济宁市博物馆双展引爆文旅流量 多元活动擦亮济宁文博名片

今年以来，济宁市博物馆始终锚定济宁文旅高质量发展大局，紧抓文博场馆提质增效、特色展览培育、公共文化惠民等重点工作，对馆内临展策划、社教活动运营、文创IP打造、全媒体宣传引流、游客服务保障等工作定向把关、赋能助力，在此基础上，重磅推出“虫逢—世界珍稀昆虫标本展”“璆琳万象—淄博琉璃美学艺术特展”两大特色临展，成为济宁文化惠民、文旅融合的全新热点。

坚持以优质展览为核心抓手，内外联动打造特色文博展品矩阵，实现客流、口碑双向提升。本次双展精准融合自然科普、琉璃非遗与运河文化资源，差异化覆盖全年龄段群众。7月3日以来，全馆累计接待观众20.2万人次，较往年同期上涨315%。客流结构特色鲜明，观展人群中亲子家庭、青年游客占50%以上，枣庄、菏泽、泰安、临沂等周边地市外地游客占比超19%；细分来看，昆虫展亲子、学生群体占比超70%，琉璃特展青年、文创爱好者占比近60%，两类展览形成受众互补。

以展览带动数字化体验，有效拉长观展消费链条。依托双展带来的庞大客流，VR沉浸式数字体验项目转化率大幅提升，日均体验人次较以往提升5倍以上。数字化技术与传统文化展览深度融合，不仅丰富了观展层次、延长观众停留时长，更补齐了文博数字化服务短板，为传统文博展览注入科技活力。同时，观展体验广受认可，群众满意度保持高位。通过展厅纸质留言、线上评论、线下问卷多渠道收集观展反馈，累计回收有效意见132条，综合好评率99.86%，凭借出色的科普性、观赏性与互动性，精准契合群众高品质文化消费需求。

在做好本地临展运营的同时，济宁市博物馆统筹谋划外出巡展，拓宽文博对外展示渠道。依托馆藏特色文化资源，精心打磨巡展体系，《汉画像石上孔子与鲁礼文化拓片展》先后走进中央民族大学、苏州碑刻博物馆，把济宁优质文博资源向外输出，持续扩大济宁文化标识影响力。

为最大化释放展览价值，济宁市博物馆深耕多元文博业态，构建全链条沉浸体验。每周开设线下主题课堂，单场限定20至25人的名额常常10秒内报满。今年累计开展甲骨文、昆虫探秘等主题社教活动68场次，线下参与群众1500余人次。同时，精准对接研学市场需求，推出科学实验秀、半日研学营等特色产品，兼顾趣味与知识科普，累计接待研学团队27批次，服务中小学生2600余人次，研学市场热度持续攀升。

创新付费体验业态，延伸线下消费场景。增设临时文创销售点位，丰富文创产品供给，签约头部文创企业，围绕两大特色临展开发专属文创产品，文创销售额同比增长500%。打造博物馆创意市集，上线拓印、扎染、泥塑、香囊制作等20余项手工体验项目，将静态观展转化为动手实践沉浸式体验，有效延长观众馆内停留时间。针对客流、活动双重高峰，强化安保巡查，常态化安排志愿者开展人流引导、秩序维护；新增便民饮水指引标识，全方位保障参观安全、秩序平稳。

全方位、立体化的宣传推广，让济宁博物馆特色展览实现全网出圈。馆方搭建省市主流媒体、本地平台、自媒体博主协同联动的全域宣传矩阵，累计实现全网传播量破千万。大众日报、齐鲁晚报、闪电新闻、济宁日报等省市权威媒体持续发声，刊发专题报道30余篇，深度解读展览文化内涵，树立济宁文博优质品牌形象。同时，抖音、小红书等短视频平台本地文旅、探店、教育类博主自发打卡传播，#济宁博物馆琉璃展#济宁虫逢昆虫展 等话题持续刷屏，依靠大众化、自发性传播持续提升展览知名度与城市文旅热度。

下一步，济宁市博物馆将以此次双展成功举办为契机，总结经验、补齐短板、长效赋能。持续扩容社教研学服务供给，增设活动场次、打造常态化体验专区，缓解群众报名难问题；深挖展览文化内核，开发系列特色文创产品，延伸文化产业链；梳理完善临展策划、运营、宣传、保障全流程标准，形成可复制、可推广的临展运营体系；持续维持宣传热度，常态化输出优质文博内容，激活城市文博消费活力，以高品质文博服务助力济宁文旅高质量发展。

（大众新闻记者 孟一 通讯员 蒋琰）