海报观察 | 青春经济为什么能在山东遍地开花？

海报新闻记者 贾小亿 日照报道

七月的山东，海风里有青春的蓬勃力量。日照万平口景区的“咖啡与海”门口排着长队，手捧一杯“橘子海”拿铁等日出，成了许多年轻人打卡这座城市的仪式；东营的驾校训练场里挤满了高考生，倒车入库、侧方停车，年轻学员占比超九成；济宁运河边的青石板路上，乐队舞台和文创摊位交织成夏夜最热闹的风景。

这个暑期，年轻人涌向街头、海边、市集、驾校、音乐节，用脚步丈量城市，也用消费和创造定义属于这一代人的经济形态。山东的青春经济，正在这个夏天迎来一年中最活跃的周期。

从消费到创造 青春经济不只是“花钱”

青春经济，并不单指年轻人消费。

山东有831.2万户个体工商户，年轻人撑起了很大一部分。但“青春经济”的真正内核，是年轻人从“消费者”变成了“创造者”。他们不只是走进店里花钱的人，更是开店的、做产品的、创业的人。

日照返乡青年申加文，把自家40年的老石头房改造成海洋主题民宿，全网曝光量超2000万次，2025年营业额突破150万元。他牵头成立民宿协会，无偿给周边20家旅游户做运营指导，带动所在的张家台村发展成拥有近300套民宿的旅游专业村。

这样的“青年创造”，在山东并不少见。

以00后为团队主力的济南时间序章文化创意有限公司，把个性化球鞋定制做成风口生意，爆款单月销量超4000双；潍坊姑娘小汐从一支麦克风、一把椅子起步做脱口秀，成功举办“青春喜剧周”，场场爆满，本人也被吸纳为团市委青年讲师团成员；淄博“95后”宝妈孙泽敏两小时直播营业额达1.5万至2万元，穿戴甲业务月出口订单近5万副；临沂小林家披萨连续三年稳居全省披萨品类营业实收数据榜首，莫沫南路从3平方米奶茶店起步发展为辐射全国的300家连锁店。

青春经济不是简单等同于“青年花钱”，其核心是“青年创造”，是年轻人把热爱变成事业，让奇思妙想从“0”到“1”。

从单点到生态 青春经济的多元业态

山东各地的青春经济，呈现出丰富面貌。

在东营经济技术开发区，暑期青春经济被拆解成三个明确的消费场景：数码焕新、文旅出行、技能充电。应届高考生凭准考证买手机能便宜几百到上千元，驾校学生学员占比超九成，较平日增长70%以上。“悦己消费+成长消费”双轮驱动，暑期消费从传统刚需向体验式、个性化升级。

在济宁，运河青春市集走的是另一条路。每日18时至21时的夜间开放模式，串联文创、轻食、休闲体验等多元业态。但它最动人的底色不是交易，而是为青年搭建梦想的舞台——在校学生摆起童趣闲置摊，手工匠人展示运河非遗手作，青年创业者推出原创潮流好物。这不只是市集，更是一场低成本创业实践和青年社交的试验场。

在日照，103家青春街区和特色小店被收录进一张“青春经济”打卡地图。当地还整合40余家优质资源组建青年友好商户联盟，发行青春友好卡500张，推出专属餐饮折扣、消费满减等20项权益。从单点的小店到系统化的城市IP，日照正尝试将青春流量转化为消费增量。

从吸引到共生 城市与青年的“双向奔赴”

青春经济为什么能在山东遍地开花？

因为山东，正在重新梳理自己与青年的关系。

“让城市对青年更友好，让青年在城市更有为”这是共青团山东省委推进青年发展友好型城市建设的核心理念。近三年来，山东年均吸引集聚青年人才超80万人。省级层面深入实施“青年人才集聚齐鲁行动”，具体到各地市，则各有打法。

烟台拿出了真金白银，企业博士补贴最高44万元，硕士22万元，本科生11万元；日照围绕青年生活的各个场景推出多项惠青政策，5处青年驿站提供免费住宿，去年以来已接待1104人次；临沂成为全省首个“青春小店”全国试点城市；滨州的“青春市集”已实现县区全覆盖，累计开展主题活动300余场。

2026年5月，共青团中央等15部门联合印发意见，首次将“青春经济”写入政策文件。这意味着，青春经济不再是某个地方的“自选动作”，而正在成为全国性的政策共识。城市拿出政策、场景、资源，青年回报以创造力、消费力、生命力。山东拿出十足诚意，用青年喜欢的方式建立连接，青春经济便抽枝长叶，呈现出旺盛的生命力。

于是在山东，街角的小店、沙滩上的音乐节、运河边的市集，街头巷尾的烟火气里，都能看到，城市与年轻人共同书写、持续生长的青春经济。