专家视点｜山东促消费政策体系“长期有效”

济南万象城自由岛聚焦青年群体需求，为商业生态与社交场景注入新鲜活力 （图片来源于网络）

7月21日，省政府新闻办公室举行“数说山东看发展”主题系列新闻发布会，介绍2026年上半年山东省经济社会运行情况。在发布会上，山东省商务厅相关负责人介绍，今年上半年，山东全省社会消费品零售总额同比增长2.7%，高于全国1.4个百分点，连续39个月保持领先全国。对此，山东省宏观经济研究院副研究员亓珍认为，这充分说明山东当前的扩内需促消费政策体系已经日臻完备，已形成长效机制。

据介绍，今年上半年，山东商务系统主要围绕强化政策导向、引领消费扩容提质，聚力试点创新、持续释放消费潜力，做强活动引擎、全面激发消费活力，丰富多元场景、升级新型消费供给，统筹施策赋能、推动电商扩能提质等五个方向开展工作。亓珍认为，综合来看，今年上半年，山东的各项促消费工作已经形成体系，具备了持续性和有效性，不再是那种脉冲式的刺激，而是建立了一种长效的增长机制。“同时，山东社会消费的整体表现，更证实了山东省作为北方区域消费强引擎的地位，为全国超大规模市场稳定运行提供了关键支撑。”她表示。

具体到丰富多元的消费场景上，亓珍以“镜观消费·出片山东”为例分析认为，这是用相对轻量化、低成本的传播手段，将商圈、文旅街区等转化为人民群众自发传播的打卡场景。再比如“齐鲁超赛”，也是借助赛事打造“第二现场”，将观赛流量转化为餐饮、零售等夜间消费增量。“这两个案例，都是顺应了当前新消费群体对体验式、社交式消费的需求，形成了从‘流量’到‘留量’，再到‘增量’的闭环。”她说。

今年上半年，山东还大力发展入境消费，精准吸引韩国入境客源。亓珍认为，这可以说是山东落实国家促进旅行服务出口、扩大入境消费战略的具体体现。“山东立足地缘优势，精准聚焦来自韩国的跨境客源，让入境旅游带动餐饮、零售、住宿、文创等消费，可以说是打出了短促高频的特色牌，为服务出口开辟了新的消费增量。”她表示。

而在加快培育IP消费方面，亓珍认为，像落地济南万象城自由岛、老商埠新聚场、济青两地山姆会员店同步开业等案例，补齐了山东省内高端会员制零售、沉浸式消费主题街区供给的短板，精准匹配了中高端品质消费升级的需求，也说明头部商业IP对山东消费潜力的认可，以及对山东消费环境的信任。

“总体来看，山东消费之所以能取得这些成绩，不在于补贴刺激，而在于我们对消费场景、消费群体以及制度政策等方面，进行了多维度的精准补齐或重塑。”亓珍如是总结。

（大众新闻·经济导报记者 杜杨）