山海终相逢！这场“海啤”之约，把四川的安逸吹进青岛夏天

盛夏青岛，海风裹着啤酒麦香漫过海岸线，第三海水浴场的滨岸旁，正铺展一幅来自巴山蜀水的清凉夏日长卷。7月18日至19日，“锦绣天府·‘海啤’入蜀”四川省文化和旅游（山东）宣传推广活动在青岛启幕，借势青岛城市IP影响力与青岛国际啤酒节的澎湃流量，把蜀地的山水意趣、人文烟火送到齐鲁游客身边。

本次活动借力青岛啤酒节超高人气与城市特色IP，先后落地青岛第三海水浴场、青岛西海岸金沙滩啤酒城，面向青岛市民、啤酒节游客全景展示四川夏季文旅魅力，发出“赴川避暑、乐享安逸”的诚挚邀约，以沉浸式线下体验拉近川鲁两地大众距离，深化民间文旅交流。四川省文化和旅游厅携成都、自贡、攀枝花、乐山、南充、眉山、宜宾、广元、巴中、雅安、内江、阿坝、甘孜共13个市州组团参展，以“文艺展演+主题推介+沉浸互动+惠民福利”的多元形式，全景呈现四川夏季文旅魅力，深化鲁川两地文旅交流协作，向山东及华东游客发出“来四川，清凉一夏”的诚挚邀约。

这个夏天和“海啤”最配的，不是撸串，是“鲁川”！

巴蜀非遗好戏开场，啤酒城里邂逅天府烟火

活动以极具蜀地民俗特色的非遗社火表演《看社戏》拉开帷幕，高跷巡游、古蜀面具展演、川味特色秧歌轮番上演，生动还原三国蜀地民间节庆热闹风貌，一登场便吸引大批逛啤酒节的市民游客驻足围观、拍照打卡。雅安《龙行十八式》茶技、自贡国风杂技《顶花坛》、广元戏歌《蜀道诗雨》、宜宾四川民歌《槐花几时开》、巴中非遗《巴曲戏韵》等市州特色节目轮番上演，尽显各地人文风韵。

市集体验区内，13个市州带来的非遗手作、山野风物、特色文创、巴蜀特产琳琅满目，乐山文旅现场呈上跷脚牛肉、钵钵鸡、手工冰粉，地道川味勾人食欲，以看得见、摸得着、尝得到的实物载体，直观感受“安逸四川”独有的市井烟火与深厚人文底蕴；互动游戏区的“醉美四川”“蜀燃心动”“山海入画”“熊猫考场”等趣味玩法，搭配“蜀你海啤”移动扎啤引流、“四川给你送清凉”青岛最美海岸线冰淇淋派送与多轮互动抽奖，持续放送熊猫文创、出行礼包等福利，现场人气持续走高。不少青岛本地市民和外地游客现场表示，一直向往九寨沟、三星堆，这次在啤酒节上全面了解四川夏日游玩路线，打算暑期带上家人前往天府避暑。

以乐为脉，打造蜀地夏日出行全方案

“跟着音乐游四川”是本次推介的核心创意。整场活动以《成都》《康定情歌》《蜀绣》三首经典曲目为叙事线索，串联起“避暑耍水游”“夏日潮玩游”“暑期研学游”等多个主题篇章，将四川的自然禀赋与人文底蕴，转化为适配不同需求的夏日出行提案。

“避暑耍水游”篇章解锁“四川30+避暑好去处”与五大耍水主题玩法，覆盖川西高原雪山森林、川北峡谷溶洞、成都周边古镇等多元场景，清晰勾勒出“高海拔避暑+沉浸式耍水”的川式夏日特色。

“夏日潮玩游”篇章推出夏夜乐动、寻凉徒步、慢游city walk、风情火把节、灯火夜游五大指南，涵盖从草原音乐节到千年蜀道徒步、从城市漫游到民族节庆的全维度体验。

“暑期研学游”篇章梳理红色文化、非遗文博、工业科技、熊猫生态、三国文化、蜀道文化六大研学方向，为亲子家庭奉上暑期出行的完整参考。

活动同步推出“安逸自驾游”系列线路，设置两日周末游、五日休闲游、十日深度游、整月三十日度假游四大品类，适配不同游客的出行节奏。

此外，还推介了“马上入川·蜀你好玩”第二季Colorwalk的新玩法，邀请青岛市民跟着色彩打卡四川城市地标！

山海相融，开拓川鲁文旅协作新空间

四川是全国文旅资源大省，雪山、草原、竹海、溶洞、古镇、人文古迹业态齐全，夏季避暑资源得天独厚；山东是四川重要的华东客源市场，两地山海风貌互补、民俗人文相通，民间文旅往来基础深厚。本次“海啤入蜀”大众推介活动，是四川文旅深耕华东客源市场的重要线下宣传举措，依托全民狂欢的啤酒节场景实现文旅品牌破圈传播，面向青岛市民直观传递四川夏日避暑度假优势，进一步打响“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌。

今年夏季四川已推出3000万省级文旅消费券，覆盖亲子游、康养度假、研学旅行、酒店度假区组合套餐等全品类文旅产品；全省各市州同步配套景区门票减免、暑期特惠套票、民宿住宿优等多重惠民政策，大幅降低游客赴川出行成本，让夏日入川之旅更具性价比。

为放大活动声量，四川文旅还联动青岛城市场景打造系列特色营销：浮山湾楼体灯光秀点亮海滨夜空，搭配城市商圈大屏、地铁灯箱、公交专属涂装等线下宣传矩阵，形成全域覆盖的传播声势。7月19日登陆青岛西海岸金沙滩啤酒城的专场推介，更将巴蜀文旅深度植入啤酒节核心场景，精准触达节庆客流。

四川省文化和旅游厅相关负责人介绍，青岛国际啤酒节是全国极具影响力的城市IP，本次活动主打面向大众的沉浸式推介，核心目的是走进青岛市民、各地游客当中，直观展示四川夏季文旅特色。后续四川文旅还将持续推出各类线下惠民宣传活动，不断发放文旅福利，持续深化川鲁民间文旅交流，双向激活两地文旅消费市场，诚邀广大青岛及华东游客走进天府，感受一山四季、一川清凉的安逸夏日。