遗錾刻的手工价值，拉高客单价，同时线上平台同步承接的来料加工订单更是拓宽营收，稳定带动就业。

家具“走出去”、非遗“火起来”，这背后是临清市对电商产业的系统谋划。今年上半年，全市举办线下电商培训活动7期，其中电商公益培训进镇村系列活动4期，参训学员700余人。选派电商企业代表、30余家电商协会成员单位赴外地开展电商产业调研学习活动。组织产品企业参加“齐鲁有年味 云端买好品”线上年货节活动，鲁班一木”老榆木荷花罗汉床等4款产品成功入选2026“必买100款山东好年货”榜单。同时推荐优秀电商主播参加第二届“好品山东”电商直播大赛、优质产品参加电商直播大赛选品对接会，借助平台优势进一步扩大品牌知名度。

下一步，临清市将进一步强化载体构建、完善服务功能，拓宽引育渠道、整合培训资源，丰富活动载体、增强市场活力，全力促进直播电商与产业融合发展。

（大众新闻记者 薛良诚 通讯员 赵立美）