传递产品价值要用合规广告

今年，国家市场监督管理总局部署开展强化广告中提示性用语监管、互联网广告市场秩序整治等专项工作。数据显示，上半年，全国市场监管部门查办广告违法案件20302件，罚没金额共计1.05亿元。近日，市场监管总局选取10起民生领域违法广告典型案例予以公布，为广大市场主体敲响合规经营的警钟。

我国广告法明确规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，并对广告内容等作出详细规范。《互联网广告管理办法》细化了互联网广告行为规范，进一步明确广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者等相关主体责任。

然而现实中，总有一些市场主体被利益蒙蔽双眼，不惜触碰法律红线，突破诚信底线。从公布的这些典型案例看，有的在普通商品广告中宣称具有治疗“腰椎间盘突出”“腰肌劳损”等疾病功效；有的在直播间的主页中精心制作多条虚假广告，将现代仿古瓷宣传成古董瓷销往境外；还有的在未取得预售许可证的情况下发布房地产广告，且广告有关内容与实际不一致等。

这些违法广告，不仅扰乱公平竞争的市场秩序，更侵害消费者的知情权、公平交易权等合法权益。对此，监管部门依法从严查处，并强化行刑衔接，对涉嫌犯罪的广告违法案件依法移送公安机关，彰显了严厉打击民生领域违法广告行为、维护消费者合法权益和市场秩序的坚定态度。此次公开典型案例，既对违法者形成了有力震慑，也向全社会传递了清晰信号：广告做得再好，若内容失真，终会败露，必将付出法律代价。

真实、合法是广告的底线，也是生命线。广告的健康发展关乎消费环境和社会诚信。市场主体想要长久发展，绝不能寄望于夸大其词甚至无中生有的广告宣传，必须敬畏法律、尊重消费者，用合规广告传递产品价值、主动承担社会责任，依靠过硬品质与诚信经营理念立身。如此，才能经得起市场与时间的检验，赢得消费者口碑，合力营造公平有序、安全放心的消费环境，持续推动广告业高质量发展。