耐克明年1月起将清退中国数千家在线经销商，大中华区连续8季度营收负增长

耐克公司表示，计划从2027年1月起清退中国数千家在线经销商，以整顿已变得混乱的数字市场，并推动该地区业务重回增长。自明年起，耐克线上销售渠道将主要集中于品牌官网、官方App，以及其在天猫、京东、抖音等国内主流电商与社交平台运营的品牌旗舰店。

耐克收缩线上渠道布局的计划，意在为消费者打造更优质、标准统一的购物体验，同时重新掌握线上定价主导权。上月下旬，国内媒体率先披露了耐克计划清退线上经销商的消息。

受此影响，耐克在华主要零售合作商股价应声下跌——滔搏（Topsports）7月22日盘中跌超20%，宝胜国际亦一度跌逾10%。

滔搏表示，上一财年来自耐克线上销售的收入约占集团总收入的22%，该终止将对业务造成重大短期负面影响；宝胜则披露相关收入占比约为15%，但对盈利贡献“并不显著”。两家公司均表示将继续与耐克就线下销售安排保持合作。

耐克财报显示，耐克大中华区第四季度营收12.97亿美元，在报告基础上下降12%；全年营收58.47亿美元，在报告基础上下降11%，库存实现双位数下降。据悉，这已经是耐克大中华区连续8个季度的营收负增长。

企查查APP显示，耐克商业（中国）有限公司成立于2012年5月，法定代表人任睿智，注册资本5000万元，经营范围包含体育用品、服装、鞋类、运动配饰、日用百货及与体育运动相关产品的设计、批发、零售、网上销售等，由NIKE China Holding HK Limited全资持股。该公司分支机构272家，遍布广州、武汉、长沙等地。年报信息显示，2021年以来，分支机构参保人数逐年下滑，从2021年5786人跌至2025年的4684人，降幅超18%。

此外，法律诉讼信息显示，耐克商业（中国）有限公司涉多起司法纠纷，案由包括买卖合同纠纷、房屋租赁合同纠纷、网络购物合同纠纷、劳动争议等。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端编辑 韩爽综合上观新闻、观察者网、企查查等）