7万亿元“蛋糕”来了，体育产业如何跑出新速度

上海F1大奖赛、ATP1000大师赛打造高端城市体育名片，武汉、兰州马拉松激活城市消费，贵州“村超”、广西“村BA”、海南“村排”火爆全网……如今的体育赛事，已形成专业赛事提质、城市赛事惠民、乡村赛事出圈的多元格局。近日，国家体育总局印发《体育强国建设“十五五”规划》，锚定2030年体育产业总规模突破7万亿元的目标。

本次《规划》打破传统体育的单向发展思维，构建起现代化、全链条的体育产业体系。一方面聚焦主业提质，推动健身休闲业态多元化、体育制造业科技化、竞赛表演产业链条化，夯实产业发展根基。另一方面深耕跨界融合，推出“跟着赛事去旅行”“乐享精彩赛事寻味中华美食”等特色场景，推动体育与文旅、商贸、健康产业深度绑定，让“一场赛事带活一方经济”成为常态。

2026年5月23日，2026年东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）在辽宁沈阳、吉林长春、黑龙江哈尔滨、内蒙古自治区呼和浩特市同步开赛。这是在哈尔滨阿城区文化体育中心拍摄的开幕式现场。新华社记者 那宇奇 摄

政策红利持续释放，市场数据是最有力的佐证。企查查数据显示，截至7月22日，全国现存体育赛事相关企业88.39万家，产业底盘坚实稳固。2016年至2025年，相关企业年注册量从3.34万家增至17.22万家，十年稳步扩容。

从市场结构来看，行业呈现鲜明的轻量化、小微化特征，近八成企业注册资本在200万元以内，超半数不足100万元。数量庞大的中小微企业深耕基层细分领域，补齐大众赛事运营、文体配套服务等市场空白，畅通产业发展“毛细血管”。

需要注意的是，当前多数中小微企业扎堆赛事执行、场地租赁等基础赛道，同质化竞争严重，IP打造、内容创新、长效运营等核心竞争力不足。同时，部分地区存在“重办赛、轻运营，重流量、轻留存”的问题，城乡赛事多停留在竞技层面，与文旅、文创、特色产业融合浮于表面，网红热度难以转化为长效产业价值。

对标7万亿产业目标，赛事经济必须跳出“办赛即收尾”的浅层思维，走专业化、特色化、融合化进阶之路。市场主体要深耕细分赛道、打磨服务品质，打造差异化赛事IP。地方层面要立足本土禀赋，因地制宜培育特色赛事品牌，打通赛事引流、消费转化、产业增值的完整链条。只有不断解锁“体育+”融合新形态，体育强国的目标才能有更好的产业支撑。

（大众新闻记者 张九龙）