记者观察丨‌“这个景区，必有高人指点”：红叶柿岩霸榜背后，淄博文旅的流量破局逻辑

今年暑假刷抖音淄博本地榜，你绝对绕不开红叶柿岩的名字：#淄博这个景区必有高人指点 拿了榜单第一，#在淄博闯进现实版一千零一夜 排到第二，#去柿岩享受25度的夏天 冲上第四，就连夹在第三名位置的，都是当年带火整个淄博的烧烤。

一个藏在山谷里的景区，凭什么能有三个话题同时霸榜抖音淄博榜？

红叶柿岩刷爆抖音淄博榜，哪有什么“高人”？

“哪是出来旅游啊，我感觉自己一抬脚钻进电影画面里了。”7月21日，第一次来红叶柿岩的天津游客张女士，站在古村里挪不开脚，“本来就想找个凉快点的地方躲暑，结果手里的手机就没停下来拍。”

连着好几天，红叶柿岩的几个话题霸占抖音淄博榜，说破了原因也简单：这几年景区一直在踏踏实实做新场景。从存在多年的柿岩古村，到后来做起来的山谷夜游，把老祖宗留下的传统文化，改成年轻人喜爱的观赏形式——人家根本没抄网上烂大街的“古镇加彩灯”模板，一直在捣鼓以前没有的新体验。早先大家提红叶柿岩，第一反应就是秋天漫山遍野的红叶子，现在人家早就跳出了“只有秋天火一把”的局限，一年到头都有得玩。

就说今年暑假，个头特别大的鳌鱼造型装置晃悠悠走在山谷里，配着灯光和背景音乐，还能跟游客互动，老远看过去冲击力特别强。对年轻游客来说，这种“老传统换了新玩法”的组合，刚好踩中了现在短视频的传播规律：背后有故事，镜头拍出来好看，逛的人还能掺和进去玩。

“以前游客出来是站着看风景，现在人家就想自己变成风景里的一部分。”山东文旅·红叶柿岩旅游区营销中心总监马国靖说，最近景区连着上了三个抖音淄博榜，评论区好多人猜“这背后肯定有高人”，其实哪有什么神秘的高人，“我们就是闷头做了件最基础的事：把安安静静摆在那儿的山水林子，改成游客能摸得着、感受得到的实实在在的体验。”

这些实打实的改动，也体现在今年暑假推出的“夏日狂想季”主题活动里。为了接住大家夏天出来玩的需求，红叶柿岩直接打出“25℃清凉仙境”的旗号做暑期夜游，围着避暑、逛夜景、看演出、凑互动这些点搭了一整套玩法，直接把游客的游玩时间从“白天转一圈”拉长到了晚上留下来消费，把以前夏天走马观花逛景的模式，升级为沉浸式体验模式。

“现实版一千零一夜”，都是一次次攒出来的小惊喜

#淄博这个景区必有高人指点 为啥能冲到榜一？网友一句玩笑话，说白了就是实打实的认可。

现在做文旅竞争，一个景区想在网上火起来，早就不是比谁山清水秀就够了，真要硬刚的是内容创作的本事。红叶柿岩手里本来就有好山好水，还有上千年的古村文化底子，但真正让大家记住的，是它总能给游客提供以前没见过的新鲜体验：有人冲着“一千零一夜”的氛围感来，有人专门来吹25℃的凉风，有人跟着百人鱼灯、鳌鱼巡游的队伍走完全程都舍不得走。

“我们一直在琢磨，除了好看的山水，游客游玩过后能留存何种记忆与体验。所以我们早就不局限在让游客站着看景，更想借着‘一千零一夜’的许愿场景、25℃凉丝丝的古村水街、百人鱼灯鳌鱼巡游的演出现场，靠夜游项目、文化演出和能掺和进去的互动，让大家踏踏实实钻进这个山谷里，许个专属于自己的小心愿。”马国靖说，为了不让游客觉得“来一次就够了，下次再来没新鲜的”，红叶柿岩一直在抠细节磨内容，打算把一年四季的游玩体验都做得不一样。春天能赏花，夏天能逛夜，秋天看红叶，冬天玩滑雪，就是想靠不停添新玩法，真正做到“一年四季都有景”，每次来都有新东西，绝对不辜负特意跑一趟的游客。

这种变化，其实正在改变大家出来旅游的消费习惯：现在一条几十秒的短视频，就能把一个有意思的场景直接推成网红热点。游客拍的不只是景色，是自己实打实玩出来的体验。

在红叶柿岩，好多游客随手拍的视频，半点硬广的痕迹都没有，全是真真切切的情绪：小孩举着东西跑着闹，年轻人凑在一块儿拍照，逛的人站在景点边上忍不住惊叹……这些普通游客随手拍的真实记录，凑到一起，就是景区最厉害的宣传。

单个景区出圈的背后，是淄博文旅从“留名”到“留人”的转变

红叶柿岩的话题冲上抖音淄博榜，意义早就不只是这一个景区热度变高。往大了说，它就是博山甚至整个淄博文旅产业往长远走的一个缩影：早先靠淄博烧烤把全国人的目光都拉过来了，现在红叶柿岩、颜神古镇这些新项目一个接一个跟上，淄博正在慢慢从“大家都知道的网红城市”，往“来了就不想走的体验型城市”转。

烧烤让全国游客认识了淄博，各种各样能逛能玩能歇着的文旅新场景，才真的能把人留下来。比如淄博八大局的小玩耍烧烤，店里既演《白蛇传》《上海滩》这些大家熟悉的情景剧，还把齐文化相关的老故事改成演出，中间还插着歌舞表演，吃一顿饭连看带玩特别热闹。

红叶柿岩待的这片地方，本来就攒着特别多的文化资源：靠着齐长城文化、陶琉文化、古村文化这些底子，把老祖宗留下的传统内容，改成了年轻游客愿意玩、喜欢晒的旅游产品。做文旅的业内人说，等一个城市攒够了好多个能让人愿意拍、愿意传到网上的好场景，这个城市的旅游才算真的有了硬实力。

这次红叶柿岩好几个话题冲进抖音本地榜，其实也传递了个明确信号：现在大家出来旅游，早就过了“拍个照打个卡就走”的阶段，要的是深度体验。游客找的早就不是一个单纯的景点，是一段拍完了愿意分享给朋友的经历，一种能传到网上的、实打实的开心情绪。

网上的热搜天天换，榜单的排名说变就变，但真的能让大家记在心里的，永远是游客自己玩过之后，心甘情愿分享出来的真实感受。这大概就是红叶柿岩三个话题能冲上抖音淄博榜背后的答案：不是追着网上的热点瞎跑，而是踏踏实实不停攒新内容，攒出那些值得被人看见、愿意主动分享的新鲜玩法——说白了，这就是网友嘴里说的，“这个景区，必有高人指点”的真正门道。

（大众新闻·鲁中晨报记者 姜涛 李波 张震 通讯员 李文惠）